拿着准考证“薅羊毛” 中高考后旅游市场升温

2025年中高考落下帷幕，毕业生掀起一股“青春洋溢”的消费热潮。一场围绕“准考证”的“消费盛宴”随之而来。

旅游景点门票减免，数码产品折扣优惠，娱乐场所消费福利，培训课程优惠促销……这背后是商家精准捕捉商机、以优惠促销吸引庞大群体的营销智慧，更折射出毕业生们渴望释放压力、探索多元生活、为未来赋能的诉求。

随着全国中高考结束，“准考证经济”正撬动2025年文旅消费热潮。同程旅行发布的《2025高考毕业热门旅游指南》显示，高考结束至志愿填报前的“空档期”，高中毕业生旅游预订热度同比激增137%。

有旅行平台数据显示，6月9日至6月11日出发的旅游产品预订量环比增长88%，不少毕业生选择“考后即刻出发”。多名受访毕业生表示，对他们而言，这场旅行已超越了简单的休闲、放松，不只是对压力的告别，也是极具象征意义的“成长仪式”。亲手订的第一张远程车票或机票，是他们迈入人生新阶段的“青春宣言”。

来自湖北宜昌的毕业生陈贤佶，正在计划与同学一同前往杭州、深圳和香港旅行。比起“打卡式”的观光游，这两个年轻人更喜欢在一个地方待久一点，慢慢体验。他们说：“在杭州，我们更想去欣赏西湖等自然景观；在深圳和香港，会更倾向于看看城市建设和人文景观。”

湖北恩施州高中毕业生小钟高考后第二天便背上行囊，坐上开往重庆的动车，来了一场“说走就走的旅行”。“想来重庆很久了，虽然离得很近，却一直因为课业忙没能实现。”小钟说，重庆各大景区对高中毕业生都有优惠，一周下来花费也不多。

去哪儿网发布的《2025年毕业旅行报告》显示，为吸引中高考生，多地景区推出凭准考证享受免门票、特惠票等差异化优惠政策。例如，青海茶卡盐湖景区，河南隋唐洛阳城、老君山、开封万岁山等景区，西藏林芝风景区以及巴松措、雅鲁藏布江大峡谷等景区对高考生免票；山东崂山风景区、台儿庄古城景区等对中高考生免票。

贵州省黔西南州文旅局副局长王侨介绍，全国各地的高考毕业生来本地所有A级景区都可以享受免门票优惠，6月9日至17日，仅万峰林景区就接待高考生数百人。广州正佳文旅集团旗下多个场馆为毕业生提供门票5折优惠。该集团副总裁李鹏表示，虽然门票优惠会在短期内拉低单客收入，但通过吸引大量对价格敏感的毕业生群体，可以实现“以量补价”，更重要的是，年轻游客热衷分享出游体验，能进一步提升品牌影响力和公众好感度。

安徽省黄山市黟县十大景区则对毕业生推出“凭准考证免门票”政策（不含二次消费），有效期至8月31日。徽黄旅游集团营销总监胡维民表示，虽然景区门票收入有所减少，但可通过消费者餐饮、住宿、购物等二次消费创收。为此，该集团还推出了研学课程和非遗体验等丰富产品。

陈贤佶告诉记者，身边的朋友因“凭准考证享优惠”活动去过青岛、北京等地。他说，门票优惠虽然不会对自己的旅行目的地选择产生决定性影响，但会提高自己在景区内进行二次消费的意愿。

同为高中毕业生的徐子歆，更倾向于历史文化探索与轻松娱乐相结合的旅游体验，正计划与朋友一同前往香港、澳门旅行。她表示，希望在“凭准考证享优惠”政策的基础上，景区还能推出更多针对毕业生的专属服务。

有专家表示，对于文旅行业来说，把准考证变成“优惠通行证”，是难得的获客机会，也是为暑期文旅经济进行的一次预热。胡维民向记者透露，根据过往经验，“准考证优惠”政策对客流的带动效果十分显著。据他观察，毕业生游客群体乐于追求与众不同的旅游体验，既注重性价比，又愿意为兴趣和情绪价值付费。约80%的毕业生会以2—3人同行的形式出游，体现出强烈的社交属性，对整体客流的促进效应较强。

旅游愉悦身心，但也要注意莫“踩雷”。有地方消费者权益保护委员会特别发布出游提示，提醒广大考生要通过正规平台或旅行社预订行程，核实其营业执照及经营资质，线上预订时仔细阅读条款，注意退改规则和隐藏费用。（综合）