100万元、500万元、1000万元 杭州“抢演”很“抢眼”

杭州日报讯 开栏语

今年6月21日，《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》正式发布，推出引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等15条举措，加快演艺、赛事、展会、商贸、文旅高质量发展。在新政“满月”之际，本报联合杭州市商务局推出系列报道，关注政策实施情况及杭州促进“演赛展商旅”联动的新举措、新亮点。

今年以来，一场接一场的演唱会将杭州频频推上“热搜”。消费者想方设法抢票的同时，演唱会带来的巨大红利，也让不少城市应势而动、诚意出击，掀起一轮“抢演”大战。

6月，杭州出台“演赛展商旅”新政策，不仅真金白银支持大型演唱会、音乐节等演艺活动，同时大手笔招引行业知名演艺活动主办企业及经纪机构来杭开展业务，为杭州的演艺经济“踩一脚油门”。

上半年演唱会数量是去年同期4到5倍

盛夏的杭州，热的不仅是温度，演艺经济的旺火也在持续燃烧。

仅上周，就有张学友演唱会和新白娘子传奇30年演唱会分别在杭州奥体中心和黄龙体育中心举行，同时，许嵩、刘德华、周深等超人气演唱会开票，开售即“秒空”。根据大麦网数据，杭州2024年上半年演唱会数量是去年同期的4到5倍。

数字可见杭州演艺市场的活跃，这背后有对供给端的赋能——

比如，杭州对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票人数不低于1万、3万人次，分别给予每站次最高15万元、30万元支持，每家企业每年不超过100万元。特别重大的演唱会、音乐节，给予专项支持。

来杭开展业务的演艺、体育、展会主办企业及经纪机构，首年经营规模超过2000万元，给予一次性最高100万元支持。新引进的票务平台企业，全年票房规模超过10亿元，按照当年经营规模的1%给予支持，最高500万元。

也有对需求端的刺激——

杭州将打造一站式“演赛展商旅”服务线上平台，对通过票务机构来杭观演、观赛、观展的观众，发放一张“杭州文商旅消费礼遇卡”，集成餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等便利服务。

此外，杭州鼓励利用演赛经济打造线上线下融合购物平台，营造消费新场景。对平台所服务的企业全年累计销售规模超过5亿元且增速高于8%的，给予平台引流企业新增销售规模最高不超过1%支持，单个企业最高不超过1000万元。

变演艺流量为城市“留量”

诱人的奖励机制和暑期文旅旺季的多重推动下，演艺市场自然不会放过宝贵的机遇。杭州市商务局商贸运行处副处长张俊俏透露，《若干举措》推出以来，市商务局已经接洽多家意向落户杭州的演艺行业知名企业和票务机构。“尽管各项补贴政策颇具吸引力，但企业更加关心城市的营商环境、基础设施、交通条件、专业场馆等综合条件。”张俊俏介绍。

举办大型演出活动既是城市塑造形象的机遇，也是对城市管理能力的一种考验。多名受访对象表示，随着消费需求的释放，演出市场在未来一段时间内将进入更为理性的阶段，届时，无论是行业机构还是城市自身，都要思考如何面对演艺经济的下半场。

对此，浙江大学管理学院副教授叶顺认为，对大型演唱会音乐节给予高强度的直接支持，有助于在短时间内引导培育一批品牌化的活动，形成城市“引力源”。同时，也要关注产业基础的打造，通过提升营商环境、引进重要企业、培养专业人才，能够形成扎根本土的产业集群，立足长远形成可持续的竞争优势。

各类演艺活动此起彼伏，与消费体验的提升密切相关。为了把高流量转化为“留量”和“增量”，杭州还推出了支持发展夜间餐饮、支持国际交流项目、推动演赛展商旅联动消费等便利举措和服务，充分激发消费潜力。同时，杭州提出要提升境外人员支付便利性、优化离境退税服务、提升消费环境国际化品质，有效提升国际游客的消费体验。