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东湖评论：国货长热还得靠创新和品质
近日，因某网络主播争议言论，部分国货品牌直播间遭遇了“泼天富贵”，涌入大批流量。一众老牌国货喜提热搜，同时朴素商战、跨界合作、价格刺客、花式互捧等词眼也成为大家关注的热门话题。
必须承认，近年来国货实力确实有所提升。许多品牌在质量、设计、技术等方面都有了很大改进，在国际市场上也逐渐崭露头角，甚至称之为“国货之光”，体现了国货品牌的发展和崛起，代表了国内企业在技术研发和市场竞争力方面取得的进步和成就。如华为、小米、美的等企业在电子、家电、通信等领域的发展；茅台、五粮液等酒类企业在高端白酒市场的成功；还有比亚迪、吉利等汽车企业在国内外市场的竞争等等。
国货也得到消费者越来越多的认可和追捧。“国货热”不仅仅是一个经济现象，更是消费者对国内品牌和产品的自豪感和认同。我们看到越来越多的人开始选择购买国货，支持本土品牌，甚至于在年轻群体中还形成了“国潮风”的流行趋势，这也进一步推动了国内品牌和产品的发展。这是消费市场向品质、创新和技术导向转型的体现，激发了更多国内企业提升产品质量和技术含量的动力。
但是，面对国货发展的大好机遇，我们很多国货品牌也存在商品质量不过关、创新能力不足、货价不匹配等问题，没有把精力放在创新产品内容、提升产品品质上，而是想方设法制造热点，花式营销。我们很多陆续上热搜的“国货们”，若仅凭一时的“蹭热点”“花式团建”等营销手段换取短期流量变现，这样的品牌短时间内可能会形成一股野蛮消费浪潮，但由于内功不足，流量过后往往是一地鸡毛，传统的“老国货们”也将遭流量反噬，砸了多年经营起来的自家招牌，新兴的国货品牌也注定走不长远。
“国货们”应该认识到打铁还需自身硬，花式的营销手段也只是锦上添花，消费者期盼的是高性价比的产品和服务，物美价廉是大家的朴素追求，让消费者失去购买欲望，那么流量来的快，去的也快，“国货们”终究接不住这“泼天的富贵”。归根到底，拥有持续的爆款制造能力才是留住流量的关键，追求差异化的技术创新和良好的品质口碑，是保持长久热度的真正流量密码。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：彭莉（湖北宜昌）
责编：丁楚风【责任编辑:廖逢倩】
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快照生成时间：2023-09-15 20:45:03
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