全靠颜值的“美丽废物”，每年收割1亿人

本文经授权转载自市界

原标题 | “美丽废物”每年收割1亿人

作者 | 曾广

编辑 | 董雨晴

便宜的智能手表和贵的智能手表价格相差了十几倍，基础款的智能手表两三百就能搞定，昂贵的智能手表售价却动辄大几千块。背后到底是什么支撑了智能手表这么高的售价？是真有“黑科技”，还是靠蓝宝石玻璃和钛合金表盘？

今年第三季度，智能手表又“卖爆”了。

据多家研究机构数据显示，三季度全球智能手表市场继续获得高增长，单季度卖出了超过4000万块智能手表。以Counterpoint数据为例，三季度全球智能手表出货量同比增长了30%，其中增长最快的分别是50美元以下的入门产品和500美元以上的超高端产品，尤其是50美元以下的基础智能手表同比增长了一倍多，占整体市场比例达到35%。

在智能手表出货量猛增的同时，社交平台上有不少声音认为，智能手表现在还是很“鸡肋”，不仅续航差，而且功能也并不比手环丰富多少，价格反而贵了十几倍。这种声音与当前市场智能手表逐步代替手环的出货趋势形成了一定的反差。

智能手表出货量猛增背后，到底是人傻钱多，还是物有所值？是什么支撑了整个市场的高增长？

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卖爆的“美丽废物”

刚工作不久的露娜决定，今年必须要攒钱买一块Apple Watch，之前她根据小红书种草购入了一只小米手环，结果到手后觉得外观实在太丑，而且和iPhone连接很不流畅，用了一段时间后就慢慢闲置了。

虽然社交媒体上有很多用户都会吐槽，Apple Watch的续航不太好，功能和手环其实差不了太多，但是露娜比较喜欢Apple Watch的外观，而且在办公室工位和家里设置了很多懒人充电的接口，可以随时快速充电，“对续航不是那么敏感”。

其实露娜也担心，最后Apple Watch可能也有让自己失望的地方，但是转念一想，“我这么贵买的手表，就算发现不好用，我也会从自己身上找问题。”

像露娜这样从手环升级到手表的用户不在少数，这其实也是现在整个穿戴市场的趋势，手表更大的屏幕、更丰富的功能、更精致的做工成为吸引人们的因素。“一般会选择长期佩戴的、有品位一些的用户，最后都会选择手表（而不是手环）。”一名手机行业人士表示。

实际上，基础手表(轻智能)和智能手表的增长，已经成为当前整个穿戴市场增长的核心动力。据Canalys分析师 Cynthia Chen透露，今年三季度智能手环的出货量其实是在下跌的，但是由于手表的增长弥补了手环的下跌，所以整个穿戴市场的出货量依旧在不断增长。

“我们这边看到的数据，手环已经掉到市场的20%以下了，基本上现在是手表占80%，手环占20%。” Cynthia Chen表示。

不过并不是所有用户都认可智能手表，阿龙就是一名从手环升级到手表，最后又回归手环的用户。阿龙表示，他使用手表/手环主要就是使用运动和睡眠功能，这些功能手表和手环都有，但是手环的续航能达到一两周，而两年前他购买的Apple Watch续航最多只能撑两天。

即使是一些对Apple Watch功能很满意的用户，也常常因为忘记充电而被迫闲置。一名Apple Watch的粉丝就表示，自己往往只有用的时候才能想起来给它充电，很多时候都因为忘记充电而没法佩戴。

Apple Watch的出货量很高，在高端智能手表中占比超过50%，一定程度上是智能手表的代名词，但是由于续航比较差，在小红书被不少用户戏称为“美丽废物”——指外观出色但功能鸡肋。

今年9月苹果发布三款最新的Apple Watch时，就有一名苹果粉丝在朋友圈吐槽，在苹果解决Apple Watch的续航之前，不会考虑入手该产品线的任何产品。

但就目前而言，市面上的智能手表，还是很难做到续航和智能兼顾，现在各家主打智能的手表，不管是苹果、华为还是其他厂商，基本上续航都只有一两天。而更多主打续航的手表，其实是靠阉割智能功能来达到增强续航的“轻智能”手表——基础手表。

据市界了解，目前行业内一般会把智能手表分为两类，一类是拥有轻度智能功能，但是不能自由安装第三方应用的基础手表（Basic），另一类是拥有独立操作系统和应用商店，可以自由下载、操作第三方应用的高级操作系统手表（HLOS，High Level OS）。

和高端智能手表相比，这类产品入门价格较低，屏幕比手环大，续航也比较强，能够接近手环水平。华为、小米、OPPO等厂商最新推出的部分“手环”类产品，因为屏幕较大，并且形态上更接近手表，在不少统计机构已经被归类为基础手表。

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是奢侈品还是科技产品？

但是随着智能手表越卖越贵，很多用户也发现，不同年份、不同价位的智能手表，核心功能上现在很难拉开大的差距。“这两年的Apple Watch都是挤牙膏，不同代产品几乎没啥区别，像S8就只升级了温度检测和车祸检测，我觉得苹果是没东西了，现在手表功能也很齐全了。”一名苹果粉丝吐槽。

这名粉丝还透露，今年最新发布的Apple Watch系列，从1999元起的SE、2999元起的S8，到6299元的Ultra，其实用的芯片都一样，功能也非常相似。“像SE主要就是屏幕不能常亮，Ultra就是多了一些极限运动的功能，比如指南针和潜水之类的，别的功能没有很大区别。”该粉丝表示。

除了核心功能上细微的差异以外，现在苹果不同产品线更多的区别来自表盘材质，1999元和2999元的Apple Watch都是铝合金材质，同配置但是不锈钢表盘的Apple Watch Series 8比普通版贵了两千元，而航空级钛合金材质则是6299元起的Apple Watch Ultra独享。

这样的现象其实也出现在其他厂商身上，在智能化功能拉不开差距的情况下，很多高端智能手表最大的卖点其实不是科技属性，而是蓝宝石玻璃、钛合金表盘和真皮表带，以至于有用户吐槽称，“这不是手表，这是年轻人的8848”。

当然，不少粉丝在吐槽之后，还是会选择买买买，因为手表本身还具有配饰属性，在智能手表出现之前就已经是奢侈品品类之一，如今智能手表虽然主打科技属性，但是也不能免俗。

一名手机行业的人士就表示，“智能手表首先是手表，基础作用就是配饰，对形态、质感都有要求，不管是钛合金表盘还是蓝宝石玻璃，都是满足这种要求。”

但是这并不代表更高端的产品只靠材质取胜，高端智能手表其实搭载了很多智能化的功能，只不过受限于手表屏幕的交互，很多功能普通消费者感知不强，日常使用频率也比较低。

“高端产品整体上的差异就是针对专业用户进行了很多设计，这种设计是软硬件层面一体的，厂商通过更先进的硬件设计和更新的软件算法及功能设定，满足客户对于更专业场景的需求。”Counterpoint高级分析师Shenghao表示。

基础型智能手表和高等级智能手表，Shenghao称二者主要差异在于操作系统和硬件架构。基础型智能手表通常搭载一个轻版本的操作系统和低功耗处理器，主打长续航能力。而高等级智能手表通常搭载一个多核处理器和可安装第三方应用的操作系统，并拥有语音助手、健康追踪，拥有更多独立运行场景。

“站在厂商的角度，智能手表和基础手表背后的技术差距还是很大的，尤其是独立操作系统，但是站在消费者的角度来说，手表和人的交互没有那么频繁，交互起来也没有手机那么方便，很多用户可能只能感受到一些基础的功能。”Canalys分析师Cynthia Chen表示。

一名Apple Watch的用户就表示，手表虽然有比较丰富的第三方应用，但是自己日常使用的其实还是健康功能，三方应用只下载了一个微信，偶尔用来看消息。

由于手表交互的限制，以及拉不开的功能体验差距，售价数千元的高端智能手表最终还是回归到了奢侈品的属性。正如一名苹果用户所说，“在你买得起五万元一块的手表之前，一块六千元的Apple Watch Ultra就是最好的装X神器。”

03

市场还在高增长

最近两年，随着手机市场陷入衰退，智能手表正在成为各大厂商为数不多的增长点，各大厂商纷纷推出了自家的手表产品，试图从这一市场中分一杯羹。

据Counterpoint数据显示，2021年全年全球智能手表出货量达到了1.275亿块，同比增长28.31%，今年前三季度，智能手表市场继续维持了高增长。

智能手表的出货量增长和背后更高的利润率，寄托了手机厂商的希望。据一名华为经销商透露，在华为手机陷入缺货危机后，很多华为门店都在主推手表、PC等生态产品。

据Counterpoint高级分析师shenghao提到，除了50美元以下的入门款以外，目前市场增长最明显的就是500美元以上的高端产品线，在本季度创下了该价位段的最高份额成绩，苹果最新发布的Apple Watch Ultra很大程度推动了高端市场的增长。

“（此前）疫情的反复和通货膨胀带来了经济不确定性，但对高端产品的消费者影响非常有限，高端细分市场的份额还在增长。”shenghao表示。

Counterpoint在三季度的出货量报告中写道，尽管今年第三季度基础手表增长迅猛，但是高端智能手表凭借着较高的平均售价，市场规模几乎是基础智能手表市场的10倍。

在高端智能手表市场，苹果目前依旧是行业的引领者，占据了整个市场50%以上的市场份额。

一名手机行业人士透露，除了苹果以外，国内卖得最好的智能手表就是华为，“比第二到第五名手机厂家加起来都多”，但是苹果在利润方面依旧领先一众友商，“苹果和华为现在国内的量其实差不多了，但是华为利润还是差一些”。

或许正如当年功能机到智能机的变革阶段一样，人们距离真正不那么“鸡肋”智能手表，可能还需要一点时间，但也正是这种仍在不断迭代创新的行业状态，才是智能手表赛道继续增长的秘诀所在。

毕竟，相比于已经乏味的智能手机市场而言，智能手表还算有着更强的新鲜感。

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