文旅局长“出圈”后“流量”“留量”同样重要

本文转自：济南日报

□本报记者 刘烨

文旅局长“内卷”的风潮刮到了济南！

3月5日，济南市济阳区文化和旅游局官方抖音号“文旅济阳”发布了《唐朝猛将薛仁贵穿越千年与济阳区文旅局长对话》的短视频。济南市首对文旅搭档——济阳区仁风镇镇长张强和济阳区文旅局局长王春兰也加入了“内卷”行列，他们凭借推介仁风西瓜的穿越短视频火爆网络。

在短视频中，济南“80后”镇长张强扮演薛仁贵，身穿铠甲、手持长柄刀，在战场上所向披靡。在一阵狂风之后“穿越”到现代，而济阳区文旅局局长王春兰则带着薛仁贵来到西瓜大棚，亲手为其送上“冰淇淋西瓜”。

近年来，各地文旅局长通过换装、排舞、骑马……利用短视频等新媒体传播，竞相出镜宣传当地的旅游资源，火出了圈，也让网友记住了一个个曾经陌生的地名。有网友评论称：“现在没点儿才艺，都当不了文旅局局长。”

一袭红色斗篷，在雪中策马行“美出圈”的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙；穿戴白衣发冠，手持长剑扮作古装侠客“丑出圈”的湖北随州文旅局局长解伟；身披黑袍，“帅出圈”的四川甘孜文旅局局长刘洪……一个个文旅局长的“出圈”，的确带来了流量，形成了声势。马蜂窝的数据显示，今年2月以来，多个旅游局长“出圈”的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长。

但旅游产业发展不能只有网红IP，拿四川甘孜州来说，这里已然成为国内旅游热门目的地。甘孜旅游能有如今的热度，甘孜文旅局的大力宣传发挥了巨大的推动作用，“帅出圈”的甘孜文旅局局长刘洪也成了当地旅游的一块活招牌。但“火”了之后，不和谐的声音也随之出现。今年2月的祥驴酒店事件，刘洪一句“谁砸甘孜旅游的锅，我就砸了谁的饭碗。”挽回了甘孜旅游的声誉。但3月9日，多家媒体再次转发报道了一名男子在甘孜自驾遭村民拿绳子拦路要钱的不愉快经历。

从此事件可以看出，文旅局长的“出圈”让这些地方被更多人知道，但发展旅游产业，不能只是靠营销，更需要靠独特资源、靠优质的服务。各地文旅局长在“出圈”的同时，要对发展当地旅游产业有“大局观”，通过自己的努力，全面提升当地旅游产业的整体水平。这样才能在游客中留下好的口碑，才能吸引更多游客纷至沓来，助力当地的旅游产业发展。

不少业内人士指出，要对各地文旅局局长愿意亲自出镜拍短视频这一行为给予充分肯定，他们给了旅游从业者更多信心。这些文旅局局长在推动家乡发展的同时，还要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。