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社交电商平台成除螨仪新销售渠道
本文转自：消费日报
近年来，“精致生活”“智能清洁”等理念快速兴起，拉动了清洁电器整体市场规模的增长。随着人们对居家生活环境的日益关注，除螨仪市场的需求也不断攀升。GfK中怡康此前发布的数据显示，除螨仪市场规模从2019年的14亿元增长至2022年的22亿元，复合增长率达到16%；2023年1—10月，除螨仪零售额达20.2亿元，同比增长16.5%。
社交电商成新增量渠道
随着电商行业的迅速发展，多元化的渠道发展为除螨仪市场提供了更广阔的发展空间。在短视频平台上，除螨仪商家通过拍摄生活化的短剧展示除螨仪的效果，激发消费者兴趣及购买欲望。清洁电器分析师何继琼表示，这种“货找人”的销售模式契合了除螨仪视频展示性较强的产品属性，因此抖音、快手等短视频平台成为除螨仪厂商布局的重要渠道。
数据显示，2021年，除螨仪线上市场零售额占比已经高达97%，其中传统电商占比达到80%，社交电商占比达到17%。到了今年1—5月，社交电商已占据除螨仪线上市场的半壁江山，市场规模达到5亿元，同比增长55%。
记者浏览电商平台注意到，当前市面上售卖的除螨仪体积小、价格实惠、基本无需安装，在电商平台销售十分火热。在除螨仪热销榜上，排名第一的产品已经售出超20万件，已蝉联热销榜六周。消费者石女生告诉记者，她在刷短视频时被博主分享的除螨仪使用心得种草，现在至少每周使用一次。消费者刘女士对记者说，“我每周都会用除螨仪对床铺进行清扫，第一次用时仅吸了20分钟便吸出了近半盒的脏东西。除螨仪不仅能打扫干净床铺上宠物散落的毛发，还能在一定程度上缓解鼻炎。”
购买时需确认产品效果
记者在社交平台上注意到，有消费者吐槽说他购买的除螨仪搭载了紫外线的功能，但使用过后没有效果，感觉是“智商税”。对此，家电行业分析师梁振鹏在接受记者采访时表示，“紫外线灯至少超过30W才能有效杀死螨虫，市面上3W—5W的除螨机紫外线因功率太小，所以无法杀死螨虫。”
全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会秘书长鲁建国告诉记者，除螨仪也是吸尘器的一种。选购除螨仪时，首先确定是否符合GB4706.1—2005《家用和类似用途电器的安全 第1部分：通用要求》国家标准，以确保使用安全。第二确定是否符合QB／T5363—2019《除螨机》行业标准，以确保除螨效果有效可靠。“消费者在购买时不仅要确认除螨仪的安全性和实用性，还要根据消费者的生活空间选择产品的规格，注意产品的使用范围。”鲁建国提示。
“除了符合国家标准外，除螨仪的拍打频率、吸力和过滤能力也同样值得消费者关注。拍打频率越高、吸力越大、过滤系统层数越多，除螨仪的性能越好。”梁振鹏向记者介绍。 （张钰格格）
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快照生成时间：2023-12-21 15:45:03
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