都市里赶集带来浓郁烟火气

本文转自：南通日报

一边购物一边看演出，啤酒融合美食嗨翻天，策展式消费成新宠——

都市里赶集带来浓郁烟火气

为吸引和拉动人气，商家们打造形形色色的“策展”消费新场景和新业态，让消费者们有了购物和娱乐兼得的新体验。8月15日，本报记者进行了实地探访。

火爆人气带来多方共赢

“太阳啊霞光万丈／雄鹰啊展翅飞翔／高原春光无限好／叫我怎能不歌唱……”8月15日下午，刚走进文峰广场，我们便听到商场传来动听的歌声。原来，这里正在举办一场精彩的文娱表演，舞台上一位身着藏袍的男子引吭高歌，身侧七八个舞者跟随乐曲翩翩起舞，台下观众人头攒动。

记者在现场了解到，此次群众文化汇演，是由当代中国电视艺术制作中心、中华人民共和国国史学会、北京德艺双馨公益基金会、德艺双馨全国公益盛典南通组委会等多家单位共同举办。

群众性文化活动走进商场，不但聚集人气，拉动消费增长，更能丰富百姓精神生活，对更好弘扬群众文化起到反哺作用。

在文峰广场四楼，一幅幅艺术画作形成的“美术长廊”，令人眼前一亮。记者注意到，一幅名叫《浪淘风巅自天涯》的作品下方，署名为画家吴声和。

“在商场设置画展的形式很好，很接地气，能让人在喧嚣的城市生活中得到艺术熏陶。”市民吴女士希望商场能多多举办此类文化艺术展览。

除了群众性文艺表演、艺术画展，出人意料的是，科普展也走进大商场，进入大众视野。

“切换到雷暴天气，模拟飞行！”随着指令下达，坐在737-800波音客机模拟舱的工作人员做出相应操作，并指导一旁的“小小飞行员”完成模拟飞行，这是记者在文峰广场二楼青少年航空科普展现场看到的一幕。工作人员赵先生向记者介绍，“商场本身自带一定人流量，我们希望能借此机会让更多人了解航空知识，为热爱航空知识的青少年埋下‘种子’，并期待小小种子生根发芽，逐渐成长为航空领域的国之栋梁。与此同时，含金量较高、独具特色的航空科普展也为商场注入新的活力，给消费者带来新鲜体验，可以说是双赢。”

在其他商业综合体内，无线电挑战赛、少儿攀岩等“策展”活动，也吸引了不少人气。

30多场“策展”撬动市场

“策展”的关键在于“策”，重在为消费者提供可触可摸的优质服务、新颖创意，零距离的美好感受。

刚刚落幕的第二届南通啤酒嘉年华，为市内外消费者打造了一场高品质、超火爆的促消费活动。整场活动累计入场超16万人次，日均入场超1.6万人次，单日最高入场超2.5万人次。活动首日，青岛啤酒单日库存售罄，厂商连称“意外”；“汉堡王”全部卖光，商家货源告急。前来参加活动的私家车每天都停满周边停车场，免费接驳的公交车日运载量超过2000人次……一次策展，各方联手打造出南通夏夜消费“新地标”。

策展进公园，啤酒嘉年华办到风光秀丽的紫琅湖畔，这一消费新场景和新业态，得到消费者点赞。通过“1＋N”模式全市联动，以啤酒为媒，融合音乐、美食、文创等众多时尚IP，划分潮流打卡、人才夜市、品牌车展、优质房展等八大主题区域，打造了“南通好玩”城市新名片，提升了全域消费新活力。

而在此前，市商务局和南通日报社合作，通过创意“策展”，首次引进大型无人机灯光秀表演，吸引近5万人现场打卡拍照、逾200万人次线上观看，助力南大街商圈销售总额增长3倍……

市委市政府明确提出要“充分发挥消费基础作用，加快建设更具活力的区域消费中心城市”。围绕这一目标，近年来，市商务局立足“四大商圈、两大集群”建设，想方设法呼应新零售浪潮的不断崛起，抓住“策展型零售”来促进“场景式消费”；将多姿多彩、生动丰富的艺术、文化、社交等元素渗透进一个个商业空间，打造吸引商品和客流、消费流的磁力场。从这一点来说，今年以来组织的大大小小30多场“策展式零售”“场景式消费”活动，比起传统的线下商场直接售卖商品，效果更好、消费者更欢迎。

满足多维度的精神需求

业内人士认为，“策展式零售”“场景式消费”的背后，是消费者从“我需要”进阶到“我想要”的消费观念转变，它不仅解决消费者对于产品和服务的基本功能性需求，还满足了消费者对于审美、趣味、学习和社交等多维度的全新精神需求。

“‘策展’经济要考虑到不同人群的需要，目前消费群体当中，一方面是关注老年人的消费需求，可以在老年大学、艺术品收藏、养生等方面进行专题性策划；另一方面是年轻人的消费需求，可以有针对性地策划演唱会、沉浸式旅游项目，呼应年轻人对美和时尚的追求。”15日下午，南通大学经济与管理学院院长、长三角现代化研究院执行院长姜朝晖，在采访中向本报记者介绍。

街区“爱上”微醺节也好，公园“牵手”啤酒节也罢，无论是一些小而美、小而新的“限定集市”，还是大而全、大场面的“超级夜市”，主办方抓住年轻人猎奇的消费心理，不断探索咖啡、美食、艺术、书籍、文化空间与新消费新场景的嫁接，从中发现并挖掘新鲜、时尚的城市新个性。

针对老年人的实际消费需求，我市相关职能部门也在积极行动，联系南通实际因地制宜拿举措，以新的创意促进老年消费市场的繁荣。市商务局工作人员表示，目前，我市在“策展”中已推出老字号嘉年华活动，促消费活动安排老字号企业参加，“邻里生活节”等“策展”中，也会安排一些免费项目，比如免费测血压、健康讲座等等。