杭州故事，叩开世界的“心门”

在中国美术学院举办的“黑神话：悟空”艺术展。记者 步恩撒 摄

踏上取经路，比抵达灵山更重要——黑神话：悟空。

来西游神话当一回“天命人”，去网游世界做一次“电竞达人”……人不能两次踏入同一条河流，却总有人在不同时光里，踏过同一条承载文明的碧波。

网文、网剧、网游组成的文化“新三样”，正以海外用户喜闻乐见的方式，让江南故事、钱塘风月、东方意境跨越山海，风行世界。

相较于包饺子、打太极、学汉语等文化出海“老三样”，杭州的文化“新三样”到底“新”在哪？文化“出海”如何从单纯的符号传播，升级为经济增长与生产力发展的巨大驱动力？杭州故事又何以劈山开海，真正叩开世界的“心门”？

答案，藏在二十余年深耕不辍的产业积淀、守正创新的内容表达、数字赋能的传播革新与协同共生的生态支撑之中。

一

今年浙江省委十五届八次全会部署推动文化“新三样”高质量发展高水平出海，为浙江文化出海锚定路径。

对杭州而言，这是厚积薄发后的顺势而为：历经二十余年文化产业培育，杭州有土壤、有人才、有平台，已构建起足以支撑“新三样”破浪前行的坚实根基，有实力也有底气，对省委的部署“开团秒跟”。

杭州歌剧舞剧院的舞剧《遇见大运河》2017年开启国际巡演，赴法国米迪运河、德国基尔运河等多地演出，常演常新；

全市文化产业增加值年均增速约11.3%，占GDP比重持续保持在12%以上，形成了产业链完善、创新力突出的“文化杭州”新格局；

杭产大型话剧《北上》荣获第十八届“文华剧目奖”，首演以来已走过北京、上海、淮安、昆山、湖州、宁波等运河流域城市；

全市入选国家文化出口重点企业31家（次）、项目9个，累计分别达95家（次）、54个，居全国同类城市首位；

2024年，全市文化“新三样”规上企业实现营收1398亿元、占全省文化“新三样”规上企业总营收的85%……

杭产文化“新三样”现象级破圈出海的背后，固然是杭州“文化+”深度融合、科技创新赋能的丰硕成果，同样也是一直以来自上而下对长期主义理念不懈坚守的必然。

好的土壤才会有好的作品、好的创意。

“创作优势是网文出海的内容基石。”杭州市文艺评论家协会主席、杭州师范大学教授夏烈认为，杭州网络文学的根本在于星光熠熠的作家群体。无论是本土成长的南派三叔、流潋紫、烽火戏诸侯，还是选择到杭州发展的管平潮、天蚕土豆、梦入神机，杭州在中国网络文学发展的各个阶段始终拥有豪华优质的创作者阵容。

“大神们”的作品一方面以扣人心弦的故事和人类共通的情感叩击着世界各国读者的心扉；另一方面凭借多元题材，精准对接不同文化背景受众的偏好。

事实上，杭州拥有中国（浙江）影视产业国际合作实验区、浙江数字文化国际合作区、国家对外文化贸易基地（杭州）三大国家文化出口基地，它们为网文、网剧、网游扬帆出海提供加速器。

这种“人才集聚+组织赋能+平台支撑”的生态优势，让有意出海的创作者能快速链接上下游资源，大幅提升IP全球转化的效率与成功率，为杭州故事走向世界打通了关键链路。

二

“出海之路”怎么走？扎根本土的创新表达是杭州文化“新三样”破圈的核心密码。

一方面要内容为王，要“扎根本土”。

越是民族的，越是世界的。从浩如烟海的中华传统文化中汲取营养，并通过创造性转化让其适配全球受众的审美与认知，这是中国创作者的独特优势。

2025年现象级剧集《藏海传》便是典范，它深耕中国传统叙事脉络，将堪舆术、纵横术等非遗智慧与18项非遗技艺融入剧情，以“中式博弈”重塑古装剧美学标杆。这种对传统文化的深度挖掘与创新表达，不仅让其创下央视近五年来古装剧收视纪录，更登陆190多个国家和地区，IMDB评分高达9.5，成为全球评分最高的国产剧，用实力证明传统文化的国际传播力。

网游领域的《逆水寒》国际服（定名《Sword of Justice》），同样诠释了传统文化出海的正确打开方式。“对于‘出海’，一方面是我们对游戏质量的自信，更重要的是《逆水寒》深度挖掘宋代文化精髓。”据资深文案编剧豆卿介绍，为展现宋韵之美，团队实地采风、严谨考据，从复原《清明上河图》中的街市场景，到服饰、宋词和非遗的再现，每一个细节都透着文化自信。上线后迅速登顶日本、泰国、马来西亚、越南等多国App Store免费榜，在欧美主流市场稳居角色扮演类游戏前列，标志着中国游戏在海外掀起新一轮“宋韵美学”文化风。

而现实题材的成功，则让杭州故事的内涵更加丰满。《时光正好》改编自网文《老妈有喜》，摒弃宏大叙事，聚焦普通人的家长里短、喜怒哀乐，却在塞尔维亚播出后反响热烈。这一案例深刻说明，文化传播的最高境界，是用共通情感为桥梁，让文化内核自然流淌。无论是《黑神话：悟空》的古典神话、《国色芳华》的盛唐美学，还是《时光正好》的当代生活，杭州“新三样”始终跳出传统文化符号化展示的局限，既坚守文化根脉，又贴近人类共通的情感需求，让世界看到一个既有历史厚度、又有生活温度的中国。

不同于传统文化出海的符号化展示，杭州文化“新三样”坚守“中国基因+世界表达”的创作逻辑，以中华优秀传统文化与当代中国现实为创作源泉，其精髓在于对文化根脉的坚守与创造性转化，在“守正”中实现“出新”。

三

另一方面，创新表达是让“扎根本土”的内容高效发挥作用的“钥匙”。以人工智能为代表的新技术正在重塑文化出海的底层逻辑，为个性化、交互式文化体验提供可能。

在数字时代，文化出海的竞争力不仅取决于内容本身，还取决于传播的形态、效率与体验。杭州作为“全国数字经济第一城”，将技术优势深度融入文化传播全链条，为“新三样”出海开辟了全新赛道。

文化“新三样”的数字化、轻量化特质，本身就契合全球受众尤其是年轻群体的文化消费习惯，有效弥补了传统文化出海的短板。传统文化出海多依赖文物展览、戏曲演出等线下形式，时空受限大、受众覆盖面窄；而文化“新三样”以数字为载体，借互联网实现全球即时触达，从根本上去解决“说得出”的问题。

杭州容量互娱文化传媒有限公司副总裁、总编辑胡朝清的判断精准到位：“微短剧的生命力在于既扎根文化土壤，又借力技术革新。”杭州的自然风光与历史文脉，为微短剧提供了独特的题材和取景地；而互联网氛围和数字技术底蕴，则让这种天生与流量、技术紧密相连的内容形态如鱼得水，催生了大量以“宋韵”“江南故事”为主题的高热度作品。

AI技术的广泛应用，更是让文化出海实现了效率与体验的双重飞跃。 浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜佩指出：“在数字技术深度发展的推动下，文化‘新三样’出海正从规模扩张转向质量提升，AI将从翻译、创作工具升级为全链路生产力。”

作为“全国数字经济第一城”，杭州将技术优势深度融入文化传播全链条，破解了传统出海的语言壁垒、体验隔阂与效率瓶颈——

《逆水寒》基于网易自研大模型，催生了一系列全新MMO玩法，AI捏脸系统让海外玩家能创造网剧中喜欢的角色并互动，让东方美学从“观赏”变为“参与”；华策影视的“国色”模型实现多语种字幕快速译制，让影视作品精准触达全球受众；容量短剧的AI自动化投放系统与本土化翻译平台，实现效率提升50%、成本降低30%，让微短剧在海外市场高效传播。

不止于此，VR/AR技术构建的沉浸式场景、大数据驱动的精准市场适配、区块链技术支撑的版权保护，共同构成了文化“新三样”出海的技术矩阵。技术与文化的深度耦合，不仅降低了文化传播的门槛，更重构了跨文化交流的互动模式——从“单向输出”升级为“双向共鸣”，让海外受众从文化的旁观者，变成文化的参与者和共创者，这正是杭州故事能持续叩开世界的关键所在。

四

单个作品的破圈或许靠偶然，但一个产业的持续领跑必然靠必然——这份必然，便是完善的生态支撑。

从《黑神话：悟空》到《逆水寒》再到《藏海传》，每一个现象级案例的背后，都是传统文化、创意与产业发展的高度融合，更是杭州“上下联动、内外协同”生态优势的集中体现。

杭州始终致力于打造全国网络文学内容创作策源地、转化交易中心、人才集聚中心与国际交流中心，而组织化建设正是实现这一目标的核心抓手。

中国网络作家村目前入驻知名网络作家350位，持续开展“网络文学IP直通车”活动，让《盗墓笔记》《后宫·甄嬛传》《雪中悍刀行》等作品实现“网文—影视—海外发行”的全链路传播，《芈月传》《藏海传》等更是翻译成15种语言，吸引全球超1.6亿读者。从2007年作协内设置网络文学创作委员会，到2015年成立全国省会城市首家网络作协，再到“中字头”“国字号”平台相继入驻，杭州通过组织化手段，高效整合了分散的产业资源，为IP全球转化提供了强大的组织保障。

渠道建设的跨越，让杭州实现了从“借船出海”到“造船出海”的关键转变——唯有掌握自主可控的平台与强大的发行网络，优质内容才能真正突破传播桎梏。

国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间运营中心开园，搭建起覆盖创作、制作、发行的全链条平台；华策影视多年深耕海外，构建“华剧场”宣发矩阵，累计输出超15万小时作品，海外订阅用户达4500万；杭州九样文化传媒借数字化营销，将剧集送入全球主流媒体视野。这些自主渠道的构建，让杭州故事不再依赖第三方平台，而是能以更精准、更高效的方式触达全球受众。

政策的精准赋能，则为生态完善注入了持续动力。杭州市制定出台《杭州市推进网文网剧网游出海行动方案》，以五大行动、18项具体举措构建全产业链支持体系；杭州高新区（滨江）设立5亿元文化“新三样”发展专项基金，坚持“投早、投小、投原创”，加大对优质企业与核心项目的扶持力度；上城区凤凰山南视听产业创新平台聚焦“文化+科技”融合赛道，吸引多家优质企业入驻，截至目前营收4164万元，税收182.75万元；临平区启动“古今运河”影视精品创作计划，共建“写－拍－投－播－评”全链条赋能体系。

今年以来，杭州已扶持52个文化“新三样”出海项目，扶持经费达1469万元，1月-9月规上企业营收1273亿元、同比增长9.5%，政策红利正持续转化为产业竞争力。

当然，杭州文化“新三样”出海仍面临文化差异适配、国际品牌建设等挑战，但“上下联动、内外协同”的生态优势，让杭州具备了持续迭代、破解难题的韧性。通过细分海外市场、培育跨文化人才、推动“微短剧+文旅”“网游+非遗”等跨界融合，杭州正以长期主义的定力，持续完善文化出海的路径。

从千年文脉的滋养到数字技术的赋能，从单个作品的破圈到产业生态的成熟，杭州文化“新三样”的出海之路，彰显了中华文化在数字时代的强大生命力。

有远见、有定力、有长期主义的思想和方法，有优质的内容、新潮的技术和形式，杭州正用自己的方式，展现着当代中国的魅力。

“踏上取经路，比抵达灵山更重要”，这些激动人心的发展故事，把它讲好，是我们的责任，也是给世界的礼物。