乡村旅游新变化：乡村旅游数字提升行动成果丰富

来自文化和旅游部的消息显示：2023年以来，文化和旅游部资源开发司指导抖音、飞猪旅行、小红书、百度、腾讯等互联网平台，制定《乡村旅游数字提升行动方案》，联合各地文化和旅游部门，以丰富技术应用场景、提升数字能力素养、促进产品供需对接为目标，开展专题推广、产品促销、培训扶持、目的地建设等行动，将新兴技术与在地资源相结合，挖掘乡村多元价值、推动产业转型升级、培育壮大新型消费、呈现文旅融合新貌。数字技术与乡村旅游的结合，增强了美丽乡村、美景美食、美好生活的可见度和影响力，重塑了乡村旅游目的地吸引力。

超强话题带火出圈，以数字平台推广和美乡村游

2023年，文化和旅游部资源开发司指导抖音开展“美好乡村等你来”数字提升行动，发起“遇见春天”“知秋向山行”两季专题推广活动，相关话题播放量累计超108.8亿次，平台创作者发布相关短视频45.8万篇，带动贵州“村超”、篁岭“晒秋”、潮汕“英歌舞”、秭归“龙舟赛”等乡村文旅内容“火出圈”。

2024年，数字提升行动升级扩容，小红书推出“乡村漫游”公益计划，引导站内达人与乡村本地创作者结对，开发乡村体验线路、活动，策划乡村漫游攻略，上半年已邀约组织近300位明星博主，引流3300余位万粉以上达人，话题浏览量超7亿，“乡村咖啡厅”“乡村博物馆”“大地艺术”等乡村文旅融合新业态内容新发数量近6万，点赞收藏量超770万，讨论量超60万。

推出线上体验，以数字产品解锁趣味乡村游

在乡村旅游数字提升行动支持下，飞猪旅行为阿尔山、佛坪、寻乌、雷山等20多个县域开发“益起寻美”乡村旅游数字攻略产品，游客可通过飞猪、淘宝、支付宝、微信“一码四端全域互通”线上体验乡村魅力，推出手绘地图、农旅礼包、旅行绘本、VI导视等多形式探索乡村“新玩法”。

文化和旅游部推动1千多个全国乡村旅游重点村镇上线百度地图，打造乡村全景展示沉浸式“云旅游”，游客还能在全景页面打卡留言。协调高德地图推出“乡村四时好风光”精品线路专属导航地图，吸引上千万游客导航前往乡村旅游目的地。“乡村四时好风光”精品线路数字化建设与推广案例入选数字中国建设峰会数字乡村主题展，并被评为全国消费帮扶典型案例。

助力场景建设，以数字科技焕新时尚乡村游

数字提升行动将腾讯互娱数字IP与乡村旅游跨界融合。腾讯互娱联动山东、广西等7省区市超300个村镇共同打造“村镇赛”。同时，将《妄想山海》游戏与重庆巫溪合作，以版本共创、IP促旅、智慧助农探索县域文旅数字化转型，吸引200万网友线上打卡巫溪景区，在线购票量提升13倍。

飞猪旅行联合阿里巴巴公益基金，在吉林汪清落地乡村露营地项目；小红书在浙江安吉落地小杭坑生态露营项目；抖音在四川甘孜州木格措景区、广西龙脊梯田、湖北神农架景区，设置美好乡村“打卡点”，通过线上引流线下建设，丰富乡村旅游体验。

丰富文创产品，以数字攻略带动文化乡村游

抖音设计师在数字提升行动中，挖掘与浙江、福建、陕西等地文化资源，开发“花开青蓝”龙泉青瓷、“山海”福建大漆系列文创产品。在阿尔山，飞猪旅行将数字攻略产品与乡村艺术活动结合，打造大地艺术季线上阵地，携手职业摄影师团队，产出数百条优质的视频图文。

活跃市场要素，用数字快车拉动富裕乡村游

文化和旅游部联合商务部等部门，连续两年开展“游购乡村”系列活动，整合互联网平台力量，传递乡村好物，带动县域消费。2023年，“美好乡村等你来”数字提升行动，覆盖全国各个省份1138个县域超2万个乡村文旅经营主体，累计交易额超45亿元，直接带来的乡村游客数量近2000万人次。今年4月，飞猪旅行“益起寻美”乡村旅游公益店铺推出云南“景迈山阿百腊3天2晚旅游套餐”，成交额突破200万元，引起媒体关于“乡村旅游也有了百万爆款”的广泛关注；8月，“益起寻美”公益店铺再次推出贵州“了不起的守寨人”线路商品，单品单天突破千万。4个月，从百万单品到千万单品，跑出乡村旅游数字提升加速度。

培育内生动力，用数字智慧孵化能人乡村游

文化和旅游部指导各平台面向乡村文旅从业者开展公益培训，培训人员累计超1万人次。抖音联合湖南省导游服务中心，发起“我的湖南我DOU讲”活动，培养导游队伍的“圈粉”“种草”和“带货”能力。飞猪旅行今年7月在阿里巴巴橙点学堂开设线上培训营，围绕人工智能在乡村文旅中的应用开设课程。小红书在云南培养“家乡推荐官”，孵化乡村本地创作者，深挖乡村故事，激发长效推广力量。

【责任编辑：郭旭】