真我副总裁徐起：低端求增长，高端立品牌，目标世界前五

从创立以来，真我realme都被认为是智能手机行业不可忽视的「年轻势力」。

相比于动辄10年、20年的友商，仅仅创立6年的真我realme还是个「孩子」，品牌的认知度也算上不高。但在销量表现上，真我realme过去5年所取得的成绩，绝对称得上惊艳：在已经卷到不行的智能手机市场上，仅三年就成为了史上最快达到1 亿台销量的智能手机品牌，跃居全球第六，极速进入了主流智能手机品牌之列。

作为全球成长速度最快的手机品牌，在5年的发展历程中，realme已售出2亿台手机，其中海外市场贡献了约80%。如今，真我realme已在动荡的智能手机市场中站稳脚跟。根据IDC数据显示，2023年真我realme在印度出货量排名第三，领先于小米、OPPO，仅稍落后于三星和vivo。

不过从整个智能手机产业来看，受到此前疫情和全球经济环境的影响，2023年正处于行业低谷期。IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%至11.7亿部，创下近10年来的新低。

真我副总裁 徐起

谈到未来，真我realme副总裁徐起表示，刚刚过去的2023年比较困难，2024年也不会太好过，对于真我realme存在四项挑战：中国市场仍然竞争激烈、供应链价格上涨明显、用户换机周期很长、品牌建设任重道远。

放低身段，跑赢大盘

目前，真我realme的主要产品分为三条产品线，从高到低分别为GT系列、数字系列和V系列。其中GT系列主打线上市场，V系列主打千元运营商渠道，数字系列则是兼顾线上电商和线下的运营商。

徐起告诉钛媒体App，从2023年底开始，中国的智能手机大盘就有回暖的趋势，在这其中电商的增长更加明显。对于真我realme而言，其实是一种优势：真我realme本就更多的布局线上市场，产品也更加强调性价比，在当前经济环境下，消费者普遍拉长了决策时间，自然更有可能去选择真我realme。

目前在国内市场，真我realme强调GT+数字系列的组合，希望在占领市场的同时，通过高端有科技感的产品建立品牌形象。而在海外市场，真我则是在聚焦的同时寻求突破。

2024年1月23日，真我在海外发布了Realme Note 50这款超低端智能手机，仅支持4G网络，采用虎贲T612芯片，屏幕规格为720P-90Hz，闪存组合为4GB+64GB。

从配置上来看，这款手机当然是泛善可陈，但价格却是着实让老外惊掉了下巴：在印度电商网站售价仅为89999印度卢比，折合人民币781元，这对于智能售价普遍高于中国的海外市场，几乎相当于第一代小米手机给当时中国手机带来的震撼。

具体的市场策略上，徐起表示真我realme接下来首先要聚焦欧洲、中东和拉美，欧洲市场对于品牌有着关键性作用，中东拉美则会是很重要的增长点。在谈到具体的销量目标时，徐起表示真我realme今年的目标是在智能手机大盘缓慢复苏的情况下，实现小到中幅的增长，跑赢大盘。至于远期的目标，徐起告诉钛媒体App，未来五年，真我realme要进入世界前五。

不拼像素，只求爆品

事实上，想要在2024年的时间点上打造一款高性价比产品，确实比以往更加的困难，供应链的涨价是一个不可回避的问题。以智能手机中都要采用的闪存为例，根据CFM闪存市场的数据显示，从2023年中开始，从闪存晶圆到各种规格的存储芯片都有着较大幅度的涨价，平均涨价幅度约为30%。

徐起表示，想要在供应链涨价的环境下打造一款性价比产品，一方面要发挥规模效益的优势，和供应商多座沟通，另一方面却是也要让产品变得更加精准。

真我12 Pro+

2024年2月27日，真我 realme发布了真我12 Pro+和真我12 Pro两款新品。外观采用皮质+腕表的设计，搭载5000mAh大电池的同时，机身轻至196g，薄至8.75mm。算力方面，真我12 Pro+搭载第二代骁龙7s芯片和UFS3.1闪存，配合3394mm2VC 散热系统，性能相比上代提升20%。

影像方面是此次真我12 Pro系列此次的重点，在同档手机中，真我12 Pro+率先搭载了6400万像素潜望长焦，支持3倍光学变焦，支持「长焦揽月」功能。算法上，真我12 Pro+支持了全链路RAW域无损计算，从而实现更高的影像宽容度和更自然的色彩过渡。价格方面，真我12 Pro+首销价仅为1599元，相比上一代首销价1999元的真我11 Pro+，确实有着明显更高的吸引力。

谈到此次重点升级的长焦影像时，徐起称：“在中国市场，很多消费者对于影像了解有可能还会停留在参数，例如像素上面，卷1亿像素、2亿像素，但在影像整体比拼上，并不是一个以参数唯大影像就更好的情况。真我realme思考的是，究竟什么样的影像，能为消费者带来非常明显的用户价值。就影像来说，首先硬件是基础，而次是软件，再次AI是趋势，这三个是接下来影像必抓的三个核心事项。”（本文首发钛媒体App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅）返回搜狐，查看更多

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