北大荒集团“中国农业第一品牌”这样打造

本文转自：黑龙江日报

2022年“世界经理人峰会”暨“（第十九届）世界品牌500强发布会” 现场。

红星农场有限公司相关负责人在世界经理人峰会现场。

□本报记者 姜斌 刘畅

今年，“北大荒”品牌连续三年进入“世界品牌500强”榜单，位居第401位，比上年提高11位。同时，“北大荒”品牌荣获2022年“最受尊敬品牌大奖”、2022年（第十九届）“中国品牌年度大奖农业NO.1”，“亲民食品”品牌获2022年（第十九届）“中国品牌年度大奖有机食品NO.1”……致力打造“中国农业第一品牌”的“北大荒”被不断擦亮，闪闪发光。

近年来，北大荒集团积极致力品牌建设，强化市场化思维理念，以绿色智慧厨房建设为引领，坚持品牌强农，积极培育区域品牌、企业品牌、农产品品牌，全面提升集团农产品市场竞争力和品牌影响力。

架构品牌体系 “种得好”也要“卖得好”

12月20日下午，由世界经理人集团、世界品牌实验室联合主办的2022年“世界经理人峰会”暨“（第十九届）世界品牌500强发布会”在上海举行。“北大荒”品牌连续三年进入“世界品牌500强”榜单，位居第401位，比上年提高11位。同时，在本年度《中国品牌年度大奖NO.1》中，北大荒旗下两大品牌入围榜单。“北大荒”品牌与“亲民食品”品牌分别以“农业”行业领域、“有机食品”行业领域登榜。

经过75年的发展建设，北大荒集团已经成为我国耕地规模最大、现代化程度最高、综合生产能力最强的国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地。近年来，集团始终把品牌建设作为推动经济社会高质量发展的重要任务，从品牌培育、品牌保护、品牌推介和服务等方面实施了一系列促进品牌发展的举措，形成了大基地联结大企业、大企业形成大产业的生产体系和经营体系、产业体系，构建起了“从田间到餐桌”全产业链绿色有机食品供应渠道，“安全、营养、健康”已经成为北大荒优质产品的“代名词”。

以连续三年荣获“中国品牌年度大奖有机食品NO1”荣誉称号的“亲民食品”为例，亲民公司依托北大荒黑土资源优势和国家级有机食品生产基地保障，打造有机专属生产基地6.9万亩，形成可复制、可推广的有机管理标准体系。全年实现有机作物总产量1.27万吨，用实际行动构建餐桌食品“健康链条”。通过创建电商中心，深耕线上渠道，全年直播319天，累计直播时长1304小时，拉动营销300余万元，同比增长300%。线下新开发商超系统14个，门店232家，同比增长12%，凭借优异的市场满意度才有了卓越的品牌表现力，从而获得品牌荣誉。

目前，北大荒集团充分结合各分公司区域特色，在集团母子品牌体系整体框架下，打造各分公司独具特色的区域品牌。遴选优秀子品牌，建立“以集团标识为分公司区域品牌背书，以分公司区域品牌为子品牌背书”的双重背书体系，打造“北大荒+分公司区域品牌+子品牌”的金字塔模式。现有分公司、直属企业主要运营品牌160余个，产品覆盖米、面、油、乳、薯、水、酒、肉、种以及杂粮、山珍等多个类别，实现互为支撑、融合发展、动态管控的母子品牌建设体系。

扩大品牌影响 提升竞争力激发新动能

近年来，北大荒集团坚持扩大内需、深化对外合作，树立品牌竞争力就是核心竞争力理念，以品牌的力量激发新的增长动力，充分释放“北大荒”第一农业品牌影响力和辐射力，以高质量供给创造更多市场需求，不断提高北大荒优质农产品和绿色有机食品的市场占有率和品牌知名度。

北大荒集团日前召开的品牌维权专题工作会议强调，要强化市场化思维，以绿色智慧厨房建设为引领，强化品牌培育和管理，发挥品牌优势，全力打造“中国农业第一品牌”，切实提升“北大荒”品牌农产品市场竞争力和品牌影响力，为实现“三大一航母”战略目标提供品牌支撑。

同时，会议明确，“北大荒”品牌是北大荒集团价值观的外在呈现，是北大荒集团竞争力的具体体现。要进一步统一思想，提高站位，树立大局意识，强化品牌思维和市场思维，高度重视、全面加强品牌保护工作，明确品牌维权在参与市场竞争的角色定位，坚持品牌强农战略，积极培育区域品牌、企业品牌、农产品品牌，积极维护“北大荒”品牌形象，全面提升集团农产品市场竞争力和品牌影响力。

目前北大荒集团依托“北大荒”品牌基础优势，突出每一个子品牌的特点，重点支持“九三”“完达山”“丰缘”“亲民食品”“垦丰种业”等品牌发展。把“九三”打造成为“非转基因食用油”的代名词，巩固“完达山”国产乳品领军品牌地位，培育“丰缘”面类产品领军品牌、“北薯”中国薯业第一品牌、“亲民食品”中国有机第一品牌、“垦丰种业”行业头部品牌。

同时鼓励分公司打造具有地域特色和国家地理标志证明商标的区域品牌，如“北国宝泉47度”“北国寒地”等。要求每个分公司都要打造至少1个自有品牌，如“建三江大米”“九三大豆”。鼓励农（牧）场打造区域专属品牌，如“查哈阳”“梧桐河”“长乐”等，形成品牌矩阵，为“北大荒”更多子品牌成为国内行业绿色、营养、安全、健康的标杆品牌赋能。