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武汉大学发布“灵感中国”国际传播研究报告
□四川日报全媒体记者 王晋朝
7月31日，一份带有“大眼睛”logo的国际传播探索实践报告，引发业界学界关注。这便是武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院发布的《“灵感中国”：国际传播的四川表达》研究报告。报告以四川日报报业集团打造、四川国际传播中心具体实施的国际传播旗舰级视频平台（下称“灵感中国”）为样本，探索国际传播的地方实践。
“灵感中国的四川表达，也是国际传播的中国表达。”武汉大学媒体发展研究中心主任单波等专家给予这份报告高度评价。
2023年6月30日以来，一个个带有“大眼睛”logo的“灵感中国”栏目视频，亮相YouTube、X（原 Twitter）、Instagram、Facebook、TikTok等平台，一年时间，“灵感中国”原创多语种精品节目超200期，自有账号矩阵海外粉丝量突破120万，入驻平台合作账号海外粉丝量突破1100万，摘得2023“讲好中国故事”创意传播国际大赛特等奖，入选2023中国正能量网络精品，入选第四届中国报业深度融合发展创新案例。其间，“灵感中国”经历了两个发展阶段——
“横向扩展”是1.0阶段主题，四川日报报业集团从全集团11个单位（部门）抽调精锐力量组建工作专班，开设7个子栏目，涵盖了古蜀文化、旅游地理、川菜美食、动漫网游、国潮中医、现代艺术、科幻传奇等出海热门领域，吸引了一大波粉丝，但无差别发布也导致目标用户不清晰、账号增长不理想。
如何破局？从2024年1月起，“灵感中国”迭代2.0——从平均用力的栏目生产制，转向开放共创的账号投稿制，探索以“分级分类”的账号运营策略、“重度垂类”的精准传播策略，实现垂类化内容分发。目前已构建起“1+5”新兴矩阵，即1个“灵感中国Inspiration”机构账号和5个聚焦文旅、美食、经济等的垂类账号，打造了一批定位清晰、受众明确、特色鲜明的海外个人IP及内容IP。
研究报告详细分析了四川日报报业集团在“灵感中国”建设中的布局打法，包括在机制建设、人才培养、话语模式、传播效能等方面的工作路径：一是破解体制机制建设难题，打造内外兼顾的“三双”模式。对传播渠道、优势内容、平台矩阵等方面的优质资源的双赛道联动；对新闻策划、头部产品、技术应用的双循环一体机制运作。同时，以“中央厨房”“媒体+”机制、多方协作为抓手，集合内外宣力量的双驱动团队协作。二是破解可用人才匮乏难题，打造激励创新的“三全”人才培育模式。“灵感中国”作为省一级国际传播专业机构建设的平台产品，持续通过全链路管理、全开放培养以及全媒体技能培养，在视频编导、新媒体运营、产品经理等岗位培育专门人才。此外以多主体故事讲述、多模态创意传播、多维度意义阐释为抓手，打造“我们叙事”的“三多”模式，以破解话语模式单一的难题。
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快照生成时间：2024-08-02 08:45:09
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