MWC2024直击丨荣耀猛攻AI 高端市场挑战苹果三星

MWC2024世界移动通信大会是全球IT、通信、移动领域厂商秀肌肉的年度盛会。此次MWC AI再次占据全场C位，从C端到B端，从手机、PC到通信技术，AI都是“主旋律”。

“我们认为任何手机操作系统都值得用AI重做一遍。今年，荣耀的AI战略就是通过把AI整合到MagicOS和所有荣耀设备中，确保以人为中心的体验。” 荣耀CEO赵明在展会上谈道。

近一年来，荣耀在AI赛道上凶猛下注，尤其从操作系统、人机交互层面进行升级。在MWC上，荣耀正式发布了全新的AI使能的全场景战略，推出平台级AI赋能，以人为中心的跨操作系统体验和基于意图识别的全新人机交互，并发布了旗下首款AI PC。

在AI策略的基础之上，荣耀进一步在产品上、高端市场上向三星和苹果发起挑战，向世界荣耀的目标加速迈进。

赵明在MWC上透露，荣耀今年将发布一款可折叠翻盖手机，同时正在研发一款与智能手表并行的产品——智能戒指，能够通过智能设备与健康应用程序进行连接协同。

此外，赵明还以欧洲高端市场为例，向21世纪经济报道等媒体透露了对海外市场的看法和荣耀的发展情况：“欧洲市场不再需要一个入门级的低端品牌，而是需要一个真正能够在创新上跟苹果和三星相竞争的高端品牌。我们现在欧洲的ASP（手机均价）超过300欧元，今年会在800欧元以上的手机加大资源。荣耀把2023年作为‘欧洲元年’，今年销售额预计超过100%增长。”

荣耀的AI野心

随着生成式AI的应用拓展，2024年被视为端侧AI的元年。

高通公司全球高级副总裁Alex Katouzian表示：“AI正在从云端向端侧设备（包括智能手机和个人电脑）转移。通过更好地压缩大模型，并与像荣耀及操作系统提供商合作，我们将利用好云AI的功能和数据，将更多数据转移到端侧。我们认为端侧AI的增长潜力几乎是无限的。”

近期也能看到手机厂商纷纷提及AI手机，包括荣耀、OPPO、小米等，向来不赶早的苹果也宣布今年会公布生成式AI路线图。多位业内人士向记者表示，在国内诸多厂商中，荣耀在AI战略上着墨最重，围绕着手机、PC等产品上的AI投入可谓激进。

赵明在采访时谈道：“荣耀的AI战略是做端侧AI、平台级AI，用AI来重构操作系统。与此同时，我们与各种网络的AI、第三方AI服务、生成式AI进行各种各样的合作。”

比如，在MWC上推出的MagicOS 8.0集成了平台级AI和行业首个意图识别人机交互（intent-based UI）。同时荣耀还发布了海外版的任意门，这是一项基于意图识别和理解的智能服务推荐功能，用户可以通过简单拖动实现无缝切换和跨应用的服务调用，该功能目前已支持全球100个主流APP。此外，荣耀还与高通、Meta合作，在荣耀Magic6 Pro上演示了开源的Llama 2可离线使用的端侧AI功能。

“今天荣耀在AI领域所采取的战略和发展方向，与很多手机公司都截然不同。我们所打造的平台级AI是赋能不同的设备（手机、平板、笔记本电脑、未来的穿戴设备）。用AI来分析和学习人的意图，让服务随着人而流转，跟传统的以机器为中心的操作和需要人为记住复杂步骤的交互，是完全不同的”，赵明谈道。

在赵明看来，很多厂家对于AI手机存在很大的误解，“很多人把在手机上提供生成式AI能力叫AI手机，搭载生成式AI的手机提供的最核心是什么？算力。通过平台的算力提供，就可以有各种各样的海量应用。比如美图秀秀基于你提供的AI算力，可以做出更好的美图产品或者视频优化。但是，真正的AI手机是什么？是手机可以发展进化，是拥有个人化的操作系统。”

AI生态竞速

眼下，所有的手机厂商都在摸索自家的AI发展路径，而且目前一线大型厂商的竞争早已不再是单维度的竞争，而是全面的AI生态竞争。不仅是将大模型装入手机，还包括了终端品类之间的打通、操作系统之间的打通、交互的打通等等。

而以荣耀为代表的国内手机厂商将作为其中重要的参与者，引领中国产业链与全球创新共振，为全球用户开启一个更具想象空间的智慧未来。

除了荣耀等手机厂商之外，运营商也在角逐AI手机产品。比如在此次MWC上，T-mobile就在展台上展示了“没有任何APP”的新手机。该手机界面上不显示APP，用户只需要通过语音唤起、提出诉求，手机便会直接处理需求。这意味着，用户不用再寻找APP，手机直接代替预测并运行隐藏在背后的应用程序。对比来看，荣耀所发布的“任意门”功能，显示了共同的趋势，就是简化用户在APP之间跳转的步骤，基于理解用户意图，自动将APP推送至用户面前。

未来手机智能化的发展路径还在探讨之中，但毫无疑问，AI手机正在开启新世界，也正处于新起点。根据Canalys对AI手机的定义，AI手机最低需要满足四个要求：SoC应包含能够加速AI任务的专用单元、智能手机应能够在端侧运行LLM、端侧LLM的推理性能应快于成人的平均阅读速度、使用端侧AI生成图像的时间应小于2秒。

Canalys的报告还指出，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，中国的智能手机厂商正在将AI视作一项重要战略。随着华为在市场上的重新崛起，防守市场份额并投资开发全新的亮眼功能逐渐成为其他厂商聚焦的重心，而AI则有望成为这一战略转变当中关键性的因素。

此外，随着中国厂商向高端战略转型，市场仍需要除可折叠屏幕和5G等技术之外的全新驱动力。AI，尤其是在硬件端侧跑通大模型的能力，将助推高端市场进一步增长。