“国补”扩容 消费者买手机、平板有补贴了！

□ 本报记者 王 洋

2025年，消费者买手机、平板有补贴了！

1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，手机、平板、智能手表手环等数码产品首次被纳入补贴范围。记者了解到，根据政策，个人消费者购买上述3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。有不少消费者笑称，“这是国家发的‘新年礼物’。”

消费升级意愿和需求强烈

政策与市场“双向奔赴”形成良性互动

2024年“国补”品类以家电类为主，为何2025年的新一轮“国补”会重点覆盖到手机、平板、手环等消费数码品类？记者通过调查和走访了解到，这是一场政策与市场的“双向奔赴”——市场有需求，政策有回应。

国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。

“手机、平板、智能手表手环等产品已成为许多消费者日常生活必备的商品，消费需求旺盛，且产品更新迭代速度快，消费者有较强的换机和升级和需求。消费品以旧换新国家补贴覆盖到这些品类，是政策与市场的良性互动，不仅能为消费者带来实惠，提升消费者幸福感，更能有效增强市场信心。此外，自2024年“国补”上线以来，部分省市地方政府已经试点将补贴覆盖至手机、平板、手环等消费数码品类，从市场反响和消费者反馈来看，都是非常积极和欢迎的。”谈及新一轮“国补”重点覆盖手机、平板、手环等消费数码品类的原因，京东相关人士分析道。

正如上述人士所言，2024年部分省市地方政府已经试点将补贴覆盖至手机、平板、手环等消费数码品类，备受消费者关注。以江苏省为例，当地于2024年开展“3C数码产品补贴专项活动”的第一周，苏宁易购手机数码销售额同比增长1701%。换新需求集中在手机、平板电脑，其次是智能手表、蓝牙耳机等品类。“最晚那天我们营业到凌晨1点半。”苏宁易购南京新街口店店长王以生告诉记者，补贴活动期间门店天天都有消费者在排队。“为了尽可能满足更多消费者的换新需求，我们前置备货，实时调配，并延长门店营业时间，直至最后一位消费者离店。”回忆起去年消费者对电子产品以旧换新的热情，王以生依旧记忆犹新。

“新一轮换新周期已经到来，在持续利好政策的加持下，将有更多消费者加入换新大军，势必带动2025年消费市场持续向好。”苏宁易购消费电子商品事业部副总裁冯锦表示，将持续承接国家各类以旧换新活动，并联动品牌工厂、银行等形成合力，助力消费者“去旧更容易，换新更愿意”。

智能终端厂商迎来机遇

行业对促进销售持积极态度

那么，这轮针对3C消费数码品类的“国补”对于手机厂商的销售将有多大的促进作用呢？

“近年来，随着技术的迭代升级和AI大模型的广泛应用，我们可以看到手机、平板等品类消费呈现快速迭代，AI化、个性化和定制化特性凸显，消费者对品质与性价比要求提升的情况。为了满足消费者的需求，厂商们也在不断加强技术创新和产品研发，提升产品品质和服务水平，产品和品牌之间的竞争激烈。”京东相关人士在接受记者采访时表示，伴随“两新”工作的有序推进，其拉动消费的成效也快速显现。根据商务部日前公布的数据，2024年以来，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。相信随着“国补”的进一步深化和推进，也将促进手机、平板、手环等产品的销售。

荣耀相关人士在接受记者采访时表示，“两新”政策2025年扩围，对智能终端厂商而言，是一次机遇。“首先，企业能够充分享受到我国超大规模消费市场优势，通过国家政策补贴，以高质量供给引导有效需求，延续中国智能手机市场的连续复苏态势，带来新一轮市场增长。同时，随着市场需求被进一步激活，企业更需要借助‘国补’带来的转型窗口期，在接住短期政策红利的同时，加大技术创新、产品创新和服务创新，锻造自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力。”该人士表示，存量时代，仍需创新破局。“国补”政策红利背后，是国家和社会对发展新质生产力的蓄势蓄能，企业的自身竞争力和主动性则是长远发展的根本。

vivo执行副总裁胡柏山对“国补”带来的影响表示乐观，但他同时也对记者表示，内部还是“控制了预期”，一方面此前全国各地已经有相关补贴政策落地；另一方面，每年的两次电商大促中，平台方和手机厂商也会联合做相关的补贴促销，补贴的金额达到了几百亿元，这个量级可能与“国补”带来的补贴量级相当。“所以我们认为智能手机在未来一年的曲线将会得到一定的改变，总量上也许略有增加，但总体来看，销售曲线的增加可能只是将用户的购机计划提前，供应链的需求往前拉一些，市场的长远表现还是需要看整体换机周期和技术变革趋势等综合因素。”胡柏山说。