山东济南：结合地域特色传播中医药文化

本文转自：中国中医药报

□ 李兰 山东省济南市卫生健康委

作为“扁鹊故里”，山东省济南市始终将中医药文化建设作为驱动中医药事业高质量发展、回应群众健康需求的民生要事，以优化体制机制为基础，以擦亮“扁鹊故里”名片为核心，以健全宣教阵地为重点，以做精主题活动为驱动，持续推进中医药文化的创造性转化、创新性发展，全市中医药文化建设展现出新气象，取得了新成效。

健全体制机制，持续优化中医药文化发展生态。一方面，优化顶层设计。济南市市领导主抓，卫生健康、宣传、教育、文化旅游等部门协同，在全省率先出台中医药文化强市建设方案，接续出台国家中医药综合改革示范区中医药文化建设专项方案，聚力构建“扁鹊故里”文化传播新体系、新平台、新格局。另一方面，建强中坚力量。市区两级卫生健康部门均有专人负责中医药文化工作；设置中医药文化传承推广基地2家，指导成立济南中医药学会中医药文化与科普专业委员会，市卫生健康宣传教育中心设置中医药推广发展、交流合作两个部室承接中医药文化建设日常工作。政府主导、部门协作、全民参与的中医药文化发展生态持续优化。

强化名片打造，持续凸显中医药文化地域特色。一是发挥专家智库作用。推动组建由中医药院校专家、文化学者、知名媒体人等组成的中医药文化专家智库，为“扁鹊故里”名片打造把脉问诊，持续完善名片打造路径。二是发扬基层首创精神。指导各区县利用本地名人名医、名店名堂、名药名企资源，“一区一特色”协同打造“扁鹊故里”。长清区联手山东中医药大学聚力打造“扁鹊故里”核心区；天桥区“一山一寺一名医、一院一园一阵地”，打造药山中医药文化品牌。槐荫区全力打造印象济南·泉世界中医药特色街区，探索中医药+旅游+研学模式。三是激发群众参与热情。依托济南日报全媒体矩阵，开展“扁鹊故里 康养济南”LOGO及中医药文化科普宣传品系列征集评选活动，全国各地、各行各业的中医爱好者、从业者踊跃参与，社会反响热烈。优化确定全省首个地域性中医药文化标识——“扁鹊故里 康养济南”LOGO，各类中医药服务场景广泛应用，“扁鹊故里”共识进一步凝聚，中医药文化供给持续扩容。

提速阵地建设，持续织密中医药文化供给网络。一方面，提高标准，建管用并举。印发中医药健康文化知识角建设标准，设备设施因地制宜但相对统一，宣教内容科学规范且特色鲜明。联合教育、体育部门出台中医药文化宣教基地管理暂行办法，明确建设标准、管理细则，开展定期评估，突出对“扁鹊故里”地域性内容的强调，确保阵地建设规范、作用发挥到位。另一方面，扩大范围，多领域渗透。中医药文化进校园试点学校建设范围拓展至全日制普通中小学校、中等职业学校、幼儿园，并适时向托育机构延伸，少年儿童全龄全覆盖。拨付专项资金，实现中医药健康文化知识角社区卫生服务中心和镇卫生院全覆盖。辖区现有全国中医药文化宣传教育基地3家，省级中医药文化宣传教育基地、中医药健康文化知识角、中医药健康文化进校园试点学校各6家。

做精主题活动，持续放大中医药文化传播效应。一方面线上传播扩容提质。联合济南电视台推出《扁鹊故里 鹊有名医》栏目；在市卫生健康委官网、微信公众号开设“扁鹊故里 康养济南”专栏；依托市卫生健康委视频号推出《扁鹊故里 节气养生》《扁鹊故里 春节药膳》《今天你八段锦了吗》等系列短视频。推出《二十四节气话养生》《济南十大道地药材》等宣教视频在3500辆公交车、地铁线、各大楼宇电视屏同步播放。另一方面线下传播常做常新。深化“四时养生”理念，联合山东中医药大学、辖区政府，于夏、秋、冬、春四季接续推出扁鹊文化节、中医药文化嘉年华夜市、扁鹊冬令养生服务季、春节期间中医药文化集中宣传活动等主题活动，以主题活动的仪式感提升群众的中医药文化服务认同感。壮大中医药宣讲团队，常态开展“扁鹊文化泉城行”文化传播活动。支持各类“中医药+”创意探索，会同文化旅游、商务等部门推出中医药康养旅游精品线路，举办药膳大赛、中医药+新产品创意大赛，丰富形式载体，放大中医药文化传播效应。