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营造喜庆氛围 拉动节日消费

类别:社会 发布时间:2024-01-31 16:41:00 来源:阿宅社会

近日,2024年全国春节文化和旅游消费月主场活动在黑龙江哈尔滨启动。活动现场,文化和旅游部会同有关行业协会、金融机构、文化和旅游龙头企业发布文化和旅游优质产品、消费场景、促进活动及惠民措施,营造欢乐喜庆的节日氛围,更好满足群众春节文化和旅游消费需求。多元供给激发消费潜力2023年以来,文化和旅游消费恢复势头强劲,成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎。春节期间,各市场主体将结合春节主题和冬季特点,依托地方特色资源禀赋,丰富冰雪、避寒、景区、住宿等产品和服务供给,举办内容丰富、形式多样的文化和旅游消费促进活动,延续文化和旅游消费的火热态势。抖音生活服务将开展“抖音新春吃喝玩乐节”活动,并举办“春节出游指南”文旅消费活动,聚焦游客节前长线旅游预购、节中本地周边游等需求。“期待探索和发现新春消费的无限可能,激发文旅消费新增长。”抖音生活服务酒旅行业营销策略负责人代文菲介绍,抖音还将推出“游龙闹新春线上逛灯会”活动,结合全国重点灯会场景打造“出圈”话题。开展新春文旅目的地营销,聚焦家乡场景,向市民游客推广身边的“年味去处”。此外,还将围绕“暖冬海岛”“温泉滑雪”多个主题开展目的地营销,上线专属活动会场,推出专属出游攻略。“龙年春节,携程将继续携手各目的地,为市民游客带来更多精彩纷呈、优惠多多的产品和服务。”携程集团高级副总裁王韦介绍,携程将推出春节大促主会场、春节主题直播主会场和春节出行主会场三大主题消费惠民活动,为游客提供丰富的折扣产品和优惠促销活动,涵盖酒店、机票、门票、跟团游等各类产品。此外,携程还与各地合作推出系列优惠措施,包括酒店满减、门票折扣、旅游线路优惠等。近年来,冰雪旅游热度持续增加,市民游客纷纷走出家门玩冰戏雪,保险行业也面向市民游客推出了冰雪优游保等产品。“2023年,保险行业26家财险公司共推出125款冰雪旅游相关保险产品,为904.81万人次提供风险保障。”中国保险行业协会党委委员、副会长王玉祥介绍,下一步,将探索升级冰雪旅游保险的发展模式和路径,为冰雪经济生产经营主体、游客提供更加健全的保障,助力冰雪旅游发展。真金白银释放消费动能文旅消费市场的繁荣离不开金融赋能。春节期间,各金融机构将发挥银行卡、支付结算、网络金融、消费信贷等金融服务优势,覆盖“吃住行游购娱”等旅游场景,为春节文旅消费提供“真金白银”的支持。活动现场,中国银联发布2024“百城百区”春节专题活动。中国银联首席产品官丁林润介绍,中国银联将支持25家文化和旅游主管部门发放7600余万元“百城百区”新春文旅消费券。同时,建设“支付+”生态体系,在云闪付建立“银联银行伴你游”专区。目前,已聚合国内28个省和19个国际旅游目的地资源,持续提振消费。此外,中国银联还将落实境外人员来华支付便利化工作,推动更多银行支持银联“旅行通卡”数字化解决方案,促进境外来华人士的旅游消费。春节期间,中国农业银行将按照政府引导和商业可持续原则,出台一揽子金融支持文旅消费惠民措施,推动将更多金融资源引入文旅消费重点领域。中国农业银行信用卡中心党委书记李平介绍,农业银行将开展“农情亿万家——农行消费节”,满足消费者支付需求。联合银联、微信、支付宝、美团、携程等,开展年货节、缤纷迎新惠等春节主题活动。同时,创新推出文旅主题信用卡,持续激发文旅消费动能。融合发展丰富消费场景从看山看水到欣赏旅游演艺,从走马观花到体验沉浸式文旅……当前,市民游客对于新型文旅消费场景的需求更加旺盛,文化和旅游深度融合持续为文旅消费市场赋能。春节期间,各市场主体将着力营造活力满满、热气腾腾的喜庆氛围,赋能节日消费,推动“旅游+”多元业态发展,为春节文旅市场“添把火”。“新春伊始,演出行业同仁将共同努力,为观众呈现高质量的演艺产品,以更加多元的方式丰富群众新春文化生活。”在中国演出行业协会副会长、秘书长潘燕看来,旅游演艺将为新春出游增添文化体验。“宋城千古情”“冰火版长恨歌”“只有河南·戏剧幻城”“印象·刘三姐”等旅游演艺项目2月将持续营业,接待春节旅游客流。同时,随着冰雪旅游成为今年文旅市场“爆款”,冰雪演艺也受到市民游客关注。“中国冰秀·欢乐颂”“遇见·哈尔滨”等冰雪演艺项目为哈尔滨冰雪经济锦上添花,甘肃天水麦积山植物园的冰雪演艺、唐山皮影乐园冰雪欢乐季、北京欢乐谷奇幻冰雪巡游等活动也将持续丰富市民游客的新春生活。不仅仅是旅游演艺,剧本娱乐也不断创新迭代,衍生出了“剧本+旅游”“剧本+研学”“剧本+演艺”等新模式。许多景区、街区通过沉浸式剧本游的方式将文商旅有机结合,解锁新消费场景。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明介绍,在文化和旅游部产业发展司指导下,协会于去年底组织筹备了“迎新春乐悠游”优秀剧本娱乐作品征集活动,经过专家评审,《祥龙献瑞》《节日大作战》《天官赐福》等20部作品入围,涵盖沉浸式剧本娱乐、实景娱乐、文旅体验等多个领域。目前,广东、上海等省市文化和旅游部门开展的文化和旅游消费促进活动中,已开始向这些优秀作品经营门店发放优惠券,鼓励大众在节假日携亲友一同感受节庆乐趣。“我们希望用年轻人喜欢的方式,进一步激发春节期间的文旅消费活力,创造文旅融合发展新场景。让消费者通过更新颖的方式体验充满节日氛围的文娱产品,让旅游从游览向游玩升级。”孔明说。

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