【电台道】天津“叔同之夜”怎么就火了？南开大学团队做了什么？

走红的“叔同之夜”是什么？

秋夜微凉，听虫吟鸣，月亮映在头顶。

李叔同故居里人头攒动，却也没扰了这园林里的静谧。每逢大小长假、每周四到周日晚，这里都会展开一场解谜游戏——“叔同之夜”第二季《特邀撰稿人》。

进入故居前，游客会领到一本《先锋》杂志，里面是一篇未完成的“李叔同专访”，每位游客将以“撰稿人”的身份进入“叔同之夜”，根据线索将杂志里面的空白填满，所有的答案都可以在故居里找到，完成任务后可赢取“猫部币”来兑换自己喜欢的文创产品。“猫部”是李叔同给自己家起的名字，他从小就喜欢猫，哪怕外出时候向家里寄信也会询问猫咪的情况，故居沿袭了这一传统，至今依然有很多小猫生活在这里。

刚刚过去的中秋国庆长假，“叔同之夜”场场爆满，由于故居面积小，场地有限，每晚都要被迫启动限流，总游客量达2000人次。游客中有一家三口、有情侣、有闺蜜，有人已经是“二刷”，玩过第一季，又来第二季，这次玩支线。游戏并不简单，一旦进入答题就要集中精力寻找答案，甚至还要推导逻辑，大家三三两两地组队，在展室里细细搜寻，偶尔听到有人悄声惊叹：“哇，原来李叔同这么厉害……”

完成游戏后，一位父亲现场提问今年六年级的儿子都记住了什么，孩子掰着手指一一细数过来：“李叔同创办了中国第一个话剧社，开办了中国历史上的第一堂人体写生课，最早进行钢琴音乐教学，创作了《送别》。”

正站在不远处的29岁的屠金歌悄悄会心一笑，这个国庆节前刚刚成为新娘的姑娘，正是“叔同之夜”的主策划人之一、天津静象空间文化传播有限责任公司创始人之一。

天后宫福缘夜天津话等级考试

天后宫福缘夜天津话等级考试

与李叔同故居隔河相望的天后宫，也在这个中秋国庆假期开启了夜游活动“天后宫福缘夜”，同样是解谜游戏，但与“叔同之夜”不同的是，游客将在这里感受到天津人的生活方式、民俗文化，甚至还要通过一场天津话等级考试。

晚上10点多，“天后宫福缘夜”的主策划人于慧慧之一，把公司团队聚拢在一起开现场会，她是静象空间的另一位创始人、屠金歌的大学室友。因为是新开的夜游项目，大家趁热打铁把游客反馈列举出来，商量如何进一步优化游玩体验。

用一万个理由推翻自己

“叔同之夜”是天津首个常态化博物馆夜游活动，今年五一推出以来到现在接待游客量已达一万多人次，是李叔同故居与南开大学天津校友会联合推出、南开大学校友企业静象空间参与策划运营的。静象空间的创始人，是南开大学旅游与服务学院2012级本科生、2019级硕士生屠金歌和于慧慧。

屠金歌是山东淄博人，于慧慧是河南周口人，在南开大学读书的时候，俩人是一个宿舍的室友，都喜欢传统文化。大学毕业后，她俩合伙创办公司，为制作木叶盏的匠人做互联网营销，逐渐发展成一个十几人规模的小微企业。2022年底，屠金歌和于慧慧决定开拓文旅业务线，这也是她们创业之初就想做的事，也是专业所长。就在这个时候，南开大学天津校友会找到她们，引荐了李叔同故居馆长、天津博物馆副馆长沈岩。

当时的李叔同故居刚刚完成提升改造，重新开门纳客，可游客量一直起不来，即便是有游客来，也是听听讲解，逛一圈就走：“李叔同对于天津意义非凡，我特别希望李叔同的家能热闹起来。”新修建的故居在夜晚别有一番风味，沈岩时常坐在故居的夜里思考，如果开放夜游，会不会有人来？过去有文博馆偶尔搞几次博物馆奇妙夜活动，但是常态化开放夜间参观，在天津是开创性的，必然会面临很多困难，即便能开，又该做什么内容呢？沈岩希望南开大学天津校友会能给出落地方案。

了解到沈岩的诉求，作为主创团队的组成部分，屠金歌和于慧慧团队开始了漫长的头脑风暴，到底该做什么？这是最核心的问题，一群年轻人站在故居里思考，既要让这个院子保留住文化气息，又得吸引年轻的游客来，还要让他们久留，就必须找到一个巧妙的结合点，这在天津文旅市场还没有可借鉴的成功案例。

当下的年轻人都喜欢什么？都在玩什么？很多人都喜欢各种各样的“沉浸式”，最开始他们想到的是雅集，比如读书、对诗、饮茶、焚香，可是这类活动严肃、小众、场地有限，还要实行招募制，固定的时间段会给游客增加心理成本；剧本杀、密室逃脱行不行？喜欢这种类型的年轻人很多，但是它与故居的文化氛围不匹配。

每碰出一个点子，大家就一起进行推演，一旦推不通就果断放弃。“我们推翻自己有一万个理由，底层逻辑是市场能不能买单，不能，就推翻。”屠金歌和于慧慧说,终于有一天，在场的每个人都有了“我也想去玩玩”的冲动，最终的方案敲定下来。屠金歌说：“我们借鉴密室逃脱的元素，去设计戏剧性体验，让游客脱离惯常生活，‘掉落’到李叔同的时代，在游戏中走进李叔同的家，在解谜过程中认识李叔同。”

剧本开发团队：教授、玩家、985硕士

今年三月，“叔同之夜”进入筹备阶段，为了抢到第一个旅游季，大家决定在五一上线“叔同之夜”第一季。这个时间太紧张了，从内容到营销、宣发，一切都是从零开始。

游戏的核心是剧本，为了保障剧本的优质和趣味性并存，南开大学天津校友会集中了南开大学文学院、旅游学院、历史学院的专家教授、硕士生，中戏、上戏的老师和同学一起把关，团队还拜访李叔同嫡孙女李莉娟，阅读了她推荐的几十本书籍，系统学习李叔同的生平，还邀请市场上精英剧本团队、资深玩家提出建议，保证题目能够深入浅出、高抬轻放，除了用文字作答，还可以展示游客多方面才艺。比如第二季中有一道题是让游客在故居找到李叔同创作的《满江红·民国肇造填此志感》，并找到园内的杂志社助理大声朗诵这首诗，同先生一起抒发爱国之志。再比如李叔同先生与近代美术家陈师曾合作书画，左为李叔同书写，右为陈师曾绘画，邀请游客在观展后根据李叔同的《咏山茶花》，绘出自己的画作，与先生共同完成一份穿越时空的海报。

为了让游戏更有趣味性和互动性，他们招聘了一些大学生来做NPC（游戏中与玩家互动的角色），还设计了游戏奖励机制。

叔同之夜的文创产品

因为是在夜晚，游玩时长也要费心思，既然是沉浸式体验，就不能走马观花，但时间也不宜过长，结合故居场地的实际情况来看，两个小时最佳，游客也能流转起来。游戏环节和园林、展室的关系，游客视觉与故居空间的关联，主线任务和支线任务的关联，甚至在哪挂上一盏灯，也都是需要考虑的细节，公司团队每天都扎在故居里搭建场地，从未体验过这种形式的李叔同故居馆长沈岩，看着满园子忙碌的年轻人，不免怀疑：“能有人喜欢吗？”其实屠金歌和于慧慧同样有担心，在南开大学天津校友会的组织下，一批批在校生们来内测故居承载压力、采访体验感受、通过反馈调整内容。

五一小长假第一天，“叔同之夜”第一季《猫部奇妙夜》正式推出，傍晚6：30，屠金歌悄悄扒在故居门口，心里直打鼓：“可别没有人来呀。”就在这时，南开大学旅游与服务学院的老师们走了进来，这让屠金歌惊喜万分，李叔同的嫡孙女李莉娟也在当晚前来，算上他们，第一晚只来了三十多人，不过，小长假第三天就过了百。

更多文博夜游项目陆续跟上

一天晚上，一个孩子在结束游戏任务后，来到故居出口附近的大师亭，仰头看到了李叔同雕像说：“妈妈，如果这个爷爷还活着就好了。”恰巧经过的59岁的沈岩馆长听到这话，鼻头一酸。

每个“叔同之夜“，沈岩几乎都要盯到最后，她还有另一个身份，天津博物馆副馆长，还有其他繁杂的工作等待她处理。但沈岩很兴奋，因为李叔同的家终于热闹了起来，客流量达到了过去的三倍，周末、中秋国庆假期由于同时入园人数过多要临时启动限流。

今年暑期，各类研学合作、公司团建纷纷找上门来，很多游客还会再来看看白天的故居，沈岩也陆续接到了在北京、深圳的一些故居的馆长电话，希望来津参观学习。

“叔同之夜”走红之后，很快，来自天津、陕西、河北、湖北等省市的一些文博馆来找南开大学天津校友会谈合作，其中天后宫夜游项目“天后宫福缘夜”已经在9月29日晚开园，与“叔同之夜”模式相同，但风格更偏轻松娱乐。在天后宫打造的民俗主题，给游客展现天津的民俗文化、天津人的生活方式。接下来，南开大学校友会整合静象空间等文旅领域相关校友资源、旅游与服务学院等在校资源，共同把这一模式推广出去。