国际短视频大赛日照采风收官，探索中国故事国际表达新路径

以山海为卷，邀世界同框。近日，2025国际短视频大赛日照采风活动在山东圆满收官。在为期数日的深度探访中，近30位中外网络创作者深入这座海滨城市的肌理，以多语种镜头共同描绘“阳光海岸 活力日照”的生动图景，为大赛储备了丰富的原创素材，更以“国际表达+本土洞察”的创新实践，为深化文明交流互鉴、创新中国故事全球表达提供了有益探索。

本届大赛以“美好世界 视听共享”为主题，由国家广播电视总局国际合作司、网络视听节目管理司共同指导，山东省广播电视局、中共山东省委外事工作委员会办公室、日照市人民政府共同主办。活动旨在汇聚全球创意，通过短视频这一鲜活载体，展现中华文明的独特魅力与当代中国的蓬勃生机。

样本意义：为何聚焦“日照”——解码中国区域特色城市的国际传播价值

将大型国际赛事的采风环节落地于日照这类典型的区域特色城市，其战略考量深远。这标志着我国的国际传播体系正从聚焦超级都市的“点状亮光”，向展现区域协调发展的“全域景深”转变。日照，恰如一个微缩的“中国样本”。这里既有莒文化的深厚历史底蕴，也有以日照港为枢纽的完整产业圈，更以星岛蓝碳计划走在绿色生态前沿。传统与现代在此交融，正是一个观察当代中国的生动窗口。讲述它的故事，就是讲述一个更加真实、立体、全面的中国。

大赛此举，意在探索一条“通过一届赛事，赋能一座城市”的国际传播新路径。这不仅是提升城市国际能见度的有效举措，更是通过无数个像日照这样充满特色的“城市细胞”，向世界展示中国式现代化丰富内涵的深层实践。

路径创新：短视频作为“轻骑兵”——在国际传播战场上的优势与突破

本次采风，是对短视频在国际传播中战略价值的集中检阅。相较于传统视听形态，短视频以其“情感穿透强、社交属性高、抵达路径短”的独特优势，在全球舆论场中扮演着“破壁器”与“连接器”的角色。

其核心优势凸显在三个方面：

情感共鸣先行：委内瑞拉博主Rafael和Saavedra在茶园体验炒茶时专注的神情，巴西博主Cymye夫妇在白鹭湾与市民的互动欢笑……这些充满“人情味”的瞬间，能瞬间跨越语言与文化藩篱，实现“情感破冰”，让传播从“入眼”走向“入心”。

个性化叙事破题：短视频鼓励第一人称视角，将宏大的城市叙事转化为鲜活的个人体验。伊朗博主丽娜以清华大学留学生的视角探秘莒国古城，其好奇与惊叹更易引发全球年轻群体的共鸣，有效消解了传统外宣的距离感。

算法驱动精准抵达：通过TikTok、YouTube等平台的智能分发，这些承载日照元素的内容能直接触达对旅游、文化、美食等领域感兴趣的海外垂直用户，极大提升了传播效率与转化率。

然而，挑战亦不容忽视：如何避免内容的“碎片化”与“表面化”，实现从“流量”到“留量”的深度认知？本次大赛通过设置“文明传承”“和合共生”等主题赛道，引导创作者进行系统性、深度化创作，正是对这一挑战的积极回应。采风期间“边体验、边创作、边发布”的模式，则是对“即时传播效果”与“内容沉淀深度”这一命题的创新性平衡。

视角转换：“外眼”何以“润心”——外籍网红的“文化转译”智慧

一个鲜明的对比揭示了国际传播的深层逻辑：当本地介绍习惯于系统性阐述时，外籍创作者更擅长于捕捉具象的瞬间、编织故事化的线索和营造沉浸式的体验。他们充当了不可或缺的“文化转译者”。

微观视角解构宏大主题：对于“江北第一茶”，他们不谈产量产值，而是记录一片茶叶从采摘到在杯中舒展的全过程，将其打造成一场“寻找东方神奇树叶”的视觉冒险。

共通符号嫁接文化差异：他们将东夷小镇的市井烟火类比于地中海市集的悠闲，将古城的现代灯光秀解读为“古老文明的数字艺术复活”，这种基于人类共同情感的“转译”，极大降低了海外受众的理解门槛。

个人品牌定位驱动内容选择：这些创作者各有其专注领域（旅行、美食、环保等）。他们从日照汲取的素材，会自然融入其既有的内容框架与粉丝预期中：墨西哥博主Max and Noelia夫妇致力于探寻中国文化的精神内核，而泰国旅行博主、北京大学博士生Cake则将镜头聚焦于非遗传承人的生活细节。而这种多元、互补的创作视角，确保了产出内容在国际传播中的接受度和信任度。

他们的实践表明，有效的国际传播并非单向的“讲述”，而是基于共情与创意的“对话”。他们的成功在于，不是复述我们想说的，而是以其受众最能理解和接受的方式，讲述他们感兴趣的中国故事。这为我们提供了关键启示：在叙事上，有时“讲透一个点”胜过“面面俱到”；在策略上，需从“我想说什么”向“他们想听什么且如何能听懂”进行根本性转变。

赛事赋能与未来展望

自2022年以来，“国际短视频大赛”系列赛已于山东成功举办三届，参赛范围不断扩大，活动形式更加多样，国际影响力不断提升，已成为国际视听传播领域一项特色鲜明、影响广泛的品牌活动。其中，2024国际短视频大赛取得了“全球60余国4452部作品、全网超20亿次播放、海外3000万次讨论”的亮眼数据，而此次日照采风，是本年度大赛从线上征集向线下深度运营、从广泛传播向精准赋能升级的关键一步。

据主办方介绍，此次活动不仅为大赛注入了鲜活的地域特色，更初步验证了“国际赛事IP+地方城市品牌+全球创作者生态”融合发展的创新模式。2025国际短视频大赛作品征集将于10月20日截止，全球创作者镜头下的日照印象与中国故事，将汇聚成一股强大的视听力量，持续为增进国际理解、推动文明互鉴贡献力量。本次采风所沉淀的关于城市国际塑造、传播路径创新与叙事视角转换的思考，其长远价值必将超越活动本身，为中国故事的全球表达开启更为广阔的想象空间。