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看电影还是求氛围?“预约放映”提供新思路

类别:科技 发布时间:2024-06-26 09:41:00 来源:每日看点快看

本文转自:中国新闻出版广电报

近日,北京多家影院上线了一项新服务,名曰“预约放映”,媒体将其形容为“拼单看电影”,消费者可以通过拼场的方式,在影院列出的拼单中,任意点播自己喜欢的电影。

影院最富魅力的地方在于:具有明确的文化属性、带有清晰的娱乐指向、拥有无可取代的社交功能,以及沉浸感十足的空间氛围……但影院在如何发挥自身平台优势方面,没有太多的创意和办法,整体发行与放映体系,依赖于标准化的执行,导致出现了专家所说的“活法一样,死法一样”的情况。一定程度上,“拼单看电影”是一些影院追求更多活法的新尝试,它虽不具备改变生存现状的巨大推动效果,但却有可能促使影院启动一系列的个性化服务。

“拼单看电影”,是注重影片的内容,还是偏爱影院提供的空间氛围感?在直观的消费层面,的确观众是奔着自己喜欢的影片类型而去的;但在文化心理和情绪价值体现方面,影院的空间氛围所带来的丰富感受,其吸引力某种程度上甚至要大于影片内容。如果全国的电影院想从“拼单看电影”这项服务中得到最有用的启示,不妨把重点放在影院所独具的场所魅力方面,在这方面多挖掘、多拓展,使影院能够与影迷在生活与精神上,建立更密集的联系。

所谓电影市场要往精细化、差异化的方向发展,除了要从市场各环节,重视主体地位的调整与转变,更要从观众视角,深刻打量与梳理影院之于他们的价值与意义。如果将观众对电影、对生活的所有需求都尽可能地以点连线,那么电影市场的热闹和繁荣,将不会停留在某个尴尬的点难以突破。

(6月19日 光明网 韩浩月)

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快照生成时间:2024-06-26 12:45:03

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