Nike第二财季收入增长仅1%；香飘飘让位职业经理人；New Balance推出运动鞋味香水 | 品牌日报

日子不好过，Nike第二财季收入增长仅1%

Nike的日子仍然不好过。

截至11月30日的Q2财季，耐克营收133.88亿美元，同比仅增长1%，若按照汇率不变，同比下降1%，略低于市场预期（134.6亿美元）。

分地区来看，第一大市场北美Q2同比下降约4%至56.25亿美元，而在北美以外，Nike其他地区均实现增长。Nike EMEA地区销售额增长2%至35.67亿美元，亚洲和拉丁美洲销售额大涨13%至18.05亿美元，上半财年增长8%至33.77亿美元。

分品类来看，鞋类营收同比增长1%至86.07亿美元，约占耐克品牌营收的67%；服饰营收同比下降1%至37.74亿美元；配件营收为4.79亿美元，同比增长17%。

“我们正在整个公司范围内寻找机会，以便在未来三年内实现损益表上、下以及整个价值链上累计节省高达 20 亿美元的成本”。

也有一些乐观的信号。在电话会议上，Nike表示中国国庆期间Nike的实体店销量增长达到两位数。女性业务的增长也不错。过去三年，Nike女装业务平均实现了高个位数增长，目前Nike的女装业务已经价值90亿美元，而这只是Nike品牌本身，不包括Jordan和Converse。

香飘飘让位职业经理人

香飘飘近日发布人事公告称，公司董事长兼总经理、创始人蒋建琪申请辞去公司总经理职务，仍在公司担任董事长等职务，在下属子公司的任职均不发生变化；董事会同意杨冬云接任公司总经理。

公告显示，杨冬云是一位有着丰富零售集团任职经历的职业经理人，曾在广州宝洁、黛安芬、易达集团、速8酒店、白象集团、健康元药业集团等公司任职过。

2004年，香飘飘创始人蒋建琪有了“将街头奶茶店方便化、品牌化”的想法，于是研究起了冲泡奶茶，创立香飘飘。后来，“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！”成了家喻户晓的一句话。在蒋建琪的带领下，香飘飘在2012年营收超过19亿元，2017年成功上市，2019年营收达到顶峰39.8亿元。

香飘飘不仅是一个成功被验证过的国民品牌，也开创了一个全新的品类，在很长一段时间都将优乐美们甩在身后，占据着杯装即饮奶茶超过六成的的份额。

就像在其他行业被反复验证过的那样，打败自己的往往不是同行——在一个蜜雪冰城把现制奶茶价格卷到三块五块的时代，香飘飘显得尤为尴尬。从2020年开始，香飘飘的业绩开始走向下坡路，营收连续三年下滑，反映在市场情绪上，2019年香飘飘市值一度突破150亿元，如今只剩60亿元。

业绩承压，创始人退位，职业经理人上位或许是香飘飘自救的关键一步。公开资料显示，杨冬云在出任白象集团副总裁和执行总裁期间，亲自主导了白象精炖大骨面的产品研发和推广，并于2011年实现了从1个亿到20个亿的爆发性增长。

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