电商趋向产业链生态打造 深挖县域经济潜力

2022年岁末，商务部正式发布《中国电子商务报告》。报告显示，2021年中国全年电子商务交易额达42.3万亿元，同比增长19.6%。其中网上零售额达到13.09亿元，网络购物用户规模达8.42亿。在发展趋势方面，报告指出，国内电商出现新业态新模式、新消费新国货、跨境电商合规与品牌化等等特点。尤为引发业界关注的是，2021年电商深度赋能产业链与供应链数字化转型愈加显著。

【产业链数字化赋能建立综合服务生态】 B2B作为电商的核心模式之一，近年来对供应链、产业链的数字化赋能持续深化。已经呈现由单纯的商品交易信息及撮合服务，向产业链上游的生产制造环节渗透。尤为显著的是，产业链的链主与龙头企业建立的电商生态。这一全新趋势展现为——链主依托在产业链的优势地位，通过建设电商平台对研发、制造、仓储、物流、金融等全链环节进行数字化整合，并建立面向全产业链的综合服务生态。以宏丰锦为例，基于其产业链优势，建立了连接商家、供应链、物流、用户的全产业链生态，进而推出了“互联网+入驻”的一站式电商运营服务。据了解，宏丰锦商品种类覆盖电商交易额排名前列的服装、美妆、箱包、食品、名表、数码、酒水、玩具等十余个品类，实现了主流电商交易类别的全生态打造。 【下沉县域市场数字化经济加速发展】 近年来，农村商业的数字化加速被提上政府发展的高速路日程。2021年国务院常务会议部署加强县域商业体系建设，进一步推动县域市场电子商务的发展。《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》《县域商业建设指南》等文件指明，未来，我国将以县域为单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重要作用。同时，农村电商基础设施完善、电商渠道下沉至县域市场，开拓县域电商经济成为电商聚焦的新领域。 对此，以拼多多为代表的电商，不断深化下沉市场布局，实现了“农村包围城市”战略的突破。此外，宏丰锦将平台商户精准至县乡级，则进一步将县域经济能力得到释放；在商户方面借助网络、物流、初加工等完善的基础设施，让县域产品通过数字化经济得到高速发展，在消费者方面也让区域市场消费力得到进一步解放，协同推进了县域电商市场的发展。 自1999年中国电子商务萌芽，到2021年流量及人口红利消失，深挖市场潜力成为发展核心。产业生态闭环的打造以及开拓县域经济两大趋势，成为电子商务发展的两大主流通道，以拼多多、宏丰锦为代表的电商平台，在释放电子商务潜力，以新业态助力数字经济发展方面，贡献着核心和示范力量，引发电子商务发展的标杆性效应，进一步助力宏观经济稳增长、促消费、惠民生。