东湖评论：网红“文博热”如何走出“长红”路

近日，国家文物局在新闻发布会上指出，随着“博物馆热”的持续升温，一些热门博物馆出现了预约难和一票难求的现象。2024年国庆期间，全国博物馆接待观众人数达到了7488万人次，其中故宫博物院、中国国家博物馆等热门博物馆更是成为公众旅游的首选目的地，在这里，人们能够近距离感受到祖先的智慧与创造力，让文化基因在更广泛的人群中得以延续。当前，人们对博物馆的兴趣与热情，超过了以往任何时候。面对这一热潮，怎么实现博物馆“长红”，成为热议的话题。

大馆带小馆，让冷门博物馆“热起来”。除了大型博物馆，还有很大一部分是坐落于各城市、乡镇的中小型博物馆，它们往往独具特色，小众却新奇有趣，成为满足游客文博游览需求的重要选项。如何让这些不算特别热门的中小型博物馆也有一定的竞争力？实现“冷热均衡”是博物馆发展的重要方向。一方面，大型博物馆需要发挥示范引领作用，通过巡展、借展、联合办展等方式，将优质的文化资源直接送到基层，带动中小博物馆的发展。另一方面，中小博物馆也需要加强自身建设，提升展览质量和服务水平，形成自己的特色和品牌。此外，政府和社会各界也应加大对中小博物馆的支持力度，提供资金、技术等方面的帮助，促进其健康发展。

提升讲解质量，让流量变“留量”。“博物馆热”已成为中国社会文化的新时尚，但同时也面临“成长期的烦恼”，观众渴望在思想性、观赏性、审美性上获得更高享受，“传声筒”型的讲解方式早已不适应需求，博物馆行业亟需专家型讲解员。不久前，河南省洛阳市出台新举措，对获得全省讲解大赛一等奖以上的讲解员，利用特殊人才绿色通道等政策优先解决事业编制，就是对专业讲解员队伍建设的一项有力举措，为建立起完整、稳定、有梯次的讲解队伍，博物馆应在人才培育、引进、交流方面再下力气，也可通过聘请高水平的临时志愿讲解员，提升游客参观体验，为吸引“回头客”奠定良好基础。

开发文创产品，持续出圈传播。博物馆在创新运行与多元发展的轨道上大步前进，各馆文创也被列入众多游客推荐的“必买清单”。这背后是年轻人对传统文化的热爱和对新奇体验的追求。通过购买和分享文创产品，年轻人可以表达自己对传统文化的热爱和认同，也可以借此与志同道合的朋友建立联系。这种社交属性，给文创产品带来新的生命力，也让博物馆文化得以在年轻群体中广泛传播。中国拥有着悠久的历史和丰富的文化遗产，从古代的诗词歌赋到现代的流行文化、从传统的手工艺品到现代的设计元素，都为博物馆文创提供了取之不尽用之不竭的创意源泉。通过深入挖掘自身的文化资源，结合当代年轻人的生活方式和审美需求，开发出更多具有创意和特色的文创产品，让文博热持续“破圈”绽放。

通过博物馆，我们得以追忆古人的烟火人间，浸润深厚的文化底蕴。每当走进博物馆，能感受到那些厚重的历史文物蕴藏着古人的智慧与情感，跨越千年，持续感染着我们。让网红“文博热”走出“长红”路，用优秀传统文化滋养民族精神根脉。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李晨（武汉市江汉区花楼水塔街道）

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