新消费涌入县域经济，顺丰同城加速市场下沉

跑腿外卖、直播即购等即时消费逐渐在县城引发热潮，三四线城市的青年、自由职业者等群体成为了推动新消费发展的重要生力军。日前，商务部等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》（下称《计划》），强调要完善县域商业网络设施和业态。以顺丰同城为代表的第三方即配平台，正作为重要基础设施，搭建起县城物流的“高速路”，助推县域商业即时零售规模不断攀升，进一步激发县城消费潜力。

“网上下单、配送到家”，即时零售等新模式在县域商业生态的兴起，让更多消费者享受到“万物到家”的便捷服务。县城的商户门店大多集中在繁华路段，难以覆盖到居住在偏远区域的居民，借助“线下门店+即时配送”的新模式，县城中心的生鲜食杂、日用百货、数码3C、服饰鞋帽等都能直送到家，让居民“足不出户”就能获得更多元化的消费体验。

迫切需求背后也存在着问题，物流仍是县域商业发展的短板。中消协发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》显示，超六成的受访者表示对物流建设的不满。下沉市县的居住区、商业区远没有城市集中，相关物流基础设施建设还存在缺口，且传统物流精细化程度较低，急需即时物流完善“到家”配送体验。针对物流痛点，《计划》中也明确指出，要积极发展即时零售、电商等商业模式，依托自建物流、第三方物流体系，对接本地零散的商超、便利店，为居民提供高效便捷的到家服务。

对于县域商家来说，自建运力成本太高。此外，一些中心化的外卖、零售平台虽已逐渐“铺网设线”，但因其物流捆绑的属性，在专业性、灵活性和性价比上，都显不足。面对下沉市县分散且复杂的即时配送需求，专业的第三方即配成为县域物流提速增质的关键力量。

根据顺丰同城公开资料显示，目前其覆盖全国2000多个市县，同时在全国1300多个市县实现了24小时全时段服务。顺丰同城24小时不间断运力以及全场景覆盖的配送网络，能更有效地满足县域中长距离、分散化的消费需求。据悉，2022年其在三线及以下城市的收入同比增长36.5%。

此外，基于与顺丰速运的深入协同，顺丰同城还能以“电商物流+即时物流”的模式，进一步提高快递物流时效，改善县域物流“最后一公里”的不足。根据中国物流与采购联合会数据，2023年农村电商业务量指数自年初以来连续6个月回升，7月农村业务量增速有所放缓但仍保持20%以上增长。旺盛的需求吸引着许多电商平台下沉布设仓储设施，再搭配上如顺丰同城“半日达”“极速达”等高效配送服务，县域居民再也不用忍受快递长时间的等待，实现“即买即达”的高效体验。

县域商业潜在着强劲的消费势能，新消费业态也有望成为支撑县域经济持续增长的“新支点”。县城小店纷纷“触网”，最大的好处还在于商家能够借此拓展经营范围，满足本地实体商店转型发展的需要。在此背景下，更灵活、高定制化的第三方配送服务，将更好地发挥优势帮助商户搭建即配物流体系，融入县域商业新生态。

从顺丰同城在下沉市县的商业合作模式看，其第三方属性灵活性更高，可以承接起县域范围内分散的中小商户，而且回归服务本身的定价也为商家释放更多利润空间，有效降低配送成本。据悉，顺丰同城当前在下沉市场发展了包括餐饮外卖、跑腿、快递末端、新零售等在内的多种业务形态，可以针对不同的预算、送货范围、服务时间和时间敏感度，定制专业化的配送服务。

综合来看，县域商业还潜在着强劲的消费势能，根据国家统计局数据，今年1-7月，乡村消费品零售额34897亿元，增长7.7%。可预见的是，新消费浪潮之下，接入零售、餐饮、电商三大商业体系，第三方即配将在全国各大县域商业中发挥基础设施的关键作用，成为县域经济增长的“推进器”。

北京商报记者 赵述评