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谈判桌前,国美创始人黄光裕和讨薪员工对峙。
讨薪员工要求国美支付被拖欠的9-11月基本工资和额外的半年奖、绩效奖以及5月以后的住房公积金,黄光裕怒斥: “员工不要脸。”
情绪失控的员工和黄光裕的保安立马爆发了肢体冲突。 讨薪怎么就“不要脸”了呢? 难道国美不支付基本工资,不支付绩效工资,不支付公积金,就更“有脸”了吗?
国美爆雷已经有一段时间了。临近年关,不只是国美员工在努力讨薪,许多供应商也在积极堵门,要求黄光裕支付货款。有部分供应商提议,让国美执行破产程序,以尽可能地挽回货款损失。
在黄光裕刚出狱时,公众媒体普遍看好这位前首富,相信黄光裕英雄归来后,国美能迈上一个更高的新台阶。可现实狠狠地打了黄光裕的脸。在黄光裕的率领下,国美拼命大干了18个月,历经一系列业务创新和高层调整,国美终于来到了破产的边缘。
黄光裕坐了12年的牢。在这12年里,他老婆杜鹃为夫守业12年,期间历经京东、苏宁的电商大战。虽然国美没能在电商化转型中抢占先机,先后被京东和苏宁所远远甩在身后,可国美的经营从头到尾,还算是稳稳当当。总体上,国美没有出彩的表现,但也没有重大的决策失误,中规中矩。
一直等到黄光裕出来,杜鹃把一个不够完美,但却完整的国美重新交到了黄光裕的手里。可谁能想到,杜鹃坚守12年的国美交给黄光裕后,仅18个月,国美就被带到深坑里了。
在这18个月里,黄光裕给国美带来的最大改变就是:把国美在线改名为“真快乐”APP。按照国美对“真快乐”APP的定义是,社交娱乐电商平台。它可以像小红书一样写种草笔记,也能像抖音、快手一样刷短视频,还植入了小游戏,再杂糅了直播电商,搞成了一个大杂烩,最终的目标就是卖货。
可是,这种东模仿,西抄抄的产品缺乏精准定位,又无法形成差异化,推向市场后迅速沉沦,成为一个鸡肋性产品。况且,中国电商格局早已稳定,传统电商平台有淘宝、京东,内容电商有小红书,团购电商平台有拼多多,直播电商则有后起之秀抖音和快手,潮流小众电商平台还有得物。而黄光裕做的“真快乐”APP,主打所谓的“社交娱乐购物电商”,既要社交,又要娱乐,还要电商,这意味着,“真快乐”要把腾讯、抖音、阿里三家融为一体。这不是做梦吗?
在过去3年里,国美的外部环境本就不好。受疫情影响,线下门店生意很难做,而线上电商又因物流受阻,举步维艰。在这时候,腾讯、阿里、京东、拼多多以及美团等大型互联网公司纷纷选择暂停业务扩张,保住余粮,缓缓过冬。
黄光裕却带着国美逆势狂奔,高举高打,不撞南墙不回头,撞了南墙也不回头。其实,对国美而言,早已错过了最佳的扩张时机。2015年,阿里和京东打响“猫狗大战”时,黄光裕还在监狱里,秉持坚守家业的杜鹃没有参加电商大战。从那时起,国美就已经错过了电商大潮。
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快照生成时间:2022-12-13 22:08:50
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