苹果visionpro为什么卖不动？

毫无疑问，苹果VisionPro是一款创世纪的产品。该产品在美国首次开售后很快便被抢购一空，国内代购价格最初甚至被炒到了10万元人民币左右。但好景不长，首批上手该设备的消费者很快便发现了苹果VisionPro的不足：续航不够、应用不足、价格不菲等等。

苹果VisionPro

现在，在苹果VisionPro即将在国内开售之际，有报道称，苹果已经搁浅了第二代VisionPro的开发，转而将专注性价比更高的型号。对此，原iQOO产品经理、现理想汽车产品策略主管宋紫薇认为：苹果不应该浪费时间去推出一款价格更低的吃灰收割机，而是应该着重解决目前这款VisionPro的不足。

真的是这样吗，苹果这一步走错了？

苹果VisionPro用几次就吃灰

在2023年的苹果WWDC开发者大会上，苹果正式发布了其首款增强显示产品VisionPro。该产品被CEO库克称为是“一款革命性的产品”，允许用户在混合现实中与数字内容互动。

苹果VisionPro

由于其革命性意义，尽管苹果VisionPro在美的售价高达3499美元（约合人民币2.5万元），但还是受到了诸多消费者追捧，第一个预购周末就售出了16万至18万台，国内代购价格甚至最高炒到10万元人民币左右。

然而，苹果著名分析师郭明錤指出，这款头显在预购流程开放后不久就售罄，所有型号的发货时间都推迟了五到七周。虽然乍一看，即时售罄和延长的运输时间似乎暗示产品预售是积极的，但郭明錤警告说，在预购开放后48小时，VisionPro发货日期保持不变，这表明在核心爱好者下订单后，需求可能会迅速减少。

与此同时，首批上手苹果VisionPro的用户也反馈称：“很惊艳但也有不足之处”“亮点平平，不必上车”。

苹果VisionPro的不足之处

首先，用过苹果VisionPro的消费者普遍都反映，VisionPro实在是太“重”了！在电池外置的情况下，VisionPro依然重于Quest2（503克）和Quest3（515克）。可以说，VisionPro就像是贴在“你脸上的iPad”，长时间佩戴会给头部和颈部带来不小的负担。这不仅影响了用户的舒适度，还可能引发头疼等问题。

苹果VisionPro太重

此外，VisionPro的续航也很一般。苹果为VisionPro额外配备了一块电池（重353g），可以提供超过两个半小时的续航。但这远远不够，看一场电影甚至都可能一次看不完。更不用说如果用来工作、剪辑或玩游戏，做这些更耗电的事情，续航时间可能更短。

苹果VisionPro续航太短

再者，苹果VisionPro的生态和使用场景也非常有限。目前大部分VisionPro应用都是基于iPad应用的修改版，用户在选择和使用应用程序时可能会受到限制，这会影响到整体的使用体验。此外，Netflix、Spotify以及YouTube等流媒体厂商仍在观望中，甚至YouTube上的VR视频都不能在VisionPro上直接播放，这使得用户还无法充分享受该设备的所有功能。截至2024年2月，只有250多个应用为VisionOS设计了专属程序，VisionPro还不支持作为真正的VR游戏或健身应用。

苹果VisionPro使用场景有限

另外，VisionPro空间摄像头表现不佳，拍出来的照片像素低、视野不够宽广，转动头部时会明显感受到运动迷糊现象，以及手势和眼球交互的误触问题等等也都是用户所诟病的点。

特斯拉CEO马斯克上手VisionPro后表示，“这是未来，但现在还没到。我试过Vision了，但它并没有让我惊艳。”

总而言之，苹果VisionPro售价昂贵，但并非是一款十分成熟的产品。郭明錤最新发文称，据我的观察，许多人（包括我自身经验），买了VisionPro后，用几次就吃灰了。

苹果削减VisionPro出货量

2024年4月，郭明錤爆料称，苹果已将2024年VisionPro的全年出货目标下调至仅40万至45万台，这一数字远低于市场普遍预估的70万至80万台。发售未满三个月，苹果VisionPro在美国二手交易平台eBay上，便出现了大幅折价的情况。

由于在美国的需求疲软，苹果决定将VisionPro在全球其他市场推出，其中就包括中国。目前，苹果VisionPro在国内已经开启预售，将于6月28日正式发售，售价29999元起。

苹果正在研发更便宜的VisionPro

销量遇冷，最新消息称，苹果正在开发更便宜的版本。据《TheInformation》透露，苹果已通知供应商，原本规划的高端VisionPro迭代项目已暂停，主要因为高端耳机市场增速放缓。一款定位更亲民的Vision头戴设备正在推进中。这款产品因功能简化、配置下调，有望在2025年底前问世，内部代号N109，预计售价或在1600美元（约合人民币1.2万元）左右。

宋紫薇微博截图

为了降低成本，苹果计划采用更经济的零部件，比如降低内部屏幕分辨率、减少外置摄像头数量作为传感器。处理器也可能选用性能略逊一筹的型号，自动对焦功能可能变为手动调节，同时力求减轻设备重量达三分之一。受供应链影响，这款产品上市时间很可能会在2026年。

消息报道后，有人欢喜有人忧。宋紫薇发文称：这是我非常不希望看到的。尽管第一代销量不佳，但我依然认为它是跨时代的产品。宋紫薇表示，苹果VisionPro最大的问题是体验有太多的不完美，这些问题都必须在下一代解决，而不是浪费时间去推出一款低价版的吃灰收割机。“别糟蹋了一款好产品，也别消耗用户的尝鲜热情，”宋紫薇称。

郭明錤发文

同时，郭明錤也认为，开发廉价版无法解决VisionPro使用率偏低的问题。郭明錤发文称，VisionPro使用率低不是单纯做一个降规低价版就能解决的。他表示，VisionPro销量不佳的原因，主要还是当前该设备的生态和使用场景非常有限，价格贵或许是一个原因，但还不是最主要原因。

价格真的不重要吗？

苹果开发低配版VisionPro绝对不是一时兴起。一直以来，苹果就不喜欢匆忙推出充满妥协性的产品，而是喜欢等待时机，推出远远超越其他竞品的产品。这一做法在过去非常有效。在美国，苹果也不是第一家推出头显设备的厂商。

这说明什么？说明苹果VisionPro已经是苹果等待时机后，推出的“集大成之作”，是苦心专研后推出的成果，但最终产品仍有很多不尽人意之处。

销量方面，郭明錤此前已经透露，苹果在第一个预购周末就售出了16万至18万台VisionPro头显。但自那以后，销售便有所放缓。值得一提的是，当时还没有用户上手苹果VisionPro，也就是说，当时大家对VisionPro都是十分期待的。但尽管如此，苹果VisionPro销量还是快速遇冷，这可能说明，3500美元（约合人民币2.5万元）的售价，对于一款非刚需的极小众产品来说，确实超出了许多消费者的承受范围。就算没有那么多槽点，VisionPro的后继销量可能也会很快乏力。

如前文所述，目前苹果VisionPro遇到的挑战不在少数，且很多问题都比较棘手，可能很难在短时间内大幅改善用户体验，推出第二代产品。在此背景下，苹果如何才能打破困境，较快提升VisionPro的销量？或许推出更便宜的版本是一个办法。

苹果VisionPro

根据爆料，苹果正在开发的更便宜的版本预计售价在1600美元（约合人民币1.2万元）左右，价格下降了一半，用户群体无疑会大幅扩大。此外，该头显预计将于2026年推出，在此之前，苹果有很长时间对该产品进行优化。虽然各方面配置更低，但经过优化后的版本使用体验或许会更好。如果真是这样，更便宜的VisionPro销量可能会增加不止一倍。

此外，这样也能帮助苹果快速回笼资金，助力苹果研发第二代VisionPro。虽然苹果有足够的钱为VisionPro提供一段时间的补贴，但它并没有无限的耐心。

从短期来看，虽然苹果低配版VisionPro的前景无法明确，但这不乏是一条稳妥的过渡之策。