国内首个新疆文旅动漫 IP《奇遇那拉提》上线 以创新之笔绘就文旅融合新图景

在文旅融合的时代浪潮中，创新表达与深度体验成为吸引游客的关键要素。9 月 22 日，国内首个采用 “CG 技术 + 实景拍摄” 模式的新疆文旅动漫 IP《奇遇那拉提》震撼上线，为文化旅游领域带来了全新的活力与视角。这部由那拉提景区管委会精心打造，北京易和易美、北京翌日万象传媒联合制作，北京视觉传媒联合出品的 24 集动漫短片，不仅是国家 “文化润疆” 战略的生动实践，更以其独特的创意和多元的运营模式，开启了文化旅游传播的新篇章。

《奇遇那拉提》以那拉提草原文明为叙事核心，构建了一个充满奇幻色彩的动画世界。主人公 “波贝克” 从古老岩画中苏醒，与 “兔派”、“智能露珠小提”、“老石头勒塔斯” 等性格各异的伙伴踏上冒险之旅。动画镜头如同灵动的画笔，细致描绘出那拉提四季的壮美画卷：春日的杏花谷，漫山遍野的杏花如粉色云霞，与嫩绿的草原相互映衬，充满生机；夏季的巩乃斯河，河水清澈见底，在阳光照耀下波光粼粼，滋养着沿岸的万物；秋日的云杉林，树木披上金黄的外衣，静谧而深邃，仿佛诉说着岁月的故事；冬日的雪域，银装素裹，一片洁白，尽显壮阔苍茫。

除了自然景观，动画还深度融入哈萨克族的音乐、舞蹈、服饰、美食等民俗元素。悠扬的冬不拉旋律贯穿其中，为故事增添了浓郁的民族风情；绚丽多彩的哈萨克族服饰，每一处刺绣、每一种色彩搭配都展现着民族文化的独特魅力；雪地火锅热气腾腾，传递出哈萨克族热情好客的生活态度。通过这些生动的呈现，新疆草原文化跨越了地域和年龄的界限，让全国乃至全球的观众都能直观感受到其深厚底蕴，实现了文化传播的重大突破。

从制作层面来看，《奇遇那拉提》堪称匠心独运。创作团队历经六年磨砺，为还原那拉提草原的真实质感与四季变化，实地拍摄超过 115 天。无论是零下三四十摄氏度的极寒冬日，还是酷热难耐的盛夏，创作团队都坚守岗位，累计拍摄素材超千小时。这种对品质的执着追求，使得 “实景拍摄 + CG 技术” 的融合得以完美呈现。虚拟角色在真实的草原风光中穿梭，毫无违和感，让观众既能领略那拉提的自然之美，又能沉浸于奇幻剧情，深刻感受到 “守护自然”“民族团结” 等核心理念。这种将技术创新与文化内涵紧密结合的方式，为文旅内容创作树立了新的标杆，也为 “文化润疆” 战略提供了极具价值的实践案例。

文旅融合的关键在于构建全链条生态，实现文化价值与产业价值的相互转化。《奇遇那拉提》在这方面进行了积极且富有成效的探索。在作品上线之际，那拉提景区管委会与《中国国家旅游》杂志达成战略合作框架协议，双方将围绕该 IP 展开全方位合作，从内容创作到产业落地形成完整闭环。

目前，那拉提景区游客中心已推出超百款 IP 主题文创产品，涵盖手办、毛绒玩具、服饰、饰品等多个品类。这些文创产品将动画中的经典形象和元素巧妙融入，让游客可以将那拉提的美好回忆带回家。同时，景区联合百度、新浪微博、抖音等知名平台发起 “去波贝克家做客” 旅拍活动，吸引了众多百万粉丝量级的 KOL 参与，话题互动量已突破千万级。这一活动不仅提升了 IP 的传播热度，更通过游客的亲身参与和分享，强化了旅游目的地与观众之间的情感连接，为景区吸引更多游客奠定了坚实基础。

《奇遇那拉提》的上线，正值中秋、国庆假期旅游旺季，为旅游市场注入了强大动力。但它的价值远不止于短期的热度提升。那拉提景区管委会主任周丹介绍，景区已构建起 “IP 内容 + 衍生产品 + 线下场景” 的全链条发展模式，并将以此为基础进一步拓展沉浸式主题游乐场景、主题酒店、实景演出等业态，推动景区 “四季旅游” 均衡发展：春季，游客可以参与赏花研学活动，了解植物生长与草原文化的联系；夏季，避暑休闲成为主打，在清凉的草原上享受惬意时光；秋季，自驾观景路线让游客领略层林尽染的美景；冬季，“滑高山野雪、泡雪山温泉、吃雪地火锅” 等特色项目，为游客带来独特的冬日体验。这种四季皆有亮点的旅游产品布局，将使那拉提成为全年都极具吸引力的文旅目的地。

业内专家对《奇遇那拉提》给予了高度评价。全联城市基础设施商会文旅新融合分会会长、原国家旅游局监督管理司司长彭志凯指出，该片以 “动漫 + 文旅” 的创新形式，搭建起自然与文化、传统与当代的沟通桥梁，推动旅游从传统的 “观光型” 向深度的 “体验式” 转变，为文旅行业提供了可借鉴、可推广的新模式。中国传媒大学文化产业管理学院教授、文化数字化实践中心主任靳斌认为，其 “内容引流 — 体验转化 — 产业增值” 的发展模式，不仅为那拉提景区的长远发展筑牢根基，更对全国文旅融合高质量发展具有重要的示范意义。

从古老岩画中的神秘符号，到动漫屏幕上的奇幻冒险，再到线下景区的沉浸式体验，《奇遇那拉提》以创新为驱动，将那拉提的自然景观与文化底蕴深度融合，为我国文旅产业探索出一条 “以文化赋能旅游，以旅游传播文化” 的创新发展路径。随着 IP 运营的持续深入，那拉提有望加速迈向 “世界级旅游目的地” 的目标，而这部动漫 IP 也将成为传播中国草原文化的重要载体，让新疆之美、中国之美走向世界舞台，被更多人所了解和喜爱。责任编辑：韩璐(EN053)