涉嫌违反广告法？余承东称“问界M9是1000万以内最好的SUV”惹争议

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2022年6月30日，理想汽车在发布L9车型时，理想汽车创始人李想表示，它是“500万以内最好的SUV”。2023年4月16日，魏牌蓝山上市发布会上，魏牌CEO陈思英表示：开过蓝山以后，打出了“比500万内最好SUV”更好的口号。

面对内卷的汽车市场，一些企业在新车发布会营销上绞尽脑汁，采用一些“特殊词语”制造热点引起消费者关注，殊不知已经涉嫌违反了广告法。北京青年报就曾评论过，“最好”、“首个”等用语涉嫌违反广告法。

9月25日下午，华为举行秋季全场景新品发布会余承东宣布，旗下新款AITO问界M9将于今年12月发布，并称其为“1000万以内最好的SUV，马路上能看到的最强大的 SUV，”再次在网络上引起热议。

(图片源自AITO问界官方）

据了解，在《广告法》第九条第三项禁止广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。此条提到了许多常见的广告极限词，例如：第一、唯一、最好、顶级、绝对、独家、最先进等。

(图片源自AITO问界官方）

另外，《反不正当竞争法》第八条也规定：经营者不得作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

与此同时，封面新闻了解到，目前AITO问界在售车型分别有M5、M7，其中M7车型在去年11月份中保研正面偏置25%的碰撞测试中，车身A柱出现明显弯折，且乘员舱的上部空间也发生了入侵，得到了“一般”的评价。

(AITO问界M7中保研测试图片）

至此，该车型销量出现断崖式下跌，从2022年12月销售3957辆，到2022年1-8月销量分别为1737辆、1223辆、1333辆、828辆、626辆、432辆、769辆、988辆，直到新款AITO问界M7到来后，销量有了大幅提升。

（图片数据来源于汽车之家）

而关于本次余承东描述的AITO问界M9是“1000万以内最好的SUV，马路上能看到的最强大的 SUV”的这一说法，封面新闻注意到，有网友表示“老余说的我信”、“期待M9”、也有不少网友力挺华为表示，“华为，一个让世界惊叹的公司，它不断创造奇迹！华为中国人的骄傲！”、“华为又不是只有手机，每个人根据自己的能力支持华为产品就行”，当然也有一部分质疑的声音在里边。

其中，有网友称“手机业务可以不把别人放在眼里，汽车还是虛心点，人家很多造车百年以上的品牌，你问界的底气在哪？”“华为大家给捧的有些飘了。”

面对不少网友的质疑，封面新闻认为，在当下“内卷”的汽车市场，不少企业在产品力提升以及事件营销等方面下功夫无可厚非。但是，在一些宣传用语上还是从实际出发。一旦消费者体验发现未达实际效果，便会适得其反。

封面新闻记者