新赛道撬动消费新增量

本文转自：经济日报

青岛城阳以节会为媒打造文旅IP—

新赛道撬动消费新增量

本报记者 刘 成

音乐狂欢、足球盛宴、百万客流，青岛城阳区以节会为媒打造文旅IP，为文旅发展提供品牌流量效应。这座青岛最年轻的主城区正在融入新场景、新消费引领的流量洪流中。

嗨翻全场的音乐表演、独特的舞台设计、潮牌主题展览、无人机表演、绚烂璀璨的烟花秀……初秋的夜晚，伴随着现场乐迷的欢呼声和不舍声，大蘑菇音乐节完美收官。

大蘑菇音乐节提供了一个体验多元生活方式的聚集地，更为青岛市城阳区注入鲜活能量。今年以来，城阳区以节会为媒，创新打造文旅IP，为文旅发展提供品牌流量效应。音乐狂欢、足球盛宴、百万客流……城阳，这座青岛最年轻的主城区正在融入新场景、新消费引领的流量洪流中。

放大节庆效应

洋溢着青春气息的大蘑菇音乐节震撼开秀，青岛流亭国际机场再次开启万人派对。在这场音乐盛宴中，数十位说唱音乐人掀起一场规模空前的音乐狂潮，观众直呼非常“顶”。

除了让人躁动的音乐，现场还设置了让人大饱口福的特色美食区和琳琅满目的市集。各种潮流配饰和音乐节必备的手工彩绘、文身贴纸，以及又酷又美的防晒帽、墨镜、扇子、防蚊贴实用小物和DIY手作好物等，让歌迷在听歌间隙可逛可玩。

各种细节的考量与设置，将此次音乐节变为一场欢乐嘉年华。音乐节期间，城阳区顺势推出了周边打卡游和餐饮住宿攻略，全方位带动文旅综合消费，“音乐+文旅”的模式持续放大音乐节的效应，吸引大量年轻游客前来“一站式”打卡。“本来只是奔着音乐节来的，看了攻略我们决定提前一晚到，去吕家庄夜市吃了小吃，今天来之前又去吃了一顿韩料，可以说大饱口福！明天准备再去方特梦幻王国玩一圈儿。”说起此次出行，从广西专程来参加音乐节的况世轩充满惊喜和期待。

作为对标国际时尚音乐圣地的文化IP，青岛流亭国际机场已不是第一次以全新身份惊艳亮相。早在今年5月，国内首个机场音乐节在青岛流亭国际机场停机坪上正式开唱。两天时间，共有6万余名乐迷跟随36组国内外音乐人畅享夏夜狂欢。候机楼安检+停机坪观演，演出门票设计成登机牌，这些别出心裁的场景和创意，使得机场音乐节流量暴涨，周边酒店、民宿“一房难求”。

未来，城阳区将借势音乐节这一时尚IP，积极引入影视制作、中国综艺嘉年华等文化板块，打造“航站楼影视+音乐+综艺+会展”的文化旅游集聚区，用创新创意赋能文旅产业发展，打造全域文旅时尚潮流的新热点、新高地、新名片。

丰富文旅产品

城阳区河套街道，济青高铁红岛站以北，数月前还是一片荒芜。如今，一座青岛明月·山海间不夜城已成为青岛市民和外地游客的热门打卡地。

作为全国首个以《山海经》为主题的青岛山海文化特色文旅街区，园区以山海经四大神兽封位街区，各类主题活动轮番上演，一步一景流光溢彩，花车巡游、美人鱼表演、行为艺术表演等给游客带来强烈的视听冲击与体验。自6月30日正式开城以来，每日平均客流量约2.4万人次，8月初首届泼水节启幕后，日均客流量攀升至约4.3万人次。

这处集“吃住行游购娱”闭合式消费产业链于一体的新一代夜经济文旅街区，不仅有效激活了新的旅游板块，更带动周边新增就业1000余人。“不夜城这里平时人就多，节假日更火爆，客流量大的时候一天就能赚四五千元。”烧烤摊位的商户赵雅君是在此创业就业的周边社区居民之一，不夜城的开街营业为其提供了创业增收平台，红火的生意让她喜笑颜开。

今年暑期及中秋国庆假期，同样欢乐的还有青岛方特梦幻王国。7月1日，青岛方特“欢乐焕新季”启幕，全新升级的舞台剧《猴王》重磅归来，熊梦奇缘烟花秀、熊熊欢乐奇航花车巡游、熊出没明星见面会等花样演艺，旋风飞椅、袋鼠蹦蹦等全新体验，长达62天的主题夜场让更多人畅意游玩。“今年这是第三次来了。飞越极限、海盗船、花车巡游、城堡烟花秀……在这里，喜欢玩的项目太多了，吃喝玩乐也都方便。”家住日照的刘阳是方特梦幻王国的常客，听说方特焕新升级，就趁周末和朋友赶来“尝鲜”。

值得一提的是，今年5月，方特“熊出没”乐园签约，该项目为青岛方特梦幻王国的二期工程，总投资约20亿元，将结合熊出没、奇迹少女等动漫品牌IP，打造合家欢滨海旅游亲子主题公园。

“近年来，城阳区高度重视文旅产业发展，着力培育和打造明月·山海间不夜城等充满地域特色的文旅消费品牌和地标。如今青岛方特通过改造升级，将再次为游客带来不一样的体验感和新鲜感。城阳区也将为游客打造更丰富、更具品质的文旅产品，让每一位游客都能在城阳度过完美的行程。”城阳区文化和旅游局副局长、区旅游发展中心主任李凌云表示。

展现夜经济活力

城阳夜经济的高质量发展有目共睹，从日均客流量达3.2万人次的吕家庄夜市，到鲁邦风情街、水悦城、北曲商圈等5个特色街区，再到入选2023“青岛市100个网红打卡地”的8个景点，“潮生活·夜城阳”已然成为城阳文旅的一块“金字招牌”。

“夜经济”是城市活力的风向标，如何再突破，城阳选择了“文旅+体育”这条新赛道。在今年3月代表青岛唯一入选全国“全民运动健身模范区”的城阳区，“8分钟健身圈”“15分钟足球圈”抬步可到。毫无疑问，发展“文旅+体育”，城阳具备得天独厚的优势。这份优势，也在今年化作一股特别的激情。

“现场看就是不一样！比赛很精彩，现场氛围也很好，真没想到在家门口就能看中超联赛。”作为中超联赛的资深球迷，许乐洋几乎每场比赛必看，如今可以亲临现场观赛，脸上难掩激动。今年4月，位于城阳区的青春足球场迎来首秀。在新赛季中超联赛期间，青岛海牛队的主场全部在这座全国首个城站一体全民互动式公园化体育综合体内进行，到10月29日共计15场，月月有赛事。

乘势而上，城阳文旅推出“看球赛·游城阳”六大主题体育旅游精品线路，突出烧烤线、夜市线和酒吧线，在“足”够燃爆中冲刺“文旅+体育”消费新赛道。“刚看完球赛过来，赢球了更得来吃烧烤喝扎啤！”在水悦城音乐吧特色街区，身着橙色青岛海牛球迷衫的秦浩一桌人格外醒目，就在刚刚，青岛海牛队主场1∶0战胜长春亚泰队，五光十色的音乐街区当然成为球迷延续澎湃激情的不二之选。

当下，城阳这座青春文旅城区正以“品质、创新、惠民”的全新姿态整合文旅资源，以新项目、新场景、新消费、新体验吸引着越来越多的人来此，沉醉于诗与远方的漫天繁星，流连于霓虹都市的人间烟火。