农夫山泉“摊上事了”

3月11日，一则“钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人”的新闻引发关注。农夫山泉目前依旧深陷舆论旋涡中，所以有关农夫山泉及其掌门人钟睒睒任何一点“风吹草动”，网友们都不会放过。甚至有人认为此举是农夫山泉为了解困的应对之策。

△国家企业信用信息公示系统显示，2月27日，浙江农夫实业发展有限公司完成负责人变更

不过，记者进一步查询发现，信息变更发生时间为2月27日。那时，农夫山泉还没有陷入舆论风暴。

国家企业信用信息公示系统显示，2月27日，农夫山泉股份有限公司旗下一全资子公司浙江农夫实业发展有限公司完成负责人变更，变更前是钟睒睒，变更后为饶明红。目前，钟睒睒仍担任浙江农夫实业发展有限公司执行董事。

捧娃哈哈就得踩农夫山泉？

娃哈哈集团创始人宗庆后逝世两周，娃哈哈销量持续增长。3月11日，现代快报记者在某电商平台上看到，在娃哈哈官方旗舰店，AD钙奶整箱装目前是预售状态，其中有的口味显示缺货。

△娃哈哈官方旗舰店抖音账号粉丝已有近550万

据媒体统计，2月最后两天，娃哈哈官方旗舰店销量暴涨500%。3月7日，娃哈哈官方旗舰店抖音账号粉丝突破400万。3月11日，记者看到该账号粉丝数已有近550万。

而农夫山泉旗舰店粉丝仅45.5万。有媒体报道，自2月28日起，农夫山泉官方旗舰店连续5日销量暴跌，较风波发生之前，日销售额已跌超90%。3月3日单天销售额仅有5万元，而此前2月27日单天销售额超过100万元。

短视频平台上，出现多个下架农夫山泉产品的视频。3月8日，江苏常州两家7-Eleven停售农夫山泉旗下产品的告示在网络热传。后被店内工作人员确认情况属实，称店内已不再销售任何农夫山泉旗下产品。江苏7-Eleven则表示此系员工个人行为。

△农夫山泉官网截图

据悉，从3月1日至3月8日，农夫山泉股价下跌6.53%，市值蒸发326亿港元，3月8日股价报收41.5港元。同期恒生指数微跌0.96%，港股软饮料板块平均上涨2.12%。对此，农夫山泉工作人员表示，股价波动属于资本市场的正常调整，对于网络舆情，相信理性的消费者可以自行判断是非，公司能做的事情就是把业绩做好。

现代快报记者注意到，3月11日，农夫山泉股价报42港元，较前一个交易日，略有回升，上涨1.20%。

舆论旋涡为何引起？

2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后逝世。三天后的追思会上，钟睒睒派人送上花圈，挽联上写着“沉重悼念宗庆后同志”。有声音质疑钟睒睒缺乏诚意，差不多与此同时，有关娃哈哈与农夫山泉的旧日纷争被人重新翻了出来。

争议包括，钟睒睒在宗庆后手下当过经销商，但因疑似“冲货”被取消代理商资格；钟睒睒进军瓶装水市场，以贬低“纯净水”吹捧“天然水”作为营销手段，遭到娃哈哈等69家纯净水厂商的联合抵制……

钟睒睒和农夫山泉被推上了风口浪尖。

3月3日，农夫山泉微信公众号发布题为《钟睒睒：我与宗老二三事》的文章。

钟睒睒澄清自己的第一桶金并非来自娃哈哈，而是布匹生意。针对当经销商“冲货”的争议，钟睒睒则表示“从未在娃哈哈领薪，更谈不上因冲货被开除”。钟睒睒表示，因天然水与纯净水之争，双方互有诉讼，但最终已与宗庆后握手言和，“对宗老企业家精神的尊敬，却从没有动摇过”。

网友猜测，钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人为缓解当前的负面舆论

然而，此次回应并没有完全平息舆论。在一些人看来，宗庆后是“脚踏实地、勤恳宽厚的民族企业家”，而钟睒睒是其对立面。

2011年上市的东方树叶被指包装不妥

一波未平，针对农夫山泉旗下产品的言论又起。3月7日，“农夫山泉客服回应东方树叶包装”的话题登上微博热搜，有网友发文质疑农夫山泉东方树叶系列饮料上的包装图案是参照日本建筑设计的。

△农夫山泉官网截图

农夫山泉客服回应称，（东方树叶）绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。客服表示，绿茶产品上的标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”，在多篇文献中均有描述论证，所述内容来源真实、出处明确，旨在展示中国茶及茶文化对世界的影响，展示了民族自信。

实际上，东方树叶“命途坎坷”，2011年上市，“难喝”“隔夜茶水”……吐槽不断。直至2016年，还被网友列为中国最难喝的饮品top5，以至于农夫山泉官方在官微发文“喊冤”。而近年来随着无糖茶饮的出圈，东方树叶火了起来。

△便利店内的东方树叶王新月摄

据现代快报此前报道，坐了多年“冷板凳”的无糖茶饮东方树叶在2023年火了。社交媒体上，网友成箱囤，一些口味被卖断货。2023年10月，南京新街口附近一家连锁便利店的工作人员表示，在店里的无糖茶品类中，东方树叶卖得最好。“不管有没有促销活动，东方树叶都卖得挺好。一瓶6元，前段时间有促销10元3瓶。口味上，乌龙茶卖得最好。一天大概能卖4箱60瓶。”

2023年8月，农夫山泉公布了2023年上半年业绩。财报显示，农夫山泉2023年上半年实现营收约204.62亿元，同比增长23.3%。其中，茶饮料板块（东方树叶、茶π）营收高达52.86亿元，同比增长59.8%，占总收益的25.8%。

就像没有人料到农夫山泉在2024年开年会深陷舆论旋涡一样，目前也没有多少人可以预测它什么时候、怎样才能从旋涡中走出来。3月11日，现代快报记者致电某资深财经人士，其表示不便发表意见。

对这一事件，现代快报将持续关注。

现代快报/现代+记者王新月

（来源：现代快报全媒体）