月饼市场整体遇冷，“大月饼”却被抢购，有单品卖到百万件

红星资本局9月17日消息，今年中秋，月饼市场整体遇冷。

据快消品线下零售监测机构马上赢的数据，2024年中秋前夕（8月14日-9月13日），连续门店（24个月）月饼类产品销售额同比下滑45.17%；月饼销售件数同比下降40.67%。

“月饼市场并不是真的卖不动了，而是回归到了一个更加理性和健康的状态。”盘古智库高级研究员江瀚9月17日向红星资本局表示。

红星资本局注意到，今年有一个月饼品类火到被抢购，那就是“大月饼”。目前，市面上的大月饼重量基本在400g及以上，远重于100g以内的普通月饼，一般以一枚销售。

“大月饼”火了

有单品卖到百万件

目前在一电商平台，有潮汕麻薯大月饼已被卖上百万盒，梅元居大月饼则已卖出超83万个。

（截图自一电商平台）

在二手交易平台和代购社交媒体账号中，胖东来大酥饼的价格出现翻倍增长。9月17日，一位代购向红星资本局报价称，今日胖东来大酥饼42元一枚，如需礼盒另加8元，两枚起包邮。据了解，胖东来大酥饼原价为29.8元一枚。

虽然胖东来大酥饼并非中秋限定的月饼，但在这个中秋，它还是成为了流量单品。中秋前，胖东来两次调整大酥饼的限购政策。8月19日，胖东来发通知称，大酥饼暂停线下门店销售，调整为线上（同城）销售，每个微信账号每天限购一套，每套两个口味共4块，售完为止。9月6日，胖东来再次调整为每个微信账号每天限购一套大酥饼，每套两个口味共2块，售完为止。

“我本来想买，贵得离谱。”杨女士9月17日告诉红星资本局，其本来看中胖东来名气，觉得和买普通月饼不一样，在9月12日向一名代购问价，代购当时给她报价是70元一枚，价格已是原价的两倍多。

电商平台上，自称为胖东来同款的大酥饼销量也不低，目前已有售出超10万件的商品。

多家商超推出“大月饼”

红星资本局注意到，不少品牌、商超今年也推出了大月饼新品。

麦德龙推出麦臻选大月饼，售价29.8元，口味为芋泥蛋黄肉松口味，精准“狙击”胖东来大酥饼。

三只松鼠推出了山河揽月系列月饼礼盒，其中一款礼盒中包含了芋泥大福饼。三只松鼠旗舰店客服9月17日告诉红星资本局，含有大福饼的月饼礼盒大概在发售一个多月就已售罄，“销售比较火爆”。

仙豆糕品牌“栗记仙豆糕”今年也推出了芋泥大月饼。不少网友发帖表示排队抢购，有的称自己排队了三小时，还有网友9月13日在该品牌账号下留言称：“今天早上去，说是已经没有现货了。”该品牌当日回复表示：“最近爆单了，最好提前打电话问问。”

马上赢数据显示，近两年，非礼盒类月饼的平均规格也在持续提高。2024年中秋前夕的非礼盒类月饼平均规格相较于2022年中秋前夕平均规格增长了24.13%。

“大月饼火是因为月饼的社交功能更强了。同时，大家买一个大月饼就可以不用再买小月饼了，而大月饼也更具性价比。”江瀚认为。红星资本局了解到，目前市面上一枚大月饼定价基本不高于50元，多数位于30元以内的价格区间。而一份月饼礼盒，据马上赢数据，2024年的均价为83.36元。