奥特曼IP撑起一家港股上市公司 绍兴人朱伟松再创业 “玩”出中国版乐高

“你相信光吗？”随着近些年奥特曼IP风靡海内外，这个网络热梗同时众所周知。相信光的力量究竟有多大？春节假期前，一家成立于2014年的拼搭角色类玩具企业登陆港交所。

这家由奥特曼IP撑起的上市公司，就是从上海跑出来的布鲁可。作为2025年开年至今港股跑出的最大IPO，布鲁可虽然是上海跑出的“明星独角兽”，但公司创始人朱伟松却是地地道道的浙江人。

曾联合创立游族网络（该公司曾在2018年以1.2亿元拿下《三体》的完整版权），做到A股上市后套现逾10亿元，“不差钱”的朱伟松为什么会选择再次创业？作为资本市场的“香饽饽”，奥特曼IP又是如何助推布鲁可圆梦港交所的呢？

绍兴人再创业“玩”出中国版乐高

1982年出生的朱伟松，绍兴新昌人。毕业于上海交通大学工商管理专业的他，在2009年和林奇创立了游族网络，负责研发管理工作。

2014年，游族网络成功借壳上市。同年，朱伟松成立了一家属于自己的新公司“葡萄科技”，这也是布鲁可的前身。

仅两年后，朱伟松就以26亿元财富登榜2016年胡润80后富豪榜。2017年上半年，所持股份限售期满后，他迅速开始减持。随后两年，朱伟松减持套现超10亿元。

手握大笔现金，“不差钱”的朱伟松在葡萄科技另成立了一个儿童积木项目，起名布鲁可。也正是这一年，朱伟松彻底从游族退出。

奥特曼IP撑起一家上市公司

儿童积木看似有很高的毛利，但现实市场却很骨感。被朱伟松灌注了很大创业热情的布鲁可，并没有做到出道即巅峰。无奈之下，朱伟松将目光投向了资本市场的“香饽饽”奥特曼IP。

2020年，布鲁可开始引入奥特曼IP授权，这一操作奇迹般的拯救了公司。2021年，布鲁可开始做拼搭角色类玩具，把消费群体扩充到了6岁以上的中小学生。

2022年，布鲁可上市“奥特曼”群星版本，39元一件，在中小学生群体中瞬间大火，卖了1万件。当年，布鲁可一共推出6个系列的“奥特曼”产品，总销量80万件。2023年来自奥特曼IP的产品销售,占到布鲁可收入的63.5%。

随着“谷子经济”日渐兴起，在看到泡泡玛特凭借系列IP迅速走红资本市场后，朱伟松也模仿起了泡泡玛特的玩法，打造“IP联盟”。

意识到公司存在过度依赖单一IP的问题后，一方面，布鲁可获得中国的奥特曼IP授权延续至2027年；另一方面，布鲁可还从IP版权方或授权方获得约50个知名IP的非独家授权。

这些在市场上有无数拥趸的IP，无疑为布鲁可吸引了非常多的消费者。根据弗若斯特沙利文报告，布鲁可是中国最大的拼搭角色类玩具企业。

截至2024年9月30日，布鲁可营收16.9亿元，较2023年的5.8亿元增长了191%。同期，录得毛利8.7亿元，较2023年的2.7亿元增长220.7%。

布鲁可凭什么被市场认可？

尽管布鲁可在打造IP联盟上很有心得，但过度依赖外部IP，还是为公司后续发展带来了一定风险。

基于此，布鲁可也在积极拓展本土化创新，瞄准当下很火的“国潮市场”，推出了融合孙悟空、哪吒等国漫元素的“英雄无限”系列，并打造自有IP“百变布鲁可”，为公司带来了新的增长机遇。

虽然布鲁可自有IP销售额占比仅在10%，但外界对这家公司的后续发展仍十分看好。体现在真金白银的支持上，布鲁可集团在2025年1月10日正式在港交所主板挂牌上市，首日股价高开超81.61%，总市值超过265亿港元‌。在上市前，布鲁可的香港公开发售部分获得了近6000倍的认购，位居港股IPO发行历史第三。

资本市场对布鲁可的看好，源于公司一半以上都是研发人员，高管也有两位为设计出身。

根据招股书，截至2024年6月30日，布鲁可的研发团队有331人，这意味着产品上新速度会很快。此外，除国内的电商平台和官方小程序，玩具反斗城、孩子王、酷乐潮玩、沃尔玛等线下商场也有布鲁可的玩具产品。目前，布鲁可还开启出海步伐，亚马逊、7-Eleven等海外线上线下渠道，都能见到布鲁可玩具的身影。