国产电影热映 暑期档现多重“热度”

本文转自：中国新闻网

中新社郑州8月19日电 题：中国国产电影热映 暑期档现多重“热度”

中新社记者 阚力

今年暑期，中国国产电影从“观影热”到“话题热”再到“消费热”，热度不减。

连日来，中新社记者探访河南郑州多个影院发现，影迷们多是奔着近期热映的《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》《长安三万里》等国产影片而来。

“观影热”这一直观感受，在中国国家电影局公布的票房数据中得到验证。数据显示，截至8月18日，今年中国电影暑期档票房超过178亿元(人民币，下同)。其中，票房前六位均为国产电影，合计票房已超110亿元。

带孩子看《长安三万里》学唐诗，带老人看《孤注一掷》防诈骗，给自己一场《消失的她》学习恋爱心理学……今年暑期，国产影片也带来了“话题热”。

“近期国产影片最大的看点，就是剧情能引发人们的情感共鸣。”多位影迷向记者谈及观影感受时称，这些影片带来的情感、奋斗、反诈等话题，直接切中公众的内心。

其中，《消失的她》在社交平台引发的话题已从剧情、人物等影片本身，延伸至普法、恋爱观、婚育观等社会热点话题；《长安三万里》共出现48首唐诗，影厅化身“课堂”话题成热搜；《封神第一部：朝歌风云》，将“中国人自己的神话史诗”搬上大银幕，引发观众对剧情的讨论：商纣王也像电影里那样帅？朝歌的朝念zhao还是念chao?

国产影片还掀起了“文旅热”，既为文旅消费市场复苏打了一剂强心针，也将优秀传统文化展现得淋漓尽致。

看壶口瀑布“黄河之水天上来”、在西安“一日看尽长安花”、在黄鹤楼“欲穷千里目”、在梁园诵《梁园吟》……《长安三万里》带火了唐诗主题旅游线路，影迷与影片真正实现“双向奔赴”，让西安又火了一把。

在这部电影中，梁园是高适耕读的地方，也是“梁园三剑客”(李白、杜甫、高适)故事的发生地。影片热映后，梁园所在的河南省商丘市汉梁文化公园成了热门“打卡地”。

同样，以商代为历史背景的《封神第一部：朝歌风云》也掀起了“寻商”热潮。影片热映后，位于河南省鹤壁市的朝歌遗址公园、鹿台阁等与朝歌文化相关的景点，为外界所关注。与鹤壁相邻的安阳殷墟亦成为中国影迷们了解殷商文化的“窗口”和“寻商”热门目的地之一。

影片热映亦带动了“周边生意”的“消费热”。郑州多家影院直言，这直接体现在影院的零食、饮料等附加消费，以及线上线下的影片衍生品消费上。

记者梳理发现，《长安三万里》发起的抱枕、抄诗笺等衍生品众筹项目，均已超额完成筹集，古风绢布卷轴画人气最高；《消失的她》带火了T恤、纪念票根、手串等主题产品；《封神第一部：朝歌风云》IP衍生的角色盲盒、图腾磁吸徽章、钥匙扣等周边产品，正在电商平台热销。

有专家称，在电影产业链中，“周边生意”、衍生品是IP变现的重要途径之一，也是电影IP的价值体现，但与电影产业链成熟的美国、日本相比，国产电影衍生品产业尚在起步阶段，衍生品收入仅占电影收入的约一成。