好评中国丨“乐购新春”激发群众消费热情

2月2日，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。消费，不仅是经济增长的“主引擎”，更是民生幸福的“晴雨表”，在2026年农历春节来临之际，贴心的政策为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴提供了坚实支撑。

消费是国民经济的基础，是推动经济增长的重要引擎。习近平总书记高度重视扩大消费，强调“要加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚”。去年底举行的中央经济工作会议确定了2026年经济工作的重点任务，第一项就是“坚持内需主导，建设强大国内市场”。党的二十届四中全会《建议》提出“大力提振消费”。此次《方案》明确提出打造“购在中国”品牌，坚持政府引导、市场主导、全民参与，无疑是落实关于扩大内需、提振消费系列决策部署，深入实施提振消费专项行动的生动注脚。

创新消费场景，丰富产品供给。随着人们对消费体验的要求越来越高，高质量消费场景供给必须跟上消费新趋势，与高质量消费需求相匹配。《方案》紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准发力。如，活动内容上，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个方面，推广节日热销商品，开展“新春好好住”“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”系列活动，提升节日运输供给能力，支持县域地区举办年货大集，开展丰富多样的群众体育赛事和活动等，多样化供给精准匹配不同群体的消费需求，以需求带动供给，以供给激发需求，让二者间实现双向奔赴，为消费者提供更加丰富多元的消费选择。

政策精准发力，让人民群众能消费。中国式现代化，民生为大，消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户。促消费强动能，归根结底是要让人民群众过上红火好日子。《方案》聚焦开展有奖发票、加力以旧换新、加大金融支持、支持跨界融合、便利入境消费五个方面，提出因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，推出消费红包、消费立减等优惠，联合推出“乐购新春票根福利”，鼓励各地发布多语种春节民俗地图……这些举措一方面让消费者降低生活成本，一方面推动消费向发展型、品质型升级。带有民生温度的政策犹如一剂强心针，精准指向居民消费的“痛点”，让人民群众能够享受更加放心、舒心、优质的服务。

消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，其重要性不言而喻。《方案》的印发，彰显了国家对提振消费的坚定决心。然而，要让消费这驾“马车”跑得更快、更稳，需要持续完善消费环境。消费者权益能否得到有力保障，不仅关系到群众的消费意愿，而且关系到消费信心的提振。要进一步加强消费领域执法监督，引导企业和商户强化消费新场景的优质供给，全力保障消费者权益，共同构建消费者友好型消费环境，切实提升消费者获得感，促进消费活力迸发。

烟火气里藏生机，奋进声中启新篇。提振消费是一项系统工程，需要政府、企业、消费者共同努力，相信随着《方案》中各项政策措施的落地见效，将吸引更多群众一起“寻味中国年”，这股春节消费“暖流”必将温暖城乡每个角落，汇聚成新一年经济发展的强劲动力，为“十五五”开局之年经济高质量发展做出贡献。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：宁宜潮（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队，区融媒体中心）

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