精准布局新赛道、新业态，滔搏发布最新年度业绩报告

滔搏日前发布最新的年度业绩公告：2024年3月1日至2025年2月28日，公司实现营业收入270.1亿元，净利润12.8亿元。截至财年末，滔搏的现金及现金等价物为人民币25.9亿元，同比增长32.3%，派息率为135.0%。

在波动的市场环境下，滔搏持续深化全域一体化战略、精益零售运营效率，同时依托“一站式运营能力”精准布局消费者热衷的新赛道、新业态，在满足年轻一代个性化需求的同时，探索新的增长路径。报告期内，滔搏的品牌合作矩阵持续拓宽，合作的品牌数量已超20个，同时，公司的用户规模持续突破，已超8600万。

当前，零售行业的竞争核心已经从单纯追求门店数量转变为构建平衡且高效的全域网络，滔搏顺应趋势，持续推进全域门店网络的迭代重塑。截至财年末，滔搏的线下门店数为约5000家，持续发挥品牌与消费者深度连接的重要触点作用。线上方面，滔搏的小程序店铺数约2300家，店铺直播账号突破500个，公司在全国范围内运营的私域社群数量突破10万个，持续打造线上线下无缝衔接的全场景消费体验。财年内，公司的直营线上业务收入同比双位数增长，直营线上占整体直营销售额的比例达30%-40%中段。滔搏抖音平台销售表现跻身抖音平台运动户外榜第一，滔搏私域小程序位列腾讯微信热门小程序运动户外类排行榜首位。

与此同时，滔搏聚焦零售场景创新，携手品牌打造了adidas HALO概念店、adidas FUTURE OF STYLE概念店，JORDAN WORLD OF FLIGHT店，HOKA品牌零售店及KAILAS登山概念店等一系列先锋性的线下零售体验空间，持续强化门店在消费者购物旅程中更综合的零售服务能力和体验价值。

报告期内，滔搏以创新为驱动，依托领先的数字化体系，并结合多元化营销举措，以精细化运营激活用户全生命周期价值。财年内，滔搏会员贡献的店内零售总额达93.2%，复购会员对会员整体消费贡献约70%，同比保持稳定。滔搏高价值会员占总消费会员的比例仅中单位数，但贡献了近四成销售额，显示出强劲的消费潜力和粘性。

在数字化领域，滔搏围绕“精准+高效”的核心理念，从实际业务需求出发，通过应用数智化管理工具、自主研发AI工具等举措，赋能平台能力升级、业务规模扩展和降本增效。财年内，公司持续推进跨平台会员的数据互通，深耕对营销工具的应用，并持续延展线上新场景，以促进用户活跃和转化，开拓增量。

消费者连接层面，财年内，滔搏通过99会员月、年货节等多样化的会员活动，持续强化会员权益并提升会员体验。同时，公司还通过与“天线宝宝”等知名IP的联名市场活动，以及打造“TOP放开跑”“要燃运动生活”等运动IP的形式，持续为滔搏品牌注入新活力、塑造新标签。

面对当前运动消费市场专业化、细分化的消费升级浪潮，滔搏聚焦垂类领域的消费者偏好和需求，持续扩充品牌合作版图，布局新业态、新场景，拓宽增长边界。截至财年末，滔搏的合作品牌数量已超20个，多元化品牌合作矩阵优势持续强化。

报告期内，滔搏达成了与北欧高端户外品牌Norrøna和顶尖跑步品牌soar在中国市场的独家运营合作。与此同时，自2024年将加拿大高端越野跑品牌norda引入中国市场后，滔搏深度整合优势资源，助力其快速扎根中国市场。目前，norda全新发布的005系列已于其全渠道登陆，市场反响超预期。

展望未来，滔搏将积极迎接新形势带来的新变化、新挑战，不断夯实业务根基，以前瞻性洞察和敏捷的战略执行，驱动业务长期可持续发展。

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 唐玮婕/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端