【贵阳首店经济】贵阳首家城市文创主题店：深入挖掘在地文化资源

编者按：

如今，“首店经济”已成为贵阳挖掘消费潜力、激发市场活力的“新引擎”。近年来，贵州引入首店880家，其中，贵阳市引入首店760家，占贵州省86%。随着贵阳市商业模式的更迭，以及百姓消费需求的升级，首店经济逐渐火热。

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

即日起，多彩贵州网推出【贵阳首店经济】栏目，讲述贵阳特色首店的发展故事。

通过文创载体让更多游客了解贵阳，是张和宇团队的目标。

张和宇是贵州礼物文旅产业发展有限公司副总经理，2023年6月，“贵州礼物”开设了贵阳首家城市文创主题店“一心不二”。

“开店一年多以来，团队最大的成绩就是把我们的文创IP‘黔灵山’推广出去，知道我们品牌的人越来越多。”11月19日，张和宇告诉记者，今年店里营业额已经突破260万元。

美食徽章、贵阳市地标冰箱、“小老费”抱枕、猴子元素帆布袋……走进文创主题店，店内的样样商品都有浓浓的贵阳城市文化元素。

国庆期间，顾客排队购买文创产品(资料图)

文创主题店坐落于黔灵山公园，店铺门口的两个IP形象，“一心阳明小书童”和“黔灵不二小福猴”引人注目。

据了解，“一心不二”是贵阳市云岩区依托贵阳城市文化源点和城市核心区位优势，围绕阳明文化传播，以黔灵山猕猴为原型打造的城市文旅IP形象。

店内的130余款文创产品都是团队自主研发的。国庆节期间，店里的贵州·贵阳城市印象冰箱贴一天就卖出300多个，日均营业额达到1.5万元。

这款冰箱贴以黔灵山公园、青云路、文昌阁、青岩古镇等贵阳地标入手，目前共有14个产品。该冰箱贴荣获2024年多彩贵州旅游商品大赛铜奖，并入围“2024中国特色旅游商品大赛”。

贵州·贵阳城市印象冰箱获奖

设计产品时，张和宇给设计师放假，让他们在贵阳到处逛，感受贵阳的烟火气息。乌当区温泉这款冰箱贴，设计师实地了解乌当区温泉后，把猴子元素与温泉相结合，设计出猴子泡温泉的场景。

某次，张和宇跟设计师们一起构思徽章产品。他提议，要将身边最好玩的东西罗列出来，再看怎么利用在徽章上。有设计师当场提出：“可以融入贵阳丝娃娃、麻将、肠旺面等元素。”大家觉得这个想法不错，便商量如何呈现。

后来几经讨论，大家把肠旺面做成了徽章，并寓意常吃常旺；麻将选用了冲锋鸡，在麻将徽章上加入公鸡元素。

文创店一角

在张和宇看来，团队注重深入挖掘在地文化资源，文化是文创产品的灵魂，这是产品核心力。无论是印象城市冰箱贴、城市文创徽章的推出，都要有本地文化嵌入进入。“顾客买到产品，他是有记忆点的。比如看到肠旺面想到的就是贵阳，看到猴子徽章想到的就是黔灵山。”他说。

今年8月，黔灵山公园的豚尾猴“小老费”因“表演型猴格”迅速走红网络，被网友称为“最会凹造型的猴子”，吸引来自全国各地的游客前来“一睹芳容”。团队也抓住了这个热点，设计出“小老费”抱枕、钥匙扣等文创产品，钥匙扣一度卖断货。

团队注重产品更新，一直在不断研发新的文创产品。实施优胜劣汰制度，卖得好的产品会不断迭代更新，卖得不好淘汰掉。

“建立一个城市IP或品牌，需要经历漫长的过程，我们也在不断学习摸索中。明年2月，我们计划开设分店，深度打造‘一心不二’这个品牌。”张和宇说。

“小老费”抱枕受欢迎

店里每到旅游旺季的时候，很多外地游客直接拖着行李箱来黔灵山游玩，有游客询问店长刘瑗：“我可以付费把行李箱寄存在这里吗？”

刘瑗便跟团队商量，利用店里的闲置空间帮游客寄存行李，并且不收钱。

“文创店是贵阳城市的一个窗口，我们应该力所能及的帮助外地游客。”她说。

许多游客逛完店，会咨询刘瑗贵阳美食。

问的人多了，团队便出了个美食地图，饮品、酸汤鱼、辣子鸡、本地火锅、贵阳烤肉等地图上应有尽有，地点也标示清楚。美食地图推出后，很受外地顾客欢迎。

本网记者：彭典

一审：罗亚楠

二审：李柏杉 袁小娟

三审：李蓓