潍坊青州：“云端”发力 推进“网上青州”建设

大众网记者 刘臻臻 通讯员 郑秀宝 潍坊报道

“看这盆蝴蝶兰，品种很好，粉色的花瓣很漂亮，大家准备好，拼手速……”11月9日，在位于潍坊青州市黄楼街道的山东花之漫园林绿化工程有限公司直播间里，电商主播刘成纪正在展示手中的花卉，详细介绍其品种、特性、价格等，粉丝们纷纷下单。

进入10月份后，山东花之漫园林绿化工程有限公司就开始为双“十一”策划、备货，保障至少30万株蝴蝶兰货源。“我们直播的花卉以蝴蝶兰为主，活动期间优惠力度很大，以前买一棵花卉的价格，活动期间能买两棵甚至三棵，还推出了买花卉赠花盆、肥料等活动，每天能有1万多单。”刘成纪说。

借助电商，青州花卉产业持续拓宽销路，流量实实在在变现，花卉电商年交易额达40亿元。除花卉外，青州蜜桃、青州山楂、青州柿饼、青州蔬菜等特色农产品也搭上电商顺风车，跨上新零售的“高速路”，助推乡村振兴步入“快车道”。

在八喜集团直播电商基地，各个直播间内主播们正在推介各个镇街的特色农产品。“来看看今天的辣椒大合集，有线椒、尖椒，还有螺丝椒，都是下单后现摘，保证新鲜，喜欢吃辣的朋友们可以下单了……”在谭坊镇的直播间，主播鲁一卉正在对蔬菜的品种进行详细介绍。

青州市创新“数商兴农”模式，打造“一村一品、一镇一号”专属直播间，以“数商”将优质农产品推向市场，有效带动了全市农特产品从“种得好”到“卖得好”的转变。“蔬菜从田间地头直接发货，省去中间流通环节，价格更实惠，销量很不错。”鲁一卉说，借着双“十一”的东风，最近几天订单量上涨了20%。

从简单网络销售到直播带货兴盛，“电商惠农”实现量变到质变，实现了叫响地方特产、传播当地文化、健全产品流通体系的多赢局面，成为助农兴农的“动力引擎”。

近年来，青州市大力推进“网上青州”建设，深入实施电商赋能产业行动，围绕做强本地优质产品、拓宽销售渠道、加强品牌建设，引导广大商家借助“双十一”狂欢节、年货节等消费热点开展直播带货，推动传统产业“触网转型”。

拥有百年历史的中华老字号产品隆盛糕点借助电商直播平台开启了拥抱“年轻人”的变革之路。“大家现在看到的是我们隆盛糕点的蜜三刀，外酥里嫩，软糯香甜，优惠活动还在继续，需要的朋友赶紧下单……”11月8日，在青州隆盛食品有限公司直播间，主播方宗泉正在热情介绍每一款糕点的特点及当前优惠活动，直播间销售火爆。

“我们在天猫、京东等都开设了官方旗舰店，并定期在抖音进行直播，今年总销售额达到700多万元。”青州隆盛食品有限公司电商部经理脱健蕴说。为适应电商发展要求，公司推出多款新产品，不断更新包装工艺，传统糕点的“朋友圈”越来越大。

随着电商和消费的联动效应不断发挥，青州市众多企业也迎来了“换道超车”的新机遇。山东青州云门酒业(集团)有限公司从入驻天猫、淘宝开店，到加入抖音直播，产品销量实现线上全平台爆发式增长；青州市坦博尔服饰有限公司仅一场直播，就能卖掉几万件羽绒服，通过电商直播渠道，成功地将更多产品推向了更广阔的市场。

发展电商经济，需要有效市场和有为政府的合力。青州市充分发挥直播电商企业、直播电商基地、供应链基地辐射带动作用，在强组织、聚人才、兴产业上聚力攻坚，培育电商供应链基地、直播电商基地等新业态新模式。云门酒业、坦博尔等18家企业创建为山东电商直播基地、供应链基地、直播电商企业，青州花卉直播电商基地成功获评国家县域直播电商中心。

如今，在电商直播的平台上，青州的产品正在不断培优、做强，直播场景的百花齐放为产业发展增值赋能，更多的青州产品借此平台畅销全国。目前，青州市已有电商零售企业1500余家，电商从业人员3万余人，网络零售店铺数量突破1.7万家。今年1-9月份，该市网络零售额达41.9亿元，同比增长25.7%，电商直播已成为拉动这座城市腾飞的新引擎。