春节消费洞察：超半数消费者首选“健康年货”，植物饮料领衔餐桌升级

腊月将至，年货市场早已热闹起来。与往年烟酒糖茶、高端礼盒唱主角不同，今年春节消费市场正迎来一场深刻变革——“健康”成为新年货的核心关键词。国际知名市场研究机构英敏特（Mintel）最新发布的《2026年中国春节消费洞察前瞻》报告显示，58%的消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要考量，体面因素退居次要。这标志着春节消费逻辑已发生转变——从注重外在形式的“面子消费”，全面转向注重内在实用价值的“里子消费”，健康已成为年货清单上当之无愧的“硬通货”。在此背景下，以岭健康科技旗下多款药食同源植物饮料，凭借现代科学技术+中医组方特色，精准契合节日健康场景，正成为消费者青睐的健康年货新选择。

从“面子”到“里子”，健康成春节消费核心诉求

春节消费的健康转向，本质上是消费者核心需求的迭代升级。伴随2026年九天超长春节假期落地，消费者在延续团圆传统的同时，对节日期间的身心调理需求显著提升。英敏特调研数据显示，74%的受访者存在春节健康焦虑，饮食油腻、作息紊乱为主要诱因；年轻群体将春节视为身心休整窗口期，中年群体的休憩放松需求尤为突出。这种“团圆与健康兼顾”的消费共识，推动年货消费从“面子消费”向“价值消费”转型，具备实用健康属性的产品逐步占据市场主导地位。

在这一背景下，聚焦精准健康需求的功能性产品，正快速渗透春节餐桌与礼赠两大核心场景。其中，植物饮料凭借天然属性、健康基底与功能导向的核心优势，与传统含糖饮料形成差异化竞争，以药食同源为核心价值锚点精准匹配节日多元健康诉求。以岭健康津力旺饮料、怡梦饮料、连花清菲植物饮料等，凭借差异化价值获得市场广泛认可。

以岭健康多元产品矩阵，精准覆盖餐桌与礼赠双重需求

节日团聚场景下的高频油腻饮食，催生了多元健康饮品需求，其中糖友及控糖人群的饮品选择难题尤为突出，以岭牌津力旺饮料精准切入这一细分市场，成为节日健康消费的核心亮点。作为获得权威蓝帽认证的调理型饮品，津力旺饮料以国家级非物质文化遗产中医络病诊疗方法为指导，遵循“健脾运津、益气养阴”的核心理念，精选绞股蓝、山楂、山药、乌梅、桑椹、桑叶6种植物成分，按中医“君臣佐使”原则科学组方，形成了兼具调节血糖与自然口感的差异化优势，完美契合控糖人群对饮品口感的需求。在春节团聚场景中，它改变了糖友只能“以茶代饮”的尴尬局面，让控糖人群也能与亲友举杯共庆，尽享团圆仪式感。凭借精准的场景适配与扎实的功效支撑，这款入选iSEE全球食品创新奖的产品，成为糖友家庭节日囤货与礼赠的优选。

此外，连花清菲植物饮料凭借0糖0脂0能量的特性，适配聚餐解腻需求；怡梦植物饮料则以药食同源配方兼顾调节血脂与改善睡眠功效，两款产品与津力旺共同构成多元健康饮品矩阵，全面覆盖节日场景下的不同健康诉求。

中医智慧+现代科技，筑牢健康信任壁垒

以岭健康产品的市场认可，源于其“通络、养精、动形、静神”养生八字经理论与健康需求的深度契合。作为创新中医药企业，以岭健康深度融合千年中医智慧与现代科技，旗下多款保健产品均经过严格科学验证，获得权威蓝帽认证或国家发明专利，构建了坚实的品牌信任壁垒。

从传统烟酒糖茶到精准健康好物，年货的迭代深刻折射出国民健康生活理念的升级。当健康成为新年货的核心内核，以津力旺饮料为代表的健康产品，正以其严谨的科学基础和精准的场景价值，引领春节消费新风尚。这个春节，选择健康产品，不仅是选择一份新颖的年货，更是为挚爱亲朋送上一份看得见的健康关怀，共同开启一个更安康、更具活力的新年。

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责任编辑：李 震