让中医药文化深入新生活方式，鲁南制药建了中医药科技展馆

现如今，中医药狠狠拿捏了年轻人。

“中药+茶饮，中药+咖啡，中药+护肤……”这些看似是毫无关系的两个部分，正在通过“组CP”来俘获年轻人。无问药食、无问中西，皆可“+”，“中药+”的每一次碰撞、融合，调动人们好奇的想象，促成了社交媒体上的狂欢。

这两年，中医药的走红的背后，离不开中国传统医药企业的坚守与创新。让更多年轻人了解中医药传统文化，近日，鲁南制药集团在临沂市建造的启达力健康文化馆正式开馆运营。这是鲁南制药在中医药文化传承的一大跨界尝试，亦承载着鲁南制药想为年轻人讲好中医药文化的美好愿景。

用数字科技讲好中医药文化

近些年，年轻人对国家文化的自信，民族的自豪感，驱动了他们对中医药文化的了解兴趣。把中医药文化的故事讲给年轻人听，作为中国医药研发领先企业，鲁南制药深知需要通过年轻人容易接受的方式，才能让他们更愿意接近中医药文化。

将中医药文化与数字技术、艺术、科普融合在一起，会是怎样的？透过鲁南制药启达力健康文化馆，让我们对数字科技赋能传统文化新动能有更深的感知。

当你进入启达力健康文化馆，便会开启一场中医药文化探索之旅。走到序厅，“岐黄论道”裸眼3D开场即闪耀，通过数字科技、三维动画、AR技术等，演绎了远古时期岐伯与黄帝论道的故事。

不只是序厅，实际上，在整个展馆里，都系统性地融会贯通了中医药上下五千年形成的医理、医术、医药、医道等博大智慧及独特优势。在此之外，还有“辨别真假药材”互动装置、“炮制技艺”导电油墨墙、“制药的秘密”设备模型滑轨屏、健康检测等展项，或体验，或互动，让参观者在亲身参与中感受中医药与现代科技的融合。

据了解，启达力健康文化馆占地4000平米，共分为八个展区，30余个展项。展馆综合运用了5G、AI、大数据、云计算、区块链、物联网等4.0数字智能技术，采用情景化互动、数字孪生、多媒体联动装置、人机交互、沉浸空间等展示手段，设计60多个智能展项，39个创新研发数字互动设备。

用创新释放中医药价值

为什么要建立一家中医药单体产品科技展馆？ 在过去几年里，中医药防病治病的独特优势、历史地位和时代价值进一步被释放。对于鲁南制药来说，这增强了企业振兴发展中医药学的文化自觉。从2019年开始策划到现在，鲁南制药组织近百人策划设计团队深入挖掘中华医药文化，历时4年策划撰写11万字展陈大纲，并着重于用数字科技推动中医药文化传承与发展的关系。

“中医药学是中华民族的伟大创造，中医药作为中华民族原创的医学科学，是中华文明的杰出代表，深刻反映了中华民族的世界观、价值观、生命观、健康观和方法论，兼具科学和人文的双重属性。”鲁南制药董事长张贵民在启达力健康文化馆开馆仪式上表示，“坚持中医药道路自信就是要坚定走创造中国新医药的创新道路，作为良心制药企业，鲁南制药集团期望做好中药品种的研发和生产，展现当代药企的责任与担当。”

事实上，启达力健康文化馆不仅积极推动了中医药文化的传承，也让更多的人重新认识到了中医药的价值。就启达力健康文化馆而言，集中展示了鲁南制药中成药典型代表启达力荆防颗粒数十年研发的科研成果。这也让更多的人了解到，从人参败毒开始，历经近千年流传的荆防颗粒是如何践行“传承精华，守正创新”，从而进一步挖掘到中医药传承与创新的丰富内涵。

让中医药释放更大价值，一直以来，在推动中医药高质量发展上，研发也成为了鲁南制药颇为重视的方面。近几年，鲁南制药加大科研及设备投入，对全工艺过程进行严格控制，在老的生产工艺基础上增加了对于其指标成分的内控标准，确保产品质量。此外，为解决中药颗粒剂产业化共性关键技术难题，鲁南制药团队成员历经十余年联合攻关，开发了关键技术，引领了中药行业技术水平的提升。

目前，鲁南制药共拥有88个中药产品批准文号，其中22个是独家中药品种，占比率高达四分之一。医药界的共识是，独家产品的数量代表着企业的研发水平和实力。从这个侧面看，鲁南制药以自主创新为核心，将在中医药传承与发展上持续发挥积极作用。

用产品力促进中医药文化的国际传播

今年是鲁南制药集团建厂55周年，从校办小厂发展成为今天的全国大型综合制药集团，鲁南制药以创新致胜的五十五年发展，在中医药领域逐步进阶。其高质量的发展过程，不仅为中国中医药文化和产业持续赋予了新动能，还积极推动了中医药文化走向世界。

近年来，鲁南制药秉持健康世界的信念频频亮相国际舞台，以国际化标准引领“鲁南制造”，完善中药的产品创新及标准提升，学习借鉴国际先进汉方销售方式，以中医药为媒介，助力国家中医药文化的全球传播。

在中国提出共建“一带一路”倡议十周年之际，如今，中医药交流合作已成为共建“一带一路”高质量发展的新亮点，为世界各国人民增进健康福祉。

基于此，鲁南制药积极紧抓共建“一带一路”倡议机遇，不断提升中医药文化国际传播力，带动启达力系列产品走出国门。近期，启达力荆防颗粒获得了欧亚经济联盟（EAC）产品国家注册认证，这是鲁南制药集团首个在欧亚经济联盟国家获批的中成药产品，这也切实提高了鲁南制药国际化实效。

鲁南制药表示，接下来，仍将致力于推动中医药国际化发展，在东南亚及中亚地区推动中药注册，打通医保用药销售途径。同时，还将布局非洲市场，在发达国家完善中药销售供应链。以点及面地促进中医药“走出去”，从而为在国际上讲好中医药故事贡献力量。

中医药文化底蕴深厚，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着中华民族的博大智慧。以创新为基石，鲁南制药挖掘出了一个更大的中医药文化价值空间。未来，鲁南制药仍将坚定发展中医药的文化自觉和文化自信，勇担使命、创新实干，才能在变局中开新局，推进中医药文化实现更高质量的传承与创新发展。