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拿下 2023 年国内安卓手机出货量第一,荣耀凭的是什么?

类别:科技 发布时间:2024-01-26 13:31:00 来源:IT之家

在经历了前年的快速复苏之后,荣耀在 2023 年的市场竞争中展现出了强大的实力和稳健的发展态势:根据国际数据公司(IDC)发布的最新跟踪报告显示,荣耀在 2023 四季度和 2023 全年的中国市场出货量排名中,均位列安卓第一;同时,在 800 美元(5700 元人民币)以上市场,依靠折叠屏家族产品的出色发挥,荣耀份额明显提升。除了在高端市场的优异表现,IDC 报告还指出,荣耀在中低端市场紧抓线下消费人群需求特点,这也是其强势爆发的重要原因之一。

拿下 2023 年国内安卓手机出货量第一,荣耀凭的是什么?

成立三年之久的荣耀,在这个充满挑战和机遇的市场环境中,凭借着创新、品质和服务为核心竞争力,再次稳坐国内市场头部地位,在 2024 年开年,便交出了一份百尺竿头更进一步的满分答卷。

事实上,荣耀的成功绝非偶然,而是基于对市场趋势的敏锐洞察,以消费者需求为基础的持续创新下的必然结果。

爆款明星产品领跑,千元机高端机折叠屏全面开花

我们将时间线拉回到 2023 年开年。

在 MWC 上,荣耀带来了开年旗舰 Magic5 系列,凭借“青海湖电池”、自研射频增强芯片 C1 等黑科技,荣耀强势向全球高端手机市场发起了冲锋号令,这让荣耀成为 MWC 开展当天海外媒体平台讨论声量最高的品牌。

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Magic 5 系列,也拿下了首销周销量相比上一代提升了 220% 的优秀成绩。

在千元机和中端市场,荣耀去年陆续带来了多款爆款产品 —— 荣耀 X50、荣耀 90、荣耀 Play 系列等等。例如荣耀 X50,发布后有着极高的市场销量和口碑:首销便打破 2023 年线上全平台 0-2000 元价位档新品预售首日销量纪录。单在京东自营,就拿下了 50 万 + 的评价,好评率更是高达 97%。

要知道,这可是一款售价仅 1K 出头的千元机产品。

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同样爆款的还有 6 月发布的荣耀 90 系列。

根据潮电智库的最新数据显示,在 2023 年 Q2 季度中国手机市场上,售价在 200-399 美元区间的畅销机型 TOP20 中,荣耀 90 以惊人的 212 万部销量荣登榜首。并且,这种热销趋势并非短暂的爆发,而是持续到了 Q3 季度。

具体来看,Q3 季度中,荣耀 X50 销量为 387.6 万部,荣耀 90 销量为 214.4 万部,这两款机型总销量超过了 600 万部,占比约 51.7%,这些数据充分展示了荣耀 X50 和荣耀 90 在市场上的受欢迎程度和影响力。也正是荣耀 X50 和荣耀 90 两款机型表现出色,为荣耀手机去年一整年的销量奠定了坚实的基础。

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在去年末发布的荣耀 100 系列手机,据官方数据,荣耀 100 系列电商全平台开售 30 分钟,同比增长 260%。其中荣耀 100 Pro首销同比增长 500%。

在整个首销日,荣耀 100 系列还打破了荣耀历史所有新机首销日纪录!

毋庸置疑,荣耀 100 系列又是爆款中的爆款,当然由于开售时间临近年末,这份成绩并不会在去年的销量中得到具体体现。按照惯例,荣耀 100 系列会在今年上半年持续发力,届时又会不会推动荣耀拿下本季度第一呢?答案很清晰了。

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还有荣耀在折叠屏市场打造的轻量化爆款产品。

去年 7-10 月份,短短三个月的时间里,荣耀连续发布三款旗舰级、轻薄化的折叠屏手机:主打轻薄商务折叠的荣耀 Magic V2,主打轻薄时尚的荣耀 V Purse,定位轻薄折叠主力机的荣耀 Magic Vs2,价格覆盖从 5999-12999 元。

根据 Canalys 发布报告显示,2023 年第三季度荣耀中国市场份额及出货量重返第一,其中,Magic V2 拿下 7、8 月横向折叠屏手机存量用户增长第一,也成为了第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量第一。来自 Omdia 研究报告显示,由于荣耀 Magic V2 的带动,荣耀在 Magic 高端系列上出货同比增长了 107.5%,环比增长 20%。

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另外,截止到去年 11 月份,荣耀自有产线折叠机产量累计突破 100 万台,荣耀已经将折叠屏作为突破高端市场固化格局的战略性产品,荣耀折叠屏迎来了市场和消费者的高度认可。

正如 Omdia 在报告中提到,“在 600 美元以上高端市场,荣耀凭借三款折叠屏新品份额明显增长,最轻薄折叠屏手机深入人心”。

以人为中心的双轮驱动创新,荣耀销量和品牌美誉度的双赢

荣耀持续推出的多款备受瞩目的明星爆款产品,覆盖了从千元机、中端机到高端机以及折叠屏等多个领域。这个过程中,荣耀始终坚持“以人为中心”的产品研发理念,通过深入洞察消费者需求,持续进行创新突破。

例如,7 月份发布的荣耀 X50,作为荣耀 X 系列的十年登峰之作,荣耀 X50 搭载档位首发 1.5K 超清护眼硬核曲屏、5800mAh 超耐久大电池、首发第一代骁龙 6 移动平台、一亿像素大底主摄、全新一代 MagicOS 操作系统,拥有 1920Hz 高频 PWM 调光及类自然光护眼技术,以及整机十面抗摔的超可靠能力,成为消费者心目中想要的千元机样子。

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荣耀 90 系列,通过主打写真人像摄影,满足了中高端主流消费群体的核心诉求,全球首发 3840Hz 超高频调光,正式进入“0 风险调光”新时代。

荣耀 100 系列,更是在荣耀 90 系列写真人像摄影的强大基础上,带来了“绿洲护眼屏”,宣告进入绿洲护眼时代。

三款荣耀 Magic 折叠屏手机,陆续带来了蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等一系列创新体验,率先跳出 iPhone 的创新框架,并解决了长久以来折叠屏轻量化的难题。

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不难看出,在以人为中心的双轮驱动创新下,荣耀不断将科技普惠进行到底,致力于为全渠道、全人群提供卓越的产品体验。通过持续推出爆款明星产品,荣耀成功地打造了一款款深入人心的产品,满足消费者的真实需求。

这些产品赢得了市场和消费者的广泛认可,也为荣耀品牌赢得了更高的美誉度。

更重要的是,这个过程本身就是一个双向“赋能”的过程 —— 荣耀通过深入洞察消费者需求,打造出符合市场需求的产品,从而塑造了良好的品牌口碑。而这种口碑反哺向产品,使消费者在选择时更加倾向于荣耀品牌,从而形成了正向的循环。

荣耀今天的成就,不仅源于荣耀对消费者需求的精准洞察,还得益于其强大的研发实力和技术创新能力。资料显示,荣耀拥有 7 大研发基地、100 多个创新实验室,全公司研发人员占比 60% 以上,每年研发投入更是占营收 10%。此外,在“2022 年中国企业 500 强”榜单,荣耀研发强度位居全国前六,在所有的手机电子消费品公司中排名第一。

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在去年年末,荣耀还成立了绿洲护眼实验室,与德国莱茵、京东方、维信诺、天马等产业链伙伴展开合作,共建健康显示的标杆,推动了行业护眼的共同进步。今年年初,荣耀在卫星通信上的技术突破与创新,鸿燕卫星技术带来了一个全新的、更优的、惠及行业的技术解决方案,并将共享给全行业。

荣耀走出荣耀之路

根据 IDC 的最新报告,荣耀在 2023 年能够保持全年总出货量国内第二的位置,除了得益于其成功的产品策略,还与行业下行周期中保持平稳扩张的策略有关。

据了解,荣耀是中国区唯一一个在逆境中增加体验店和零售整体建设的品牌。目前,荣耀已经在中国市场开设了超过 4 万家的专区专柜和超过 2000 家的体验店,其中 Mall 店占比超过 50%。

作为一个独立仅三年的品牌,荣耀凭借其强大的创新力、卓越的产品品质以及一流的服务,在这个充满挑战与机遇的市场环境中,成功地占据了国内市场的头部位置。这也是荣耀与渠道伙伴通力合作、双向奔赴的结果。同时,这种紧密的合作关系让荣耀能够更好地理解市场需求,并及时调整产品策略,以满足消费者的需求。

面对激烈的市场竞争,荣耀凭借高端折叠屏手机份额的增长和明星爆款产品的多档位布局,成为 2023 年国内安卓手机出货量领跑者。就在 2024 年伊始,荣耀还发布了全新的 Magic6 系列手机,其带来鸿燕通信技术、第二代青海湖电池、巨犀玻璃、新一代绿洲护眼技术等创新体验,在笃行致远的价值主张和科技理想主义的引领下,荣耀正在完成从领先行业到引领行业的进阶。

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今天的荣耀,已经走出了荣耀之路。这条荣耀之路,也预示着其未来的无限可能。接下来,在诸如 Magic6 系列等产品推动下,荣耀还将持续创造更多惊喜,拭目以待吧!

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