自媒体发歪财此路行不通

本文转自：北京晚报

辛音

从严整治自媒体乱象

经济手段必要且有效

清空粉丝数量，暂停或关闭直播、用户打赏、知识付费、收益提现权限，下架商品链接，取消广告收益、流量分成……中央网信办表示，按照2023年“清朗”系列专项行动计划，自3月12日起开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。此次行动的一大亮点是指导网站平台运用经济手段，对违法违规营利的“自媒体”进行严厉打击。铲土拔根式的处置手段，再次显示网信办整治不良账号的力度、营造清朗网络空间的决心。

近年来，自媒体风起云涌，为网友带来了更丰富有趣的内容；自媒体从业者，也抓住了低门槛就业与创业的自我价值实现机遇。令人遗憾的是，伴随这一新传播生态而来的，是泥沙俱下的乱象。制造谣言、扭曲真相、恶意炒作，是很多自媒体的惯用伎俩，更有搭蹭公共政策歪曲解读的，编造假情节挑动对立情绪的，假冒仿冒党政军机关、事业单位、新闻媒体发布假新闻的；还有评议断章取义的，抄袭原创内容的，骗取网民捐赠的……比如这两天就有一个“传奇学霸”戏耍流量，自称被不喜欢的清华大学录取后退学，又考上北京大学，引发网友送上50多万点赞。然而，眼尖的网友指出这不过是盗图撒谎的把戏。此类自媒体谣言既给当事人带来极大烦恼，也破坏了政府的公信力；既扰乱互联网秩序，也给社会秩序造成混乱。蹭热度、收割流量、涨粉丝、变现，成为此类自媒体的商业逻辑。

近年来，国家不断健全制度机制，升级技术手段，对自媒体乱象进行打击。自媒体乱象仍在延续的重要原因，一是奉行“经济利益至上”，为了流量变现置公德与法律于不顾；一是部分平台对不良账号睁一只眼、闭一只眼，一边定规矩、一边舍不得按规矩严肃处理。说到底，在某些自媒体和运营者的眼里，真相、理性、文明、规矩、价值观等等，远不如流量二字来得重要；因为流量背后，就是他们无法抵挡的真金白银。

根除自媒体违规营运骗取流量的弊病，经济手段无疑是最直接也最有效的方式。此次专项行动，从更高层面对“自媒体不自律”的行为进行了具体处罚规定，比如把那些靠蒙骗而来的庞大粉丝量清零，把账号主体的提现权限关闭，把广告收益和流量分成取消；如同釜底抽薪，直接断了账号继续兴风作浪的财路，是对那些屡劝不改、毫无底线者最疼的处罚。期待各平台严格对照落实、主动担责作为、严格按规办事，不再给自媒体兴风作浪的机会。

打蛇打七寸。对于胡写乱喷、无视公序良俗和律法等自媒体账号，唯有让它在流量和金钱上两空，才能真正遏制野蛮生长的无序状态，营造更加清朗的网络空间。