国内电影市场正从一个“周末市场”变成“节日市场”

国内电影市场正从一个“周末市场”变成“节日市场”，这导致节日档期异常拥挤，赢家通吃，同时普通档期再也难以承载起过去那样的票房收入。无论正反观点如何，这个3月都会是一个极佳的参考。

2024年春节档以80.16亿元打破纪录，成为史上票房最高的一届春节档，但因为今年春节假期更长，统计天数达到8天，对比来看基本也比之前多了日均票房，所以这份新纪录多少有点“内虚”。

再加上“撤档元年”、“盗摄元年”两个话题的接连打击，后春节档的气势也未能继续保持高昂。档期中《我们一起摇太阳》《红毯先生》以及另外两部动画电影先后宣布撤档，致使八部电影逃掉一半，成为春节档影史中的一次奇观，也造成了后续档期的内容缺口被放大；另一方面，薛之谦的影评小作文引发的“盗摄”风波沸沸扬扬，最终也没有取得积极意义上的结果，也放大了后续电影市场舆论的负面效应。

但放眼即将到来的三月，中外大片云集，又即将迎来排面接近史上最强的三月电影档期。据灯塔专业版，“后春节档”定档的主要影片情况如下：

但在这波新片潮来临前，“后春节档”走势不容乐观。以大年初九、初十为例，今年初九、初十单日票房分别为3.52亿元、2.69亿元，已经没有影片单日票房过亿；而2023年初九、初十则达到4.4亿元、3.6亿元，《满江红》《流浪地球2》仍然在1亿以上，单日大盘票房差距已经达到1亿左右。

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撤档风波后，电影供给端严重不足

市场当前的乏力与春节档期间的火爆形成了强烈对比，但一切早就有迹可循。

最为直接的原因显然是《我们一起摇太阳》《红毯先生》快速遇冷直到先后撤档，这两部影片原本的定位是腰部中坚，在理想情况下应该填补像去年《无名》《深海》所处的5-9亿级别空间，再不济也应该和《交换人生》一样拿下4亿左右的票房收入。可《我们一起摇太阳》《红毯先生》在春节档摸爬滚打了好几天，累计票房居然未能破亿，排片率和上座率都跌到冰点。

但凡遇冷程度不这么夸张，想必《我们一起摇太阳》《红毯先生》都会选择再坚持一下，期待在“后春节档”的走势回暖。因为大多数情况下，非合家欢题材的劣势会在假期结束后迅速淡化，而多元类型、多元社会话题的元素反而会成为加分项。去年《无名》《深海》的长尾走势、今年《第二十条》的后来居上实现逆袭，都是实打实的正面案例。

所以正如读娱在春节档半程观察中所提到的那样，“今年排位靠后影片的遇冷程度、票房下降速度大大超出预期”，甚至到了片方无论如何无法接受的程度，所以才出现了“半途逃档”这样亡羊补牢的行为。

影片供给大减，剩下的头部影片题材类型缺乏长线动力，也很难自己扛起大盘。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部电影中，就像读娱此前预测的一样，后劲最足的是《第二十条》，已经连续数日逆袭成为票房日冠。

但《第二十条》往上逆袭了多少，此前的春节档冠军《热辣滚烫》就往下拉垮了多少。2月20日，《热辣滚烫》的上座率甚至跌落到了9.3%，已经连续三天位列单日票房第三了。

《热辣滚烫》的首日热度极高，但影片本身偏重个体情绪，贾玲在这部创作上其实并不怎么讨好大众；而社交讨论话题则完全集中在贾玲一个人身上，瘦身曝光的流量红利期结束后，《热辣滚烫》的营销话题本质上属于重复，并不具备像暑期档《消失的她》《孤注一掷》那样的长期有效输出名场面的能力，后续票房下跌本身在情理之中。

而《飞驰人生2》虽然一路表现稳定，但从头到尾都没有爆点二次发力的迹象。

所以今年春节档“题材过于集中喜剧”的缺陷在后续走势中暴露无遗。类型太单一，会导致潜在的多元观影需求得不到满足。比如灯塔专业版显示，在天数更多的情况下，今年人均观影次数低于去年，今年单人观影占比也是近五年最低的。在看完其中一部喜剧后，大多数观众都会对再看一部喜剧动力不足，也没有《深海》《无名》那样的题材吸引更多单人观影受众。

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多元商业片齐聚，“疯狂三月”能否名副其实？

历年来，春节后的3月都是除盛大节日档期外较为重要的票房月份，累积数月的进口大片大都会在这一时间集中上映，类型往往比较多元包括特效大片和获奖大片等，而未登陆春节档的国产电影也往往青睐此时的春节后内容空白。

比如2018年3月有《黑豹》《环太平洋2》《头号玩家》，2019年有《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》《绿皮书》《阿丽塔战斗天使》，2021年《哥斯拉大战金刚》豪取12亿，2023年的《铃芽之旅》和《保你平安》均收获颇丰。

2024年“后春节档”将由元宵节档期新片《阿盖尔：神秘特工》和《还是觉得你最好2》开启。《阿盖尔：神秘特工》是是导演马修·沃恩继《王牌特工》系列后又一部聚焦特工故事的影片，《侏罗纪世界》女主布莱斯·达拉斯·霍华德、“超人”饰演者亨利·卡维尔、神盾局长塞缪尔·杰克逊等出演，目前海外票房表现一般，IMDB评分6.0。

《还是觉得你最好2》（港名《饭戏攻心2》）在香港地区上映10天累计3029.9万港元，是香港地区春节档票房冠军，系列第一部在内地市场票房也成功破亿，相信续集在广东等粤语地区受众非常稳定可观。

3月影市将从重映《沙丘》《奥本海默》开始，迎来好莱坞大片的集中上映。除了大概率是炮灰的《蜘蛛夫人：超感觉醒》和《坠落的审判外》，进口片种子选手主要是《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》三部，《沙丘2》因为前作题材风格票房表现一般外，《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》都是在国内票房号召力很高的，前作票房最高均超过10亿元。

但近两年来，好莱坞进口片在中国市场不断折戟，大IP续作也好、特效制作也好通通失灵，整个2023年竟没有一部进口片票房超过10亿，《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》两个IP在国内的好感度颇高，它们能否为2024年进口片起一个“高调”也至关重要。

更值得关注的是，国产华语片多元类型也将在3月陆续登陆院线：

阮经天主演的《周处除三害》，借用典故的犯罪爽片，目前豆瓣评分达到8.1；檀健次、张婧仪主演的爱情片《被我弄丢的你》，由《风犬少年的天空》导演韩琰执导；吴磊、蒋勤勤、陈建斌主演的《草木人间》，《春江水暖》导演顾晓刚的新片，曾入围东京电影节主竞赛单元提名；《灿烂的她》惠英红、刘浩存扮演祖孙二人；在FIRST青年电影展上口碑不错的喜剧《银河写手》，还有春节档撤档下来的《我们一起摇太阳》也定在了3月底。

综合来看，3月定档影片映前知名度集中在《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》几部进口大片上，国产多元题材电影目前仍在规避春节档影片余威，尚未大规模展开营销宣传。但定档影片呈现出的特点是内容题材极为多元，与春节档喜剧类型霸榜的情况天差地别，有望吸引更多差异化观众。

有声音认为，国内电影市场正从一个“周末市场”变成“节日市场”，这导致节日档期异常拥挤，赢家通吃，同时普通档期再也难以承载起过去那样的票房收入。无论正反观点如何，这个3月都会是一个极佳的参考——内外兼修、题材多元的情况下，观众到底还有多大的兴趣在一个普通的周末花钱购票，走进影院？