潮声丨以旧换新，换出美好新生活

潮新闻 以旧换新，正快步向我们走来。

今年以来，国务院印发相关行动方案，推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。浙江积极响应并出台若干举措，开展设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升“四大行动”。

新政释放了什么信号？能激活消费市场“一池春水”吗？对你我又产生了哪些影响？

拿什么换什么？

线上，家电、数码等产品以旧换新的优惠信息铺天盖地；线下，多家商场、汽车4s店等的以旧换新活动福利被摆在入口c位……如今在杭州，各种图文并茂的政策科普吸引了不少消费者围观。

那实际上，以旧换新究竟有多少人换？大家都拿什么换什么？

国家方案明确，设备更新涉及的范围包括重点行业、建筑和市政基础设施、交通运输和老旧农业机械、教育文旅医疗等；消费品以旧换新则主要是汽车、家电产品及家装等。

不久前，全国首笔汽车报废更新补贴在浙江完成申领，台州市民王益明告别了相伴15年的北京现代牌燃油车，选购了一辆心仪已久的深蓝牌新能源车。

整个手续十分方便。他点点手机，在小程序上申报后，很快一笔1万元的汽车以旧换新补贴就到账了，加上品牌让利的6000元，共优惠1.6万元。

比起汽车这种大件，在家电市场，以旧换新的势头更足。据国家发改委数据显示，今年1至5月，主要电商平台家电以旧换新销售额增长超80%，以旧换新已成为推动家电消费增长的重要因素。

杭州市民李萍萍最近在电商平台下单了一个双开门冰箱，输入旧冰箱的型号、状况，经平台估价后，便有师傅上门收走了旧货，同时送来了新货。

她说，旧冰箱“生病”多年，一直想换，但之前找人拉走还得付费，这次换新不仅不用出钱，还抵扣了几百元。

以旧换新的热潮下，作为装备制造业大省的浙江，活跃的另一主角是企业。走进宁波强邦户外休闲用品有限公司，我们看到一片忙碌景象——机器人自动焊接、机械臂码货装箱、数字大屏实时显示着各环节进度……刻板印象中的劳动密集型企业已悄然焕新。

2年前，强邦公司就谋划流程再造、工艺升级等数字化转型。公司总经理毛红卫算了一笔账，比如采购一条智能喷塑线，运行后不仅能降低一半能耗，上料也从人工变自动，差不多两年就能回本。

光自动化设备，该公司就更新了上百台，淘汰了近700台老旧设备。得益于新政，企业可以申领到近50万元补助及奖励，发展信心更足。

因为以旧换新，市场活力正不断显现。今年1至5月，浙江汽车累计上险量64.01万辆，同比增长6.84%；全省家电累计销售额194.2亿元，同比增长4.21%；许多设备制造企业淘汰旧产能，加快了产业迭代的脚步。

强邦公司的高端帐篷数字化生产管理看板 记者 金晨 摄

市场变了，需求也在变

以旧换新，并非新鲜尝试。2009年，浙江成为国家开展家电以旧换新试点城市之一，一年时间，全国试点省市共销售五类新家电1409.3万台，销售额达539.8亿元；消费者通过该政策享受补贴超过50亿元，受惠家庭达1400万户。

上一轮以旧换新活动属于大件耐用品普及阶段，本轮则从解决“有没有”升级为看重“好不好”。

覆盖范围也更全面，真金白银补贴力度更大，环保标准更严格，举措、目的也更为多元。不再单一以旧换新，更是结合四大行动形成综合性策略，除了促进绿色消费，更要进一步释放投资和消费潜力，培育新质生产力，加快推动高质量发展。

目前看来，汽车市场的反映最明显。以旧换新开展后，浙江国三汽车报废更新申请量迅速攀升，今年6月以来日均申请量250至300单，累计申请量已超6600单。

但距离政策中提到的很多目标，仍任重道远。

“消费的修复是一个慢变量，但加快恢复态势正在显现。”国家信息中心经济预测部产业经济研究室主任魏琪嘉说，截至2023年底，我国汽车保有量3.4亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超30亿台。按这个体量估算，汽车、家电更新换代有望创造万亿元规模的市场空间。

可要形成规模效应，挑战与机遇并存。省商务厅总经济师朱军表示，除了严格执行商务部的补贴细则，浙江省财政10%左右的补贴，还鼓励电商平台、生产企业、流通企业、金融机构等出台市场化以旧换新促销政策，发挥政策叠加效应，挖掘政策红利。“通过中央支持一点、省级奖励一点、地方拿出一点、平台补贴一点、企业让利一点，真正把优惠送到消费者手中。”朱军说。

杭州线下商城推出以旧换新活动 记者 金晨 摄

激发消费者换新动力需找准切入点。我们做了一个抽样调查，一些消费者认为，家电算是大件，很少会换新，对于一些优惠信息并不感冒。有的认为旧家电、家具的回收价格并没有达到心理预期，决定还是再用用。

电商平台可以根据个人爱好与习惯，推荐个性化的换新建议，甚至允许一定程度的定制，让新品更贴近需求，或运用AI技术提供虚拟试用优化体验，又或建立会员制度，为用户提供登记提升、专属福利等长期激励，促进复购。

此外，废旧家电回收体系还有待完善。在走访过程中，我们了解到，除了部分龙头家电企业建立了“回收—拆解—再生—再利用”为一体的家电再循环工厂，更多的中小型企业不愿意收旧。废旧物品储存场地偏少、回收车辆进城难等因素也在一定程度上制约了换新规模。

有专家建议，在合适的地方建设废旧家电区域中转站，通过平台、商家以及第三方资源上门收集废旧家电家具，并运送到拆解地点。同时，真金白银的补贴不妨向供给端倾斜，鼓励家电生产企业构建循环利用体系，实现绿色低碳发展。

新政下的新期待

随着大众消费能力日益增强，人们对商品质量要求更高，以汽车、家电为代表的部分消费品市场也由增量阶段进入存量与增量并重阶段。

无论是要盘活存量市场，还是扩大增量市场，都面临着消费者选择更多、市场也更卷的现状。

端午前后，浙江苏宁易购联合超过30家家电企业发起以旧换新活动，持续加码的补贴政策吸引了众多消费者涌入门店。据统计，苏宁易购订单同比增长超129%，带动门店客流提升约六成。

线上市场则更为活跃。京东、天猫等电商平台不仅拿出真金白银的补贴，还支持跨品牌、跨品类的以旧换新，更包括买贵双倍赔、30天价保、即送即装等多项服务，提升购物体验。据星图数据《2024年618全网销售数据解读报告》显示，“6·18”期间全网家用电器整体成交额达756亿元。

大势之下，纵观全国，各地的新政也纷纷触达，消费市场活力初显，但若要实现长效常态，更需长视。

“对企业而言，政策无疑为其提供了一个极佳的市场机遇。企业可借此机会升级其生产线和技术设备，从而提高生产效率、降低成本，并增强市场竞争力。同时，消费品以旧换新也能有效拉动内需，促使消费者购买新产品，进而提升企业的销售额和利润。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示。

事实也是如此，在上市企业伟星股份，设备的改造升级每年都在持续，不再是简单的以旧换新，而是走向联合研发。作为全球拉链巨头，在伟星，回收的海洋垃圾、塑料水瓶等废弃物都可以成为拉链制造原料。近年，企业研发了生物基注塑拉链及钮扣，能够替代传统石油基材料，可以减少碳排放，更绿色、更环境友好。

当然，挑战也同样明显。设备更新需要大量的资金投入，对于中小型企业来说可能是个不小的负担。此外，还有一些技术性和操作性的难题需要解决。例如，旧设备的评估和回收体系尚不完善，可能存在评估不公或回收不畅等情况。这些问题都需要政府、企业和消费者共同努力，通过加强沟通、完善机制来逐步解决。