多维度加码中国投资，欧莱雅全新格局开启美妆新征程

稳居中国美妆集团领导地位的欧莱雅近来动作频频——欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕亲自走进中国校园首次深度参与中国校园音乐会，与青年们共同唱响美的未来；欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚正式对外发布欧莱雅的最新发展战略，强调“投资中国就是投资未来，欧莱雅将秉持长期主义，继续深耕中国市场，把握美和中国社会经济共‘生’的时代机遇”。事实上，这一系列大动作不仅反映出欧莱雅对中国美妆市场的持续看好，同时也表达出其以美为纽带、全方位助推中法交流的信心与担当。

3月28日，一场以“美的万有引力”之名的草地音乐节“欧米声浪会”在复旦大学举办。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕再度走进中国校园，首次深度参与中国校园音乐会，与青年们共同唱响美的未来。同时，他宣布2025欧莱雅中国“有意思青年”全新出发，三大青年赋能赛道全线开启。

叶鸿慕表示，自己对于第一次以这么“有意思”的方式与青年们聚在一起感到非常兴奋，他很高兴能与大学生们共享这场青春与美的音乐盛会。“在欧莱雅，我们被‘创造美，让世界为之所动’这一使命所蕴含的无限可能所深深吸引。美能够跨越时间与文明，吸引并激励我们成为更好的自己。而青年则是塑造未来之美蓝图的关键力量。我们期待与更多创变青年携手，奔赴美的宇宙，共同探索美的未来。”

欧莱雅持续加码青年赋能，三大赛道载梦起航

从“万象之生”的时代之美，到“青年之声”的昂扬之美，再到“创变之升”的未来之美，“欧米声浪会”的全场气氛被推向了高潮。当Live的青年热潮还在肆意翻涌，象征着2025欧莱雅中国“有意思青年”三大赛事的巨大气球，在青年们高举的手中接力传递，宣告着校园义卖、黑客松、公关大赛，三大青年赋能赛道全线开启。

今年已是“有意思青年”持续加更的第22年。自2003年启动“真情互动”校园义卖以来；到2021年适应数字化浪潮，升级为“有意思青年”高校公益计划，截至2024年，校园义卖的足迹已遍布全国34所高校，触达逾430万学子，捐款超4000万，帮助了6000多名困难学生。

目前，王牌校园公益项目——校园义卖的招募已正式开启，今年将从“美的有艺思”出发，围绕“公益有益思”“创新有异思”与“领导力有翼思”三大赋能维度，带领青年们解锁公益与美的命题.与此同时，今年全新增设的面向IT专业大学生的赛道，由欧莱雅发起，中国青少年发展基金会、阿里云、机器之心、魔搭社区等顶尖机构和企业支持，欧莱雅集团首届美妆科技黑客松大赛“科技大 FUN 颂”也已正式启动。作为推动对外交流的重要力量，当代中国青年大有可为，为了让他们更好地肩负起时代的重任，欧莱雅还将携手中国国际公共关系协会，深度参与国内公关领域最具权威性、规模最大的赛事之一 ——“第十届中国大学生公共关系策划创业大赛”，以公关专识和国际视野赋能青年，让中国听见青年声音，让世界听见中国故事。

欧莱雅把握美和中国社会经济共“生”的时代机遇

2024年，在面对充满挑战的市场环境下，欧莱雅继续保持中国美妆市场领导地位。3月31日，欧莱雅中国举办了“大美泱泱，向美而升——2024/2025年度发展战略沟通会”，解码美的深刻影响，洞悉美的消费需求，预见美的无限可能。“欧莱雅创造美的使命，与中国消费者对美好生活与日俱增的向往不谋而合。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，欧莱雅坚信投资中国就是投资未来，将秉持长期主义，继续深耕中国市场，把握美和中国社会经济共“生”的时代机遇。

博万尚解释说，自己对中国美妆市场的坚定信心，一方面来自中国高质量发展带来的确定性和稳定性，另一方面源于美与中国社会心心相系的“美之道”(Essentiality of Beauty）。中国极具活力的美妆行业，正是美巨大社会经济影响力的生动写照。以欧莱雅中国为例，据法国知名的独立经济咨询公司Asterès 统计，其直接或间接提供就业岗位超33万，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位。同时，美妆作为中法双边合作重点产业，在推动两国各领域交流中发挥着重要作用。通过涵盖人文、艺术、经贸、科创等多领域的丰富项目，欧莱雅以美为纽带，全方位助推中法交流。

面对充满挑战的市场环境，欧莱雅2024年在中国依然延续自身优势，保持中国美妆集团的领导地位。四大部门协同发力，其中巴黎欧莱雅、兰蔻和卡诗，分别在大众化妆品、高档化妆品和专业美发品牌中斩获榜首，皮肤科学美容事业部则在细分市场位列头部。

从“性价比”到“质价比”再到“心价比”，中国消费者的需求不断快速升级迭代。欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇揭秘了欧莱雅中国基于自身优势和深刻的市场洞察，以消费者为中心构建的系统性框架，其为公司的稳健发展构筑强有力的护城河——

“以消费者为天”强调“把握小趋势，下好先手棋”，继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力，进而到2030年在中国触达1.5亿消费者；

“三生万物，多元品牌”聚焦强化品牌矩阵，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集团的品牌，并为32个多元品牌打造独一无二的差异化“人设”，与消费者深度共鸣；

“王牌产品，创新迭代”强调通过不断的创新加持，护好核心支柱品，打出创新大爆品，同时启发全球市场创新：兰蔻「超修小黑瓶」精华、YSL「皮气垫」、3CE「拥抱」系列唇釉、修丽可铂研TM胶原针等，重磅新品如巴黎欧莱雅小蜜罐第三代面霜、运用突破性成分麦色净TM的理肤泉「紫秒精华」、巴黎卡诗「鱼子嘭嘭弹」头皮精华等产品都成为了深受消费者欢迎的明星产品。

“根植本土，全域触达”关注O+O（online线上+offline线下）全渠道布局，挖掘下沉市场增长机会，并通过赫莲娜头等舱等新体验、修丽可深圳SKINLAB全球旗舰店等新模式赋能新零售；

“以人为本”聚焦完善的人才梯队建设，并不断夯实良好的企业声誉与合作生态圈，两者的结合成为了业务可持续发展的核心支柱。

欧莱雅向美而生，在中国开创璀璨“美之道”

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，欧莱雅将进一步在中国因地制宜，开展“美之道”系列项目，让更多人参与到美的探索、创造和传播中。其中，今年将推出两大项目——与中国香料香精化妆品工业协会等伙伴，共同以“美之道”为题出版专著，全方位解读美的最新社会经济学研究成果，并将与中国国家博物馆共创“美之道”文化合作项目，致力展现中国美学与美的发展和传承。

同时，欧莱雅始终相信青年人才的无限潜力，通过BRANDSTORM全球青年创新策划大赛、“美好青年计划”等多元项目赋能其全方位成长。王牌青年赋能项目“有意思青年”全新升级后的三大赛道——校园义卖、美妆科技黑客松、公关大赛已于上周全面启动，支持不同年龄阶段、不同专业背景的青年向上、向善、向美而行。责任编辑：王怡萱(EN097)