商家联名盯上8090后经典IP，网友：我真的挡不住这些回忆杀啊！

都市快报讯 最近的“联名届”着实是有点魔幻，先有瑞幸+茅台火出圈，前几天又出了特斯拉和麦当劳的联名，而昨天早上起来刷微博，尊嘟假嘟？连周杰伦都要和奶茶奈雪联名了？

仔细一看，原来是奈雪的茶出了两款“范特西音乐宇宙”联名奶茶，线上话题度非常高！而且不仅是线上火，线下附近的奈雪的茶门店的“范特西”奶茶全卖空了！

而盘了一下近年来商家们的联名品牌，发现不少80、90后喜欢的经典IP，不知不觉已经成了商家们的热门选择。

联名周边线上很快售罄

周杰伦粉丝狂欢

周杰伦喜欢喝奶茶已经不算什么稀奇的话题了，因为代言优乐美奶茶+平时就喜欢喝奶茶，他还被粉丝亲切的称为“奶茶伦”，此前他也确实开出过奶茶品牌，在杭州也有门店，确实兑现了在广告中的那句话，牢牢把奶茶捧在手心里。

而从这次范特西奶茶也确实非常火爆，一经推出，很快就售罄了，尤其是带联名款杯垫的套餐，一些热门门店几乎是秒空，即便是不带任何周边的两款联名款奶茶，也是分分钟售空了。

连售价198元联名款黑胶月饼礼盒，一些热门店铺也都是售罄状态。

这也能看出他的人气还是一如既往的高，可以说是太多70、80、90甚至是00后的青春，还记得2019年7月大家为周杰伦打榜，连续承包好几天热搜的事吗？

当时有网友发帖提问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买，毕竟微博超话都排不上，转发评论也不过万，他真的有这么多粉丝吗？”

一石激起千层浪，那些已经步入中年的周杰伦粉丝，都放下了手头在写的PPT，拿起了手机，重新拾起自己当年追星的劲头，自学打榜、刷数据，硬生生把杰伦刷上了热搜。

顺利下单的杰伦粉纷纷在各大社交平台晒起了抢到的周边和奶茶，并配文：不敢想象昨天抢到范特西奶茶的人有多开心、哎呦不错哦、终于为杰伦买了杯奶茶！

另外没有顺利下单的也不用着急，奈雪的茶回应：

联名并非限时今天，售罄周边后续还将补货，继续售卖。

联名开始盯上8090

各种周边上演回忆杀

从这波范特西奶茶的热卖，也能看出现在的商家真的很会拿捏80/90后的中年人，你看看最近这些个联名，哪样不是冲着我们30来岁人的腰包进攻的？

先说奈雪，同样是今年推出的百变小樱联名款，少女粉＋各类周边（高脚杯、手提袋、魔法棒）哪个女生能不心动啊？

还有80、90后的眼泪葫芦娃，也是奈雪的联名对象之一。

下饭神剧《武林外传》也在今年和奈雪联名过，还有同福客栈手提袋，经典人物立牌等周边。

每年都在出联名的麦当劳、肯德基、必胜客，2022年麦当劳的小霸王游戏机、2023年的俄罗斯方块机，肯德基的宝可梦、奥特曼、还有各种动漫人物的联名，分分钟抓住中年人和小朋友们的心。

甚至还有奶茶商家居然和QQ玩起了联名：“下线了886”、“在线的各位豆是好朋友”，看到这个，还能想起你当年用的QQ网名是什么吗？

RIO和六神花露水的联名，曾经还有网友发出灵魂拷问，这款酒喝了能驱蚊吗？

还有不是在联名就是在联名路上的喜茶，挑选了宫斗剧中的天花板——《甄嬛传》作为联名对象，试问哪个90后没有看过？不仅推出了贴纸、弹簧被套、等等...甚至那段时间，店内的小哥都是带“旗头”的！

80、90后的“回忆杀”联名一波接一波，今天刚打卡完这家，明天那家又上新了，买都买不过来。

回到这波范特西奶茶，吸引的就是80、90后的主流周杰伦粉丝群体，而效果也很好，甚至有网友表示：“我知道它在做营销，可我真的挡不住这波回忆杀啊！”，确实哪怕你原来并不爱喝奶茶或者买某样东西，但是为了联名对象和周边，总愿意去凑凑热闹的。

品牌跨界IP联名，选择80、90后群体的共同回忆进行营销往往能取得不错的效果，一方面，80、90后群体拥有独立的消费能力，而经典IP联名为品牌及产品制造新鲜感，符合群体审美需求，容易引起消费者探究欲和情怀。另一方面，持续不断的IP跨界合作让也能消费者感受到品牌活力，唤醒一部分潜在顾客。

当品牌与你喜欢的IP联名，你会为此购买吗？