借力数字化转型 打响大型活动品牌

本文转自：文汇报 ■徐剑

我国产业数字化转型与数字产业的发展为大型活动同步达成“虚实共生”奠定了基础，新一代科技成果不断赋能大型活动的呈现效果，提升主办方活动管理效能。

亲身体验和虚拟体验相结合的活动在保留主办地当地经济与社会效益的同时，拓宽了收益渠道，以多样化媒介增强传播效果，更好地满足人民精神文化生活需求，更广泛地展现国家科技硬实力与文化软实力。未来进一步增强我国大型活动举办能力和水平，需要从效果提升与品牌打造两方面入手。这要求我国通过数字化路径，以科技创新带动活动质量提升。找准大型活动的特质，与主办地自身文化特质与发展实际，互融共促，依托品牌活动提升城市国际传播能力。

上海的明确定位是加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，是世界观察中国的一个重要窗口。市第十二次党代会强调重点区域、重大活动是聚合要素资源、引领改革发展的战略平台。上海已有中国国际进口博览会、虹桥国际经济论坛、陆家嘴金融论坛、世界顶尖科学家论坛等多项品牌。以上海为中心建立大型活动品牌，能够发挥其服务辐射和示范带动作用，促进经济收益多元化提升，形成大型活动转型的经验和标准，推进技术革新和广泛应用。打造具有国际影响力的“上海品牌”活动范本，建议可关注以下三方面工作：

一是立足实体与数字设施，奠定大型活动转型技术基础。上海世界影响力不断增强，已基本建成国际经济、金融、贸易、航运中心，国际科技创新中心建设已形成基本框架，数字基础设施全国领先，既有大型活动已促成场馆、交通等基础设施建设，应当利用好“遗产效应”，承托规模性、定期性大型活动开展。加强城市群合作，共建长三角国家技术创新中心、G60科创走廊，以政策指引推动创新应用对接市场落地，为大型活动举办的数字化、智能化提供技术座驾。

二是依托新赛道技术布局，带动大型活动数字化转型。2022年上海发布元宇宙与数字经济、绿色低碳和智能终端四大产业“新赛道”。要鼓励技术革新引入大型活动举办方案，一是借助技术进行活动的转型升级，支持创新多形式活动举办。2022年上海举办的世界人工智能大会、首届世界设计之都大会（WDCC）均进行了元宇宙办会的应用。应鼓励探索多样化参与，加强观众、参会者体验感，为品牌活动延续举办打下基础。统筹新方案，做好优秀技术案例推广应用。二是利用技术提升活动的举办能力。在上海城市已运行的“一网统管”基础上，进一步开展智慧城市建设，增强大数据、人工智能、5G等技术助力超大城市管理过程，提升上海现代化城市治理能力。重视网络安全、数据安全建设，筑牢治理数字化安全底座。突出技术办会附加的绿色低碳效应，推进高质量发展。

三是加快全球电竞之都建设，拓展对外文化交流平台。市第十二次党代会要求加快建设上海全球电竞之都，目前电竞已成为“上海文化”的新标签。电子竞技赛事活动具有特殊优势，受场地条件限制较小，对网络依托性强。应加强鼓励电子竞技赛事发展，鼓励电竞企业加强研发创新能力，为大型活动拓展新方案。支持国内自主电竞赛事建设，打造品牌赛事体系，建成国际文化交流平台。

（作者为上海交通大学中国城市治理研究院副院长）