iPhone 16e开卖 既要销量又要利润：苹果刀法还灵吗

时隔三年之后，苹果终于更新了“入门级”iPhone。但这次的入门机价格一点也不亲民。苹果并不愿意为了销量，放弃行业最高的利润率。

不是SE而是e

上一代iPhone SE(三代)还是2022年的产品，无论从设计到功能，都已经远远落后于时代。

根据市场研究机构 Counterpoint Research 的数据，iPhone SE 机型占 iPhone总收入的比例最高曾经达到10%，但到2023年底就已经不足1%，现在更是忽略不计。

这一次苹果更新了入门机，却取消了SE的命名，而将新机型命名为iPhone 16e。这或许意味着，未来入门机型将直接并入常规的年度机型系列，而不是作为单独的SE系列每隔几年发布。

简单介绍下iPhone 16e的功能和卖点，几乎是在iPhone 16的机身上进行减配：

6.1寸XDR OLED屏、FaceID、USB-C接口、最新的A18芯片支持苹果智能、基础配置提升至8GB+128GB、4800万像素单摄、铝合金与玻璃机身。

从ID设计到硬件参数，iPhone 16e都和以前的SE系列完全不同，放弃了此前SE系列的Home键、TouchID、Lightning接口以及4.7寸屏幕。此次发布iPhone 16e之后，苹果也顺势停产了iPhone 14、14Plus以及iPhone SE三代，终于彻底告别了这些过时已久的硬件参数。

虽然苹果官方并没有对命名做出解释，但e或许是Economy(经济版)或者Entry(入门版)的意思。顾名思义，iPhone 16e就是基于iPhone 16的减配版机型，也是入门版苹果手机选择。

或许对一些小屏爱好者来说，iPhone 16e的6.1寸屏会让他们感到失望，苹果不会再有小屏机了。虽然的确存在单手握持小屏机的死忠用户，但从以往数据来看，Mini机型仅占iPhone销量的不到5%。苹果从2022年的iPhone 14系列就放弃了Mini机型。

显然，为了大幅降低成本，保持与iPhone 16的差价，苹果必须要挥刀砍掉iPhone 16的诸多功能，这也是外界预期之中的。

那么，iPhone 16e砍掉了哪些iPhone 16的功能？

简单总结下苹果在iPhone 16e身上都砍了哪些：

1、虽然都是6.1寸XDR OLED屏幕，但16e只有刘海，不支持灵动岛功能；

2、虽然都是A18芯片，但GPU缩水到4核；

3、只有4800万像素主摄，砍掉了超广镜头以及诸多高级拍摄功能；

4、没有侧面的相机控制键；

5、不支持MagSafe磁吸功能；

6、不支持无线充电Qi 2标准；

7、不支持超宽带UWB协议；

8、不支持智能家居连接协议Thread；

9、不支持5G毫米波技术。

没有MagSafe最遗憾

那么，里面哪一刀最可惜？iPhone 16e用户可以放弃无线充电的想法了。因为iPhone 16e不支持MagSafe磁吸充电，无法使用诸多配件，也不支持无线充电协议Qi 2。对比一下，iPhone 16的MagSafe充电功率为25瓦，而iPhone 16e的普通Qi充电器峰值功率仅为7.5瓦。

更为重要的是，iPhone 16e没有磁铁对准充电线路，用户必须确保将手机准确放置在Qi充电器的正确位置。而且，充电时间将大大延长，而且效率低下，耗电量更大。当然，iPhone 16e也不会有Standby(横向充电时显示时钟和照片)的功能。

看起来苹果高管觉得这个功能并不重要，或者说iPhone 16e是为那些老机型用户升级所准备的，他们并没有体验过MagSafe的便捷。苹果默认这些买了入门机的用户会使用有线充电，无线充电只是一个聊胜于无的体验。

很难想象，到了2025年，苹果在发布新机时还要强调换用Type-C接口的优势：可以一根线给多个设备充电。直到今年，苹果终于彻底抛弃了沿用了12年的Lightning接口，全面换用Type-C接口，而且还是在欧盟的持续施压之下。

此外，没有超宽带UWB功能就不能使用高精度定位，例如精确查找AirTag以及快速配对HomePod等功能。或许苹果也觉得入门机用户不会用上这些配件和生态产品。

以及，iPhone 16e搭载了苹果自研的C1调制解调器，并不支持5G毫米波技术。不过，这对中国用户影响并不大，因为中国5G网络主要部署在Sub-6GHz频段。虽然毫米波5G可以提供更高的下载速度，但覆盖范围有限，穿透力差，建设成本高昂，美国运营商也只是在特定区域部署。

首次采用自研基带

值得一提的是，这是苹果在iPhone首次采用自研的5G基带芯片，是苹果“去高通化”迈出的第一步。转用自研芯片不仅可以帮助苹果降低成本，还可以逐步摆脱对高通的技术依赖。苹果官方宣称，C1基带芯片可以提供更快、更稳定的5G连接，但具体网络性能如何，还要等待实际体验和评测。

众所周知，由于英特尔始终无法拿出成熟商用的5G基带芯片，担心错过5G时代的苹果才被迫放弃与高通的专利诉讼大战，在2019年与高通达成全面和解，签署了为期六年的专利授权协议，支付了高昂的和解金(有媒体报道称高达45亿美元)，换取iPhone采购高通5G基带芯片。

失去苹果这个唯一客户之后，英特尔随即放弃了基带芯片业务(原本也是收购的英飞凌团队)，作价10亿美元卖给了苹果。由于苹果自研5G基带芯片进展并不顺利，苹果与高通在2023年再次达成协议，将高通基带芯片供应协议延续到了2026年，专利授权协议延续到2027年3月。

而C1是苹果接盘英特尔基带芯片团队六年之后拿出的首款商用芯片。

Charter Equity Research的董事总经理、无线行业专家西迪(Edward Snyder)表示，“苹果希望在C1应用于iPhone 17之前，先在iPhone 16e上测试现场数据。”

西迪预计，今年秋季发布的iPhone 17中，会有20%配备C1基带芯片。其余设备将继续使用高通基带芯片。如果自研基带芯片表现良好，苹果可能会在约两年时间内完全摆脱对高通芯片的依赖。

这对高通显然是个不利因素。Wolfe的分析师去年年底预测，如果苹果在2025年的iPhone 17和2026年的iPhone 18换用自家基带芯片，高通来自苹果的芯片销售营收连续下降35%。

此前的数据显示，包括专利授权以及芯片销售，去年高通约有20%的年度收入来自苹果，约合77亿美元。而且，如果苹果全面换用自家基带芯片，不仅会影响到高通的芯片营收，也会影响到他们未来与苹果的专利授权协议(目前协议到2027年到期)。

不愿降价换销量

在对iPhone 16做了这么多减法之后，iPhone 16e的起售价格也从iPhone 16的799美元下降至599美元，中国售价从人民币5999元下降至4499元。如果考虑到中国的补贴，iPhone 16e的实际售价可能会进一步下滑。

但如果和2022年的iPhone SE三代相比，苹果则是把入门iPhone的定价从429美元上涨到了599美元(存储空间也从64GB提升到了128GB)。严格来说，599美元的手机已经不算是入门机型了。在诸多市场调研公司的统计中，500美元以上就属于高端手机。

为什么苹果会大幅上调入门版iPhone的价格？一方面是放弃了原先已经沿用十多年的SE系列，在iPhone 16的基础上进行减法；另一方面或许也与近期的国际贸易动态有关。

入门机定价大幅上涨或许会打乱苹果提升市场份额的目标。因为苹果迫切需要一款相对便宜的手机来提振销售。因为苹果的全球市场份额正在被低价竞争对手侵蚀，iPhone 业务正面临着越来越大的销售压力。

去年第四季度，iPhone的市场份额和销售额双双下滑。IDC的统计数据显示，iPhone全球份额下降 1.5 个百分点，至 23.2%。而苹果财报显示，iPhone销售额下降近 1%，至 690 亿美元。这是苹果首次在最重要岁末销售旺季出现下滑。

苹果CFO上个月曾经表示，“我们认为苹果智能(Apple Intelligence)为客户提供了另一个令人信服的升级理由。“但是去年第四季度，主打AI功能的iPhone 16系列并没有给苹果带来预期的换机潮。分析师现在预计截至 9 月的财年中，iPhone 的销量将下降近 3%。

服务业务才高利润

苹果面临的挑战显然易见：核心市场趋于饱和，竞争日益加剧。中国市场是苹果的重大挑战：去年第四季度，苹果大中华区整体营收从 208 亿美元降至 185 亿美元。面对华为、小米等本土品牌的激烈竞争，虽然苹果市场份额依然保持前列，但竞争压力越来越大。Canalys报告指出，当季苹果在中国出货量为1310万部，同比下降25%。

苹果寄予厚望的AI功能暂时也无法帮助他们提升中国市场份额。虽然美国市场已经上线近半年，中国市场的苹果AI功能目前仍然没有确切的上市时间，只是传说中的合作伙伴从百度换成了阿里。

而此次更新的 iPhone 16e完全基于iPhone 16进行减配，还支持了苹果智能功能。

苹果希望iPhone 16e可以带来一波新的中端市场份额。市场分析机构Canalys预测，新款入门iPhone出货量将占苹果 2025 年总出货量的 10%。

但iPhone 16e 定价 599 美元意味着，苹果的确是想提升中端市场份额，但他们并不愿意牺牲利润率。苹果不打算进入500 美元以下的市场，与这个市场占据优势的三星、小米和Vivo展开正面竞争。另一方面，苹果也不希望iPhone 16e影响到iPhone 16系列的销量，避免出现内部蚕食的情况。

苹果非常看重也努力保持令消费电子行业羡慕的利润率，而服务业务则是苹果保持高利润的关键。尽管去年第四季度苹果iPhone营收下滑1%，但服务业务却同比增长12%，达到了250亿美元，更推动苹果整体利润率上升到29.2%。

入门版的iPhone 16e并不便宜，可能只会减缓苹果在中端市场的下滑，但无法带来明显的提升。或许苹果更想要的是，吸引更多老用户以较为低廉的成本升级，从而锁定在苹果生态系统，带来更多的服务业务营收。

既想要销量，又想要利润，挥得一手好刀法的苹果，能在iPhone 16e两全其美吗？

责任编辑：落木

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