新发路观察｜为什么是延边？

12月23日，一场新雪悄然覆盖长白山。

这一天，由中央网信办网络传播局指导，吉林、北京、河北、内蒙古、辽宁、新疆等6省(自治区、直辖市)党委网信办联合主办的“冰雪微笑曲线”网络主题宣传活动在吉林省延边州正式启动。

如此大型的网络主题宣传活动，为什么在延边启动？

答案藏在这片土地借沈白高铁开通东风，主动破解冰雪旅游同质化困局的革新实践中。

作为长白山核心区域，延边州正以精准的定位重构冰雪价值。

既融入“长白山滑雪”这一国际品牌，共享其世界级的粉雪资源，更着力挖掘和凸显自身独一无二的“民俗、边境、生态”特色，实现从“滑雪目的地”到“综合性冰雪文化体验目的地”的升级。

如今，这里以九大冰雪旗舰活动为引领，覆盖全州八个县市，形成“全域联动、月月有亮点、周周有活动”的冰雪旅游盛事矩阵，让“冷资源”持续迸发“热效应”，成为国内文旅升级的鲜活样本。

文化赋能是破局冰雪旅游同质化的核心

这个冬天，冰雪旅游的核心竞争力正从先天资源禀赋转向后天文化赋能的深度比拼，而延边“冰雪+民俗”的融合实践，正是这一破局逻辑的生动诠释。

面对多数冰雪目的地深陷“滑雪+住宿”的同质化困境，延边精准捕捉游客“既要极致雪趣，更要在地烟火”的核心需求，将当地特色文化从“景观点缀”转化为“可沉浸、可参与”的旅游内核。

在延吉，“都市滑雪+民俗盛宴”闭环成型：

梦都美滑雪场的驰骋乐趣后，无缝衔接中国朝鲜族民俗园的辣白菜制作、“朝鲜族公主”体验等项目，夜晚再以地道美食收尾，形成全时段沉浸体验；

龙井琵岩山温泉古村落里，温泉池边的“三道茶”与民俗歌舞，让冰雪体验更具温度；

非遗过大年”活动以全域联动的节庆体验，让延边构建起其他冰雪目的地难以复制的文化辨识度。

全域联动，构筑“生态+边境”差异化竞争优势

稀缺资源的系统化、全域化开发，彰显了延边文旅立足全国市场的差异化智慧。

延边跳出单点景区运营思维，以全域联动逻辑串联安图长白山雪岭、和龙老里克湖等核心景点，沿G331边境线打造特色主题线路，并依托“宠客延边”行动整合形成6条主题线路、9大旗舰产品，实现“一线一特色、一程一亮点”。

老里克湖的雾凇、雪岭的粉雪麋鹿、安图的矿泉水雾凇漂流，通过“围炉煮茶”“雾凇盲盒”等创意设计，让原生态雪景从“观赏对象”变为“体验场景”；

珲春防川景区“一眼望三国”的冰雪盛景，融合“迎第一缕阳光”的仪式感与爱国主义教育，形成全国独有的边境冰雪体验，进一步拓宽了冰雪旅游的价值边界。

“冰雪+”全链条融合，实现可持续发展

业态跨界融合是延边冰雪经济突破季节限制、实现长效发展的关键举措，通过构建“冰雪+”全链条矩阵，有效延伸了产业价值边界。

新雪季以来，延边以多元融合激活发展动能：

“冰雪+文化”方面，推出系列迎新年音乐会，同步举办跨年文化秀，游客将在网红墙下，沉浸于一场“民俗与潮流”碰撞的视听盛宴；

“冰雪+体育”方面，举办46场冰雪体育赛事，涵盖国际级的冰雪汽摩运动大会、高山滑雪挑战赛，以及大众性冬泳挑战赛等，促进体育与旅游深度融合；

“冰雪+商贸”方面，以“惠购延边”联动“冰雪云购季”“新春消费季”等五大消费季、200余场促消费活动，让游客不出国门畅购日韩俄精品；

“冰雪+美食”方面，全力塑造延边“食尚之都”的鲜明形象，举办“朝鲜族美食月”“关东百锅宴”等多场冰雪民俗美食畅享活动……

更关键的是，延边将文旅发展与乡村振兴深度绑定，核心景区周边村落借民俗体验增收，实现生态、经济、社会效益的统一。

吉林省首个冰雪假期期间，延边景区预订热度环比增240%的亮眼数据，正是这一融合模式有效性的直接印证。

软硬件双重升级，是延边州“网红”转“长红”的底层保障

从短期流量爆发到长期口碑沉淀，离不开服务与交通的全方位升级，这正是延边文旅实现“网红”向“长红”跨越的底层逻辑。

交通保障上，延边紧扣沈白高铁机遇，增加车辆、加密班次、优化线路，实现旅程“无缝衔接”，全力保障游客“最后一公里”的便捷出行；

服务提升上，“宠客延边”八大行动精准落地，用“一张笑脸、一声问候、一杯热水、一句指引”礼遇八方来客。

这种“硬件畅行+软件暖心”的双重保障，精准契合全国文旅消费“体验为王”的趋势，为长效发展奠定坚实基础。

当粉雪再落延边，这里的冬季已完成从“冷资源堆积”到“热体验爆发”的质变。

延边的成功，本质上是一套可复制的“差异化破局方法论”：

以交通升级为契机，依托文化赋能构建核心竞争力，借全域稀缺资源开发筑牢支撑，靠全链条业态融合延伸价值，用软硬件升级提供保障，最终实现从“资源依赖”到“价值重构”的跨越。

这一实践不仅为全国冰雪经济转型升级提供了生动注脚，更证明，唯有深挖自身独特优势、精准匹配市场需求，才能将“特有资源”转化为“核心竞争力”，书写文旅高质量发展的新篇章。

中国吉林网 吉刻新闻记者 王昕 彭绅

摄影 张秋磊