四川乡村文化蓬勃向上

□四川日报全媒体记者 边钰

线下竞演大赛，把舞台还给乡村，一批具有浓郁地方特色的节目，如雨后春笋，打捞着乡土记忆，赓续着文化传统。线上短视频展示，一群从竞演大赛中走出来的乡村代言人、乡土文化能人，走进乡村火热生活，把镜头和笔触对准美丽乡村，用不同的形式反映家乡巨变、乡村新貌，讲述着蜀乡故事。

乡村颜值更高、文化活动更潮、参与者更多、推荐方式更新……四川省乡村文化振兴魅力竞演大赛（以下简称“竞演大赛”）启动三年，四川乡村文化拔节生长。

变与不变看成长

今年，已经有98%的四川乡镇参与到竞演大赛中来。数据显示，截至9月30日，全省已经累计举办线下竞演大赛132场；报名人次达6952人（乡镇），较上届增长18%；征集参赛短视频17536条，较上届增长55%；其中，12559条视频经审核合格后上线展播，较上届增长79%。

近年来，四川乡镇公共文化设施愈发完善，但仍有一些短板，那么，如何让乡村文化活动更加丰富？如何破解乡村文化人才难题？如何改变乡村文化“外援”困境，激发内生动力？2021年，四川省首届乡村文化振兴魅力竞演大赛启幕，旨在以赛促文，激活乡村文化发展。

作为本届大赛评委，省委党校公共管理教研部副教授张永清提到，此次大赛参与面更广泛、代言人身份更多元。他举例，此前乡村文化能人均为村民、非遗工作者、村干部等，此次大赛中却有不少和乡村文化产业相关的社会工作者参与进来。

这样的现象，也可以从本届竞演大赛100名“乡土文化能人”、100名“乡村代言人”入选名单中窥见。成都市蒲江县鹤山街道齐心社区余家碥新村民何霞，德阳市旌阳区孝感街道红伏村新村民、乡村规划师曹荣平，蒲江县甘溪镇明月村新村民宁远等上榜名单。

乡村新文化拔节生长。《新龙措卡湖》等不少作品还打破传统套路，用具有电影化叙事风格的形式，传递情绪和情感，展现当代四川的美与情，上演四川乡村文化“大片”。这种打破套路的宣传，不仅让人看见当代蜀乡的魅力，也折射出四川村民日益增长的文化自信。参与者们通过以小见大的形式，从情感的角度来输出乡村文化，让四川乡村被看见、被热爱。

参与视频质量的提升，也让本届大赛关注度更高。数据显示，截至9月30日，官方平台累计播放量达到2757.8万人次，较上届增长53%；抖音官方账号及相关话题今年累计播放量达2.17亿人次，累计获赞数达345.7万。

大赛组委会相关负责人介绍，三年来，通过省市县乡村五级联动，通过线下竞演，竞演大赛初心不变，始终坚持让农民站“C位”、唱主角，在“送文化”到“种文化”再到“创文化”中培养壮大乡村文化人才队伍。竞演大赛还拥抱互联网文化，瞄准手机“新农具”，以魅力乡镇、乡村文化代言人、乡土文化能人线上短视频推荐，让乡土文化从“乡村一隅”走向网络里的“社会全域”，将“大流量”变成“正能量”。

美美与共说乡潮

四川“乡”当潮，竞演大赛开展以来，一批冒着“潮”气的作品涌出。借用流行歌曲说家乡特色，比如乐山市五通桥区牛华镇的《牛华版本Mojito》，“麻辣烫的滋味我有一点上头，而我的签签不用点太多……”被不少网友评为“一封写给吃货的情书”。和网络热点接轨，四川版村BA、蜀乡版《向云端》、蜀乡多巴胺美景秀、民族服装变装……让乡村文化生出“潮”滋味。

四川旅游学院乡村旅游研究院院长晋超也是竞演大赛评委，连续三年参与评审。他注意到，大赛举办三年以来，越来越多的年轻人参与进来，为乡村文化增添新活力。

“如果你要写春泉，就不能只写春泉。要写田园，写劳动，写河渠纵横，润物无声。流水清泉是乡村血脉，蔬菜稻花飘香处，是良田绿野6000亩……”成都市彭州市濛阳街道春泉村书记助理康厚艳作为乡村代言人，用“网言网语”写的文案，让人看见春泉村的现代诗意。内江市威远县越溪镇水源村第一书记汪瑾晗当起主播，变身导游，走入乡村深处，带公众解锁水源村的民风民俗、乡村好物。

攀枝花市西区格里坪镇金家村乡村代言人袁洁是土生土长的村民。她在短视频里打趣自己是“村花”。出走归来，回乡村创业，她用短视频推荐家乡的人文风情。凉山州金阳县芦稿镇的蒋念和妹妹作为“返乡创业姐妹花”，推荐家乡花椒等农产品，让家乡好物被看见。泸州古蔺县大寨苗族乡乡村代言人陶倩，从小生在苗乡长在苗乡。2022年大学毕业后，小姑娘回到家乡，成为古蔺县苗族文化博物馆的一名讲解员。除了讲解家乡文化，她还用短视频传唱苗族古歌。

自媒体时代，短视频和乡村文化的融合，产生了新的乡村文化风景，让人们透过屏幕，看见四川乡村文化的潮韵。

网络流量变“留量”

“这个土鸡蛋多少钱一斤？”“给我来三斤大米！”打开竞演大赛十大乡村代言人之一——邓小燕的直播间，围观“云集市”的网友来自全国各地。

“记录家乡生活，带你看看家乡模样”，这是邓小燕自媒体账号的简介。撑着一把油纸伞在翠云廊变装、用荷叶饮水解暑……有趣的乡村生活与精美的视频很快吸引14万余粉丝关注。在她的直播间里，你可以看到剑门关的巍峨、翠云廊的幽静，还可以走进剑阁古巷，沉浸式体验市井生活。“我在你的直播间见到我父母了”“这个孃孃我认识”，蹲守直播间的，不仅有一批想来观光游玩的游客，还有一众思乡心切的游子。农村的好物、好景、文化表演，都是她视频的日常。“希望用满满正能量把老乡们的故事分享出去，让更多人看见广元、了解广元、来到广元。”

竞演大赛开启以来，一批新农人运用新媒体传播美食美景，为地域农产品、传统手工艺品赋予文化印记、文化韵味，打造特色乡土文化IP，为家乡引入人流、信息流和资金流，将乡土文化转化为品牌价值，文化振兴与产业发展相得益彰。

这样的案例并非个例，早在2022年，小金县潘安乡火地村驻村工作队员邓超凭借参加竞演大赛诙谐幽默的内容，引来网友关注的同时，帮助本村高山百花蜂蜜销售一空；犍为县罗城镇第一书记龚燕通过“代言+带货”的方式亮相短视频平台，单条视频播放量达91万，帮助当地销售柑橘80余万件。

今年来，竞演大赛还升级直播和乡村集市。6月率先亮相的“四川乡当潮·资阳在其中”互动直播活动在抖音、微信、资阳观察客户端等多个平台同步直播，安岳石刻非遗传承人、资阳网红大V齐聚演播室，用镜头讲述资阳变化，介绍资阳的“潮”人、“潮”物、“潮”景。资阳市委宣传部相关负责人介绍，活动吸引39.87万人次在线观看直播，逾2000人次进行互动留言。

竞演大赛组委会相关负责人透露，以竞演、展演为依托，竞演大赛还以保护乡土文化独特风格，深入挖掘乡土文化内涵，互联网与文、农、旅融合发展，实现乡村文化主客共享，让流量变“留量”，成为乡村文化发展的正能量。本届大赛举办了45场乡村集市，吸引926家商户参展，拉动文旅消费6969.8万元。

面向未来共享乡土记忆

竞演大赛组委会相关负责人介绍，从“竞演大赛”到“蜀乡经济”，竞演大赛早已不局限在大赛本身。如何用好本土资源，打好文化牌，推动经济发展，助力乡村振兴，才是这场热潮的初心。

阿坝州小金县宅垄镇马尔村，一个仅有4个村民小组，辖区面积20.83平方公里的小村庄，依托马尔锅庄传习所让地域文化“活”起来。宅垄镇党委书记谢小波介绍，他们发动村里超五分之一的村民，靠自己力量共同排演一出不逊色于专业院团的高质量实景剧《马尔娃》，将当地嫁娶民俗、春耕秋收等民俗一一演绎。这条讲述当地故事的短视频，在竞演大赛中也引发关注。

竞演大赛的火爆，让人们看到了乡村文化繁荣的新形态，也让更多人对乡村文化建设的重要性有了新思考。“大赛通过处理好‘土’与‘潮’的关系，让乡土记忆以年轻化、有烟火气、富人情味的形式唤起人们对乡村的欢喜与热爱，让蜀乡被看见。”省委宣传部相关负责人介绍。

竞演大赛还锤炼人才队伍，培育乡村文艺人才，吸引更多新力量加入。

参加竞演大赛的旺苍县白水镇村民尹学权介绍，他们原创节目《幸福锣鼓敲起来》的表演者均为当地村民，“借助短视频，竞演大赛让更多人看见我们的技艺，让我们找到了更多的‘存在感’。”尹学权说，线下展演，给村民提供了展示舞台，“这让我们传承乡土文化的劲头更足了。”

绵阳市委宣传部文艺科科长梁冰川介绍，从2022年以来，绵阳市创新实施“乡村文艺人才引进计划”，为打造一支高素质基层文艺队伍，整合市、县、乡、村四级人才、政策、资金、项目等资源，明确“由各县（市、区）、园区统筹调剂100名县级事业编制，用于定向引进乡村文艺人才，逐步形成文艺门类较齐全、相对稳定的乡村文艺人才队伍”，充实到基层文化阵地去。梁冰川透露，这批文艺人才到基层后，不仅开展了各类艺术培训，还带领老百姓开展直播带货和短视频拍摄，其中不乏“95后”“00后”的年轻人。

新的路径也逐渐被探索出来。在德阳，乡村美学和艺术乡建双向奔赴，成为乡村振兴路途中的一道亮丽风景。德阳市委宣传部文化发展科工作人员胡婕介绍，如今他们正推进乡村美育，用艺术融合城乡，让乡村文化“潮”起来。以旌阳区为例，胡婕介绍，旌阳区在国内首创“一三六六”特色美育模式，形成了旌阳独特的美育故事线和艺术风景线，让乡村治理呈现生态之美、人文之美、艺术之美。早在2022年，旌阳区打造“艺术旌阳·艺术节”系列活动，举办公路艺术展、乡村艺术与美育年度论坛、系列美育课堂和艺文活动。

“大赛实现互联网和乡村文化的双向奔赴，激发村民动力，激活乡村文化。”省委宣传部相关负责人透露，竞演大赛把赓续传统落地为四川乡村文化实践，打造新场景，探索出具有四川特色、时代气象的四川乡村文化发展路径。