新荣耀三周年 找准时代机遇打破边界与不可能

【手机中国】在2020年新荣耀独立之际，可能很少有人看好这个被华为剥离出来的品牌。但是经过三年不停歇奔跑，在三周年之际，新荣耀也迎来了自己的高光时刻。莫欺少年穷，荣耀的三年之约让我们看到了这个品牌的“韧”与“忍”。“韧”在长期主义引领下的极致产品主义，“忍”在行业极度内卷下的勇敢做自己。

荣耀，是智能手机行业的老兵，新荣耀，又是智能手机行业的新兵。面对时移世易，新荣耀接棒老荣耀，带着新的使命，开始了一场打破边界与各种不可能的逆袭之旅。在这个折叠屏手机、AI大模型层出不穷的时代交汇点上，新荣耀提前布局，来了一次又一次的弯道超车。11月17日，在荣耀三周年之际，荣耀CEO赵明发长文，总结了过去的成就，同时也对接下来的规划做出了新的布局。强者就在眼前，高山令人敬畏，世界很小，荣耀无力打破？显然，荣耀就是要做那座高山。

创业初期，荣耀的难，难于上青天

在2020年11月荣耀独立后，当时的荣耀产品不论是线上还是线下基本都处于缺货的状态，线下店面消费者寥寥无几，尤其是面对友商新品发布时门店的熙熙攘攘，荣耀却是门可罗雀，令人唏嘘。在线上，因为没有新品发布，荣耀的声量也在被不断淹没，某种意义上来说，荣耀正在经历着一场从未经历过的噩梦。

半年之后，5月份的时候，媒体报道了一组数据，荣耀的市场份额最低一度跌到了3%，不过，令人欣慰的是，在经过数百天的重整之后，又提升到了7%。在6月16日的荣耀50系列新品发布会上，荣耀CEO赵明公布了一组更准确的数据，到5月底，荣耀的周销份额已经回到了9.5%，告别黑暗，迎来黎明，荣耀也成功跑出了自己的微笑曲线。

在产品力上，荣耀50系列是荣耀首次将GPU Turbo X和Link Turbo等首次应用到了高通骁龙平台，为后续的产品打下了良好基础。让更多的用户享受到了稳定的高帧率游戏体验，以及复杂网络情况下更好的连接体验。在销售成绩上，荣耀50首销线上和线下都创造了新的记录，在之后的销售当中，荣耀50更是扛起了销量的大旗，一举拿下了当时2000-4000元价位段销量第一的成绩。现在回头来看，其实荣耀50系列是新荣耀重生的里程碑作品，毫不夸张地说，没有荣耀50系列，可能就没有现在的荣耀。

之后的Magic3系列，则让荣耀撕开了高端市场的口子。首销之际，荣耀Magic3系列在一些电商平台4k-8k价位段赢得了手机单品销量/销售额双冠军，至臻版更是直接秒罄。在那之后，荣耀也逐步踏上正轨，不论是产品线还是供应链亦或是战略层面，一个完全体的荣耀成为了友商们不得不重视的对手。

折叠屏和AI大模型，荣耀都未缺席

在初创艰难的生存期，荣耀便义无反顾地投入到平台级AI的建设，同时从零钻研折叠屏技术，跨学科寻找突入毫米时代的可能性。截至目前，荣耀已经推出了Magic V、Magic Vs、Magic V2、V Purse、Magic Vs 2五款折叠屏手机，不断突破折叠屏轻薄极限，并且覆盖多个价位段，带给了消费者更多的选择。

正如赵明在三周年长文中所言，三年后的今天，我们欣喜地看到荣耀成长为折叠屏领域的引领者，实现中国智能手机市场与折叠屏市场的双登顶；我们在海外市场增速超过200%，并在两年内实现了盈利性增长。根据IDC三季度中国手机市场出货量报告显示，荣耀Magic V2以强劲产品力大幅领跑所有折叠屏产品，成为当季的折叠屏单品市场份额第一。在600美元以上高端市场，荣耀凭借三款折叠屏新品份额明显增长，以19.3%的份额重回中国市场出货量第一。

诚然，折叠屏这条赛道是所有厂商认准的，谁能领跑就要看技术储备，抢跑不一定能笑到最后。对于荣耀来说，在折叠屏手机这个风口，荣耀选择了all in，尤其是面对苹果在高端市场一家独大的现状，荣耀更是以折叠屏入局，想要在高端市场形成能与苹果、华为抗衡的能力。同时，这种挑战者的姿态，也是“千帆竞渡”的最佳呈现，国产厂商正在组团迈进高端市场，打造属于我们自己的新高端。

折叠屏之外，截至目前，也有不少厂商推出了大模型产品，赵明在三周年信中，也透露道，荣耀即将推出自研70亿参数端侧AI大模型和全新云服务，把智慧体验带给每位用户。在骁龙8 GEN 3发布之际，赵明也接受了媒体采访，表示荣耀要打造百亿算力之内的端侧AI，而百亿甚至千亿算力则交给云侧AI，通过端云的结合，荣耀未来的AI体验将会是颠覆式的。另外，基于个人化理解和感知来完成场景化任务闭环，个人数据不出端、不上云，保护隐私安全，是荣耀Magic6系列端侧AI大模型的独特之处。

写在最后

正如赵明所言，三岁的荣耀，面对折叠屏形态的主流化和AI大模型引发的技术革命，迎来了智能终端行业从“智能”到“智慧”的时代，也迎来了全球化新阶段的大航海时代。新荣耀从独立之初举步维艰，到不断重资投入研发打造了荣耀50系列、Magic3系列、Magic V等一系列的爆款产品，再到如今在折叠屏领域领跑、推出70亿自研AI大模型，堪称是跑出微笑曲线之外，也成功跻身高端市场开启了另一个层面的竞争。

下一个三年，又将是智能手机行业大变革的三年，5G应用大规模落地、折叠屏手机进一步下探、大模型成为新的生产力工具，行业充满了新的机遇与挑战。对于全新的荣耀来说，第一个三年是让自己立住的三年，而下一个三年便是全力拼杀高端市场，开拓全球市场的三年。这三年路上又将布满何种荆棘与鲜花，让我们拭目以待。