创意拉面IP为首届全国拉面技能大赛添彩

本文转自：海东日报

□本报记者 陶成录 摄影报道

你见过附在拉面餐具之上的河湟彩陶吗？

“将彩陶纹样绘制于拉面餐具之上，塑造拉面小人IP形象，将餐具、礼盒赋予独特的吸引力与生命力。”这是青海大学师永仓团队的设计作品“青拉陶韵”餐具文创产品的设计理念。他们将“喇家遗址F20房址内出土发现的世界上最早的面条实物”这一考古成果和河湟彩陶文化结合，通过互相弥补、互相衬托，从而达到提升青海拉面经济知名度、弘扬文化底蕴、创新发展的目的，打造网红文创IP形象。

师永仓是青海大学旅游管理专业的大四学生，得知首届全国拉面大赛将在海东举办，他就和他的同学周昊韦、王容若在指导老师李鸣的指导下设计了一份概念性文创产品，为青海拉面经济发展贡献一份力量。

“身为一名青海人，拉面是从小就深深刻在骨子里的文化基因，拉面是每天必不可缺的主食。”师永仓告诉记者。

作为一名青海考古史的“发烧友”，在青海省博物馆的一次学术讲座中，师永仓聆听了青海师范大学侯光良教授所作的《河湟彩陶韵千年》的报告后，让他对青海河湟彩陶文化有了全新的认知。回到学校后，他就和同学们一起去吃拉面。拉面端上桌后，看着桌上的碗，让师永仓联想到了讲座中出现的河湟彩陶。

“对啊，我们青海的喇家遗址出土了世界上最早的实物面条，而且古人用彩陶碗吃面，那为什么不能将彩陶元素运用到我们青海拉面的碗上呢？这不就是一种文旅创新嘛。”吃完饭回到宿舍后，师永仓赶快查找了相关资料。

青海拉面作为一个产业，为脱贫攻坚、乡村振兴贡献了巨大力量。想到这里，师永仓还突然想起他在参加青海省首届文旅IP创意策划设计大赛时聆听的有关文旅IP的讲座。“对啊，我可以设计一个关于我们青海拉面经济的文旅IP。”之后，师永仓和两个同学一起开始了青海拉面文创产品的设计之路。

师永仓团队通过市场分析后发现，目前青海拉面店铺的餐具主要以青花瓷系列餐具为主，大多印制店铺logo或采用纯色塑料餐具，样式较为单一，缺乏文化加持，顾客体验感不高。

师永仓团队通过搜集整理文化元素，将河湟地区出土的彩陶纹样和彩陶样式运用于拉面餐具的设计中，将河湟彩陶文化融入青海拉面经济中。同时，通过塑造拉面小人IP形象，打造餐具礼盒，赋予了其独特的吸引力与生命力。

师永仓介绍，作品由食用全套餐具和餐具礼盒两个部分组成。餐具碗设计整体为土褐色，寓意耕织于大地，吃的是拉面，品的是大地的味道，且与彩陶同色，寓意历史悠久；餐具筷子创意来源于喇家出土骨制品，加以彩陶纹样的装饰，以青海特色木材制作，赋予其灵魂。

餐具礼盒整体设计为青色，绘有水波纹，主题鲜明，内容简约，意为“青”“海”；内含碗、筷、杯、勺等餐具。同时，为青海拉面经济设计打造了“喇妹”IP形象，“喇”表明青海拉面源自喇家遗址，谐音拉，即拉面。“妹”是筷子上附着小人形似“女”字，赋予其人性化。

“我们设计的‘青拉陶韵’餐具与目前青海拉面店铺所使用的餐具相比较，花纹更加多样，色彩更加复古，拥有更深刻的文化内涵，更具有美感，可有效解决青海拉面餐具样式单一的问题。”师永仓告诉记者，拉面市场前景广阔，能够带来长久的经济效益。文创礼盒及IP形象的塑造能够更好地展现青海拉面的特色，能够满足“网红化”市场的需求，进一步提升青海文创的影响力与知名度，推动青海文创走向更广阔的天地。